Çin'in e-ticaret devleri hazır perakende pazarına hakim olmak için yarışıyor

Çin'in önde gelen e-ticaret şirketleri Alibaba ve JD.com, hazır perakende sektörüne yoğun yatırım yaparak pazar payı rekabetini yoğunlaştırıyor.

Reuters'ın haberine göre bu strateji, 30 ila 60 dakikalık teslimat sürelerine odaklanıyor.

Çin'in en büyük online perakendecileri JD.com ve Alibaba, büyüme zorluklarıyla karşı karşıya kalıyor ve bu durum yatırımcıları, sırasıyla Salı ve Perşembe günü yayınlanması planlanan gelecek çeyrek kazanç raporlarındaki stratejilerini yakından incelemeye yöneltiyor.

Hız için savaş

Zaten önemli bir pazar nüfuzuna sahip olan şirketler, tüketici yavaşlaması nedeniyle mal fiyatlarında aşağı yönlü baskıyla karşı karşıya.

Bu yavaşlama, istihdam ve ücretlerle ilgili endişelerin yanı sıra emlak piyasasındaki sürekli düşüşün de etkisiyle daha da artıyor.

E-ticaret devleri, tüketicileri çekmek için kısa vadeli önemli indirimler uygulayarak yüksek maliyetlere yol açan, hız odaklı yeni bir rekabete giriyor.

Hem JD.com'un JD Takeaway'i hem de Alibaba'nın yemek dağıtım hizmeti Ele.me, sübvansiyonlara önemli yatırımlar yapmayı taahhüt ettiler.

Geçtiğimiz ay, her platform 10 milyar yuan (1,38 milyar $) tutarında bir girişim duyurdu. JD Takeaway yatırımının bir yıla yayılacağını belirtirken, Ele.me sübvansiyon programı için bir zaman çizelgesi sunmadı.

CTR Market Research Genel Müdürü Jason Yu'nun raporda şu ifadeleri yer aldı:

Yeni bölgeler

Çin'in önde gelen gıda dağıtım platformu Meituan, gıda dışı ürünlerin 30 dakikada teslimatını sağlayan instashopping platformuyla işini büyütüyor.

Bu gelişme, JD.com'un Şubat ayında yemek teslimat pazarına gireceğini duyurmasının ardından geldi.

Yu, JD.com'un başlangıçta aynı gün cep telefonu teslimatı sunduğunu açıkladı.

Ancak Meituan gibi yeni Apple iPhone'ları 30 dakika içinde teslim etme imkânı sunan platformların ortaya çıkması önemli bir zorluğu da beraberinde getirdi.

Bu doğrudan rekabete yanıt olarak JD.com, hizmetlerini yiyecek teslimatını da kapsayacak şekilde genişletti.

Alibaba, nisan ayı sonunda anında alışveriş portalını yerel e-ticaret uygulaması Taobao'ya genişletti.

Alibaba'nın bu hamlesi, kullanıcıların Meituan'ın ardından Çin'in ikinci büyük gıda dağıtım şirketi olan Alibaba'nın Ele.me'sinde bulunan restoranlara, kahve dükkanlarına ve bubble tea zincirlerine ve evcil hayvan maması ve giyim gibi birçok kategoriye erişmesini sağladı.

Maliyet bilincine sahip tüketiciler, Alibaba ve JD.com'un anında perakende satışa yönelik sübvansiyonlu harcamalarını memnuniyetle karşılıyor.

JD Takeaway kullanıcıları, McDonald's, Haidilao ve Burger King gibi restoranlarda günlük 20 yuana (2,77 dolar) kadar teslimat indirimlerinden yararlanıyor.

Taobao'nun anında alışveriş portalı, 15 yuan ve üzeri siparişlerde 11 yuan indirim sunuyor.

Tianjin'de küçük bir işletme sahibi olan 24 yaşındaki Liu Qi, yakın zamanda JD Takeaway'de sadece 5,9 yuana Hindistan cevizi latte bulduğunda çok mutlu oldu.

Liu, Reuters haberinde, "Kuryeye sordum ve teslimat başına 4 yuan kazandığını söyledi, yani aslında JD.com bana bir fincan kahve aldı ve kapıma kadar getirdi" ifadelerine yer verdi.

Savaş sandıkları

Morningstar analizine göre, Alibaba, JD.com ve Meituan gibi Çin'in büyük e-ticaret şirketlerinin 31 Aralık itibarıyla sırasıyla 400 milyar, 144 milyar ve 110 milyar yuan tutarında önemli nakit rezervleri bulunuyor.

Bu finansal güç, anında perakende satış için tüketici indirimlerinin sübvansiyonuyla ilişkili yüksek maliyetleri karşılamalarına olanak sağlıyor.

Analistler, sektörün karakteristik olarak düşük kar marjlarına rağmen JD.com ve Alibaba'nın anında perakendeye yeniden vurgu yapmasının mantıklı olduğunu öne sürüyor.

Bunun bir nedeni de her iki şirketin de halihazırda geniş bir kurye ağına sahip olması.

Temu'nun sahibi olan PDD Holdings (PDD.O) gibi potansiyel rakiplerin aksine, bu durum teslimat altyapısının maliyetli bir şekilde genişletilmesi gerekliliğini ortadan kaldırıyor.

Pekin'deki bağımsız analist Liu Xingliang, Alibaba ve JD.com'un, giyim ve elektronik gibi daha az sıklıkta yapılan, daha yüksek karlılık sağlayan ürünlere olan talebi artırmak için gıda, kahve ve bubble tea gibi sık yapılan alışverişleri kullandığını belirtti.

Stratejileri, uygulama kullanımının artmasının genel tüketici harcamalarını da artıracağı fikrine dayanıyor.