İngiltere'den Greggs sıcağı hissediyor; Sıcak havalar sıcak fırın satışlarını soğuturken hisseler düşüyor

Sosisli ruloları ve sıcak tuzlu fırınlarıyla ünlü İngiltere'nin tanınmış cadde fırıncısı Greggs, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Haziran ayında alışılmadık derecede sıcak havanın ay içindeki satışlarını olumsuz etkilediğini duyurdu.

Fırın zinciri, Çarşamba günü hisse fiyatında yaklaşık %15'lik bir düşüş yaşadı. 

Greggs'in hisselerindeki düşüş, şirketten gelen bir ticaret güncellemesinin ardından geldi ve Haziran ayında müşteri trafiğindeki ve benzer satışlardaki düşüşü Birleşik Krallık'taki mevsimsel olmayan sıcak havaya bağladı.

Greggs'deki satışlar neden düştü?

Investing.com, sıcak hava dalgası nedeniyle soğuk içeceklere olan talebin artmasına rağmen, Greggs'in geçen ay genel ziyaretçi sayısında bir düşüş yaşadığını ve bunun da benzer satışların zayıflamasına neden olduğunu söyledi.

Greggs açıklamada şunları söyledi:

2025'in ilk yarısında toplam satışlar, geçen yılın aynı dönemindeki 961 milyon sterlinden 1,03 milyar sterline (1,4 milyar dolar) ulaştı ve benzer satışlar %2,6 arttı. 

Ancak şirket, Haziran ayındaki benzer satışların Birleşik Krallık'taki "çok yüksek sıcaklıklardan" etkilendiğini belirtti.

Soğuk içeceklere olan talep artarken, Birleşik Krallık'ta kaydedilen en sıcak ikinci Haziran ayında genel müşteri trafiği azaldı.

Sıcak hava dalgaları sıcak fırın talebini etkiliyor

İngiliz tüketiciler, sosisli ruloları, tavuk fırınları ve reçelli çörekleri ile sürekli olarak en çok satanlar arasında yer alan fırıncının tekliflerini benimsedi. 

Yeni Mac & Cheese teklifi de hızla popülerlik kazandı ve sosyal medyada viral bir statü kazandı.

Şirketin sıcak fırınlarının satışları, sıcaklıkların yaklaşık 33 santigrat dereceye (91 Fahrenheit) ulaştığı ülkenin güneyindeki son sıcak hava dalgasından etkilendi. 

İngiliz tüketiciler muhtemelen daha soğuk alternatifleri seçtiler, ancak şirket bunu etkilenen satışların bir nedeni olarak açıkça belirtmedi.

Greggs'in, Temmuz ayı sonlarında yapılması planlanan 2025 ara sonuçlarının açıklanması sırasında satışları üzerindeki etkiyle ilgili daha fazla ayrıntı açıklaması bekleniyor.

Çarşamba günü şirket, "mevcut ticaret koşulları" nedeniyle tam yıl faaliyet kârının 2024'ten biraz daha düşük olabileceğine dair bir uyarı yayınladı.  

Buna rağmen, yıl sonuna kadar 140 ila 150 net açılış hedefleyen genişleme planları konusunda iyimser olmaya devam ediyor.

Olumlu görünüm

Birkaç analist, karamsar rehberliğe rağmen Greggs'in uzun vadeli beklentileri hakkında olumlu bir bakış açısını korudu. 

Jefferies bir notta, "Tam yıl beklentilerinin geri çekilmesi açıkça hayal kırıklığı yaratsa da, bunu işin altında yatan sağlığın bir yansıması olarak görmüyoruz" dedi.

eToro'nun piyasa analisti Mark Crouch, CNBC'ye şunları söyledi:

"Başarısını satın alınabilirlik ve rahatlık üzerine inşa eden bir marka için, talepteki düşüş, özellikle de ziyaretçi sayısının güçlü olması gerektiğinde, kaşları kaldırıyor" dedi.

Crouch daha da detaylandırdı: