Meksika'nın perakendecileri, takvim artışının ortasında güçlü bir 2. çeyreğe hazırlanıyor, enflasyon riskleri H2'nin üzerinde beliriyor

Meksika'nın perakendecilerinin, Paskalya'yı çeyreğe taşıyan ve promosyon takvimlerini döneme kaydıran olumlu takvim etkilerinin etkisiyle sıralı olarak güçlü 2025 ikinci çeyrek kazançlarından faydalanması bekleniyor .

Reuters'e göre, bu mevsimsel artışın, temkinli alışveriş yapanları çekmek için devam eden stratejik eylemlerin yanı sıra, Walmart de México (Walmex), Chedraui ve mağaza işletmecisi Liverpool dahil olmak üzere büyük oyuncular arasında güçlü bir üst ve alt satır büyümesine dönüşmesi bekleniyor.

Paskalya'nın 2024'ün Nisan başına kıyasla ikinci çeyrekte zamanlaması, yıllık satışların artması için önemli bir faktör olarak kabul ediliyor.

Walmex'in de bu çeyrekte, Mayıs ayı sonlarında başlayan 9 günlük bir reklam kampanyası olan yıllık Sıcak Satış sırasındaki performansından büyük ölçüde kazanç elde etmesi bekleniyor. Perakendeci, etkinlikte yüz yüze ve çevrimiçi satışlar için zaten bir rekor kırmıştı.

Bir LSEG anketine göre uzmanlar, bir önceki yıla göre Walmex gelirinde %9'luk bir artış ve kârda %5'lik bir artış öngörüyor.

Bu dönemde tüketici harcamalarındaki artış, büyük olasılıkla Mayıs ayında dağıtılan yıllık çalışan kar paylaşım ikramiyeleri tarafından desteklendi.

Bu tek seferlik nakit akışı genellikle teknoloji, giyim ve ev mobilyaları gibi ürünlere yapılan isteğe bağlı harcamaları artırdı.

Paskalya ve Sıcak Satış'ın zamanlaması diğer perakende gruplarına da yardımcı oldu. Market işletmecileri ve Femsa ve Arca Continental gibi atıştırmalık ve içecek toptancıları, özellikle tatil ve promosyon zamanlarında yaya trafiğinin artmasıyla birlikte, anlık ve mevsimlik ürünlere olan talepte bir artış olduğunu bildirdi.

Perakendeciler, enflasyonu dengelemek için mağaza markalarına ve promosyonlara güveniyor

Tahmin edilen mükemmel çeyreğe rağmen, Meksikalı perakendeciler ciddi enflasyonist koşullarla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Yıllık manşet enflasyon, Mayıs ayında merkez bankasının %2 ila %4 arasındaki hedef aralığını aştı ve Haziran ayında yüksek kaldı.

Dalgalı kalemleri ortadan kaldıran ve sıklıkla daha istikrarlı bir metrik olarak kabul edilen çekirdek enflasyon, Nisan 2024'ten bu yana en yüksek seviyesine ulaştı.

Buna karşılık perakendeciler, hacmi azaltmak yerine ürün tekliflerini ve fiyat taktiklerini değiştirerek müşteri sadakatine öncelik verdiler.

Önemli bir strateji, özel etiketli veya mağaza markalı ürünlerin çoğalması olmuştur. Bu alternatifler genellikle büyük markalardan daha ucuzdur ve perakendecilere daha büyük karlar sağlayabilir.

Walmart, Chedraui ve Liverpool, çeşitli ürün kategorileri ve fiyatlandırma noktalarında özel markalı ürünlere yaptıkları yatırımları artırdı.

Sadakat programları ve daha düşük oranlarda daha küçük boyutlar gibi promosyon ambalajları da insanların alışveriş yaparken mali durumlarını yönetmelerine yardımcı olmak için popüler stratejiler olarak ortaya çıkmıştır.

Bu teknikler, müşterileri uygun fiyatlı alternatifler sunarak genel tüketimlerini azaltmaktan caydırmaya çalışır.

Yatırımcılar ve analistler, perakendecilerin 2. çeyrek karlarını bildirirken değer sağlamaya devam ederken daha verimli yöntemlere geçiş yapma yeteneklerini yakından inceleyecekler.

Bu stratejilerin etkinliği, makroekonomik ters rüzgarların güçlenmesiyle yılın ikinci yarısında performanslarını sürdürme kapasitelerini etkileyebilir.

Büyümenin yavaşlaması ve işçi dövizlerinin azalması ikinci yarı için risk oluşturuyor

2025'in sonu hızla yaklaşırken, Meksika mağazaları kendilerini bir kargaşa içinde buluyor.

Beklendiği gibi, merkez bankası ikinci yarıda GSYİH büyümesinin yalnızca %0,1 olacağını tahmin ediyor ve bu da hanehalkı güveni ve perakende satışlar üzerinde baskı oluşturması muhtemel ciddi bir yavaşlama.

Bu arada, düşük vasıflı işçiler için ana tek kaynaklı hanehalkı gelir akışlarından biri olan işçi dövizleri, Mayıs ayında yıllık bazda %4,6 azaldı (Nisan ayında daha da dik bir şekilde).

Tarihsel olarak, bu akışlar, özellikle kayıtlı istihdamın kıt olduğu yerlerde tüketimi beslemiştir. Bu devam ederse, havale bağımlı pazarlara daha fazla maruz kalan perakendeciler daha dramatik bir şekilde etkilenebilir.

Hükümetin 2025 yılında asgari ücreti %12 artırması gerekiyor, ancak analistler sıradan tüketiciler için satın alma gücünün buna ayak uyduramayabileceği konusunda uyarıyor.

Perakende satışların gelir artışlarına ayak uyduramaması, hanehalklarının belirsiz bir ekonomik ve politik ortamda zorunlu olmayan kalemlere harcama yapma konusunda hala isteksiz olduklarını göstermektedir.