Reklamsız Facebook akışınız yakında Birleşik Krallık'ta ayda 2.99 sterline mal olacak

Meta Platforms Inc., dijital gizlilik konusundaki küresel savaşta yeni ve keskin bir çizgi çizen dönüm noktası niteliğindeki bir hamleyle, Birleşik Krallık'ta Facebook ve Instagram'ın ücretli, reklamsız sürümlerini piyasaya sürmeye hazırlanıyor.

Karar, Avrupa Birliği'ndeki düzenleyicilerle yıllarca süren sert ve maliyetli savaşın ardından Brexit sonrası Birleşik Krallık'ta istekli bir ortak bulan sosyal medya devi için büyük bir stratejik zafere işaret ediyor.

Önümüzdeki haftalarda başlaması planlanan kullanıma sunma, gizliliğin bedelinin giderek daha açık hale geldiği bir dünyada gezinirken şirketin iş modelinde temel bir değişimi temsil ediyor.

Reklamsız bir feed'in fiyatı

Birleşik Krallık'ta ilk kez 18 yaşın üzerindeki kullanıcılara net bir seçenek sunulacak: Facebook ve Instagram'ı kişiselleştirilmiş reklamlarla ücretsiz kullanmaya devam edin veya daha temiz, reklamsız bir deneyim için ödeme yapın.

Maliyet, web üzerinden erişim için ayda 2.99 £ veya iOS ve Android uygulamaları için 3.99 £ olacaktır. Meta, mobil erişim için daha yüksek fiyatın, Apple ve Google'ın ilgili uygulama mağazalarında uyguladığı abonelik ücretlerinin doğrudan bir sonucu olduğunu belirtti.

Londra'da anlaşma, Brüksel'le düello

Bu yeni model, Birleşik Krallık'ın gizlilik gözlemcisi Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO) tarafından sıcak ve önemli bir şekilde karşılandı ve bu hareketi doğru yönde atılmış bir adım olarak selamladı.

ICO sözcüsü Cuma günü yaptığı açıklamada, "Bu, Meta'yı, Facebook ve Instagram hizmetlerini kullanmak için standart hüküm ve koşulların bir parçası olarak reklamlarla kullanıcıları hedeflemekten uzaklaştırıyor ve bunun Birleşik Krallık yasalarına uygun olmadığını açıkça belirttik" dedi.

Bu samimi anlaşma, şirketin Avrupa Birliği'ndeki düzenleyicilerle olan sert ve devam eden savaşıyla tam bir tezat oluşturuyor.

Şirket, geçen yıl AB'de abonelik modelinin daha pahalı bir versiyonunu piyasaya sürdü, ancak düzenleyicilerin bloğun antitröst kurallarını hâlâ ihlal ettiğini ve kullanıcılara "gerçek bir özgür seçim" sunamadığını iddia etmesinin ardından Nisan ayında 200 milyon Euro'luk felç edici bir para cezasına çarptırıldı.

Meta sistemde ince ayar yaptıktan sonra bile, Avrupa Komisyonu Temmuz ayında daha fazla değişiklik talep etti, bu da kıtadaki savaşın henüz bitmediğinin açık bir işareti.

Hesaplanmış bir azarlama: Meta'nın yeni bir yola övgüsü

Birleşik Krallık'ın başarılı bir şekilde kullanıma sunulması Meta için açık bir zaferdir ve şirket bunu Birleşik Krallık'ın Brexit sonrası düzenleyici yolunun doğrulanması ve Brüksel'e sert bir azarlama olarak çerçeveleme fırsatını kaçırmadı.

Şirket yaptığı açıklamada, "Bu yaklaşım ve sonuç, Birleşik Krallık'ı düzenleyicilerle benzer görüşmelerde bulunduğumuz AB'den ayırıyor" dedi.

Hareket, Brexit'ten bu yana Birleşik Krallık ve AB'nin farklılaşan düzenleyici yollarını vurguluyor ve Birleşik Krallık daha pragmatik, iş dostu bir yaklaşım benimsiyor gibi görünüyor.

Geçen yıl gelirinin %97'sini reklamlardan elde eden Meta için, büyük bir Avrupa pazarında bu sahil başını güvence altına almak, Manş Denizi'nin hemen karşısında hâlâ devam eden bir savaşta kritik bir zafer.