Exporturile de vin din Chile cresc în Brazilia, pe măsură ce vânzările din SUA se prăbușesc din cauza tarifelor

Exporturile de vin ale Chile către principala sa piață, Brazilia, sunt în creștere, contribuind la compensarea scăderii vânzărilor către Statele Unite, care se datorează parțial tarifelor, potrivit datelor și analiștilor din industrie.

Wines of Chile, o asociație a producătorilor de vin, raportează că achizițiile din Statele Unite, a doua cea mai mare piață a țării ca volum, au scăzut cu 13% în primele șapte luni ale anului de când președintele Donald Trump a impus tarifele.

"Am trecut de la tarife zero la 10%", a explicat Angelica Valenzuela, director de vânzări al Wines of Chile. "De fiecare dată când ai un tarif sau un obstacol, există un fel de înghețare sau încetinire."

Potrivit lui Valenzuela, producătorii și importatorii au suportat inițial costurile suplimentare, dar aceste cheltuieli au fost în cele din urmă transferate consumatorilor. "Deoarece este ceva care a rămas mai mult timp, costul a început să se transfere la consumator", mi-a spus ea.

Drept urmare, ea a descris piața americană ca fiind "mai puțin dinamică și în declin", subliniind provocările pe care vinificatorii chilieni le au în a-și păstra prezența în Statele Unite.

Slăbiciune în China

Livrările din Chile în China au înregistrat o scădere similară, scăzând cu aproape 23% în același interval de timp. Această scădere, a spus Valenzuela, s-a datorat cererii generale mai slabe, nu tarifelor.

Majoritatea țărilor care vând în China au înregistrat, de asemenea, o scădere a consumului de vin, iar recesiunea nu este o problemă a Chile sau limitată la această țară, a spus ea.

Recesiunea din SUA și China evidențiază măsura în care schimbările cererii globale, împreună cu politicile comerciale, pot modifica mixul de destinații de export pentru una dintre cele mai emblematice industrii din Chile.

Brazilia apare ca cel mai mare cumpărător

Brazilia, pe de altă parte, este un exemplu strălucitor. Livrările de vin ale Chile către vecinul său au crescut cu aproximativ 10% în primele șapte luni ale anului, consolidând poziția Braziliei ca cea mai mare destinație de export.

Potrivit lui Valenzuela, Chile reprezintă în prezent aproximativ jumătate din piața de import a Braziliei, cu un "potențial enorm de expansiune" în țară.

Creșterea reflectă schimbările fundamentale ale obiceiurilor de consum brazilieni. "Numărul consumatorilor obișnuiți de vin din Brazilia este în creștere, în special în rândul femeilor și al consumatorilor cu venituri disponibile mai mari", a declarat economistul.

Această tranziție demografică a deschis noi șanse pentru vinificatorii chilieni dornici să își stabilească o prezență într-o țară în care cultura vinului este încă în dezvoltare în comparație cu Europa și America de Nord.

Schimbarea strategiei de marketing

Pentru a valorifica acest potențial, eforturile de marketing ale Chile se vor concentra acum pe reputația țării ca producător de vin de calitate și durabil, potrivit lui Valenzuela.

Vinurile din Chile încearcă să atragă consumatori bogați din Brazilia și din alte părți, punând accentul pe calitate și grija față de mediu.

Planul reflectă o tendință mai largă în afacerea globală a vinului de a distinge produsele pe piețele competitive prin branding și acreditări de sustenabilitate.

Echilibrul global rămâne stabil

În ciuda scăderii pe două piețe cheie, exporturile generale de vin din Chile au rămas stabile în 2025, susținute de câștigurile din alte regiuni.

Canada, Japonia, Irlanda și Coreea de Sud au înregistrat creșteri, compensând pierderile din Mexic, Olanda și Marea Britanie.

Acest echilibru le-a permis producătorilor chilieni să facă față peisajului internațional inegal, chiar dacă barierele comerciale și schimbările de consum remodelează modelele cererii.

Pentru industrie, creșterea Braziliei oferă o pernă critică împotriva vânturilor potrivnice din SUA și China. În același timp, experiența evidențiază importanța diversificării pieței, vinurile din Chile găsind noi cumpărători pe diferite continente.

Perspectivă

Privind în perspectivă, menținerea creșterii în Brazilia va fi esențială pentru strategia de export a Chile. Cheia va fi menținerea ritmului, adaptându-se în același timp la schimbarea gusturilor consumatorilor și la dinamica comercială din alte părți.

Deocamdată, imaginea stabilă la nivel mondial indică durabilitatea uneia dintre cele mai importante afaceri de export din Chile, în ciuda tarifelor și a încetinirii consumatorilor care îi testează adaptarea.