McDonald's hisseleri, değer anlaşmalarının satışları artırmasıyla kazançların kaçırılmasına rağmen yükseldi

McDonald's Corp. hisseleri, fast-food devinin Wall Street'in üçüncü çeyrek kazanç ve gelir tahminlerini kaçırmasına rağmen Çarşamba günü yükseldi.

Yatırımcılar, beklenenden daha güçlü karşılaştırılabilir satış büyümesi ve şirketin tüketici kemerlerinin sıkıldığı bir ortamda trafiği canlandırmayı amaçlayan değer odaklı stratejilere odaklanmasından cesaret almış görünüyordu.

McDonald's hisseleri Çarşamba günkü işlemlerde %3,34 artışla 309 dolara yükseldi.

Kazançlar kaçırıldı ancak karşılaştırılabilir satışlar etkiliyor

Chicago merkezli burger zinciri, FactSet tarafından ankete katılan analistlerin beklediği 3,33 doların altında, hisse başına 3,22 dolarlık düzeltilmiş kazanç bildirdi.

Gelir, kabaca 7,10 milyar dolarlık tahminlerle uyumlu ve yıldan yıla %3 artışla 7,08 milyar dolar olarak gerçekleşti. Net gelir %1 artışla 2,28 milyar dolara yükseldi.

Kâr beklentilerinin karşılanmamasına rağmen yatırımcılar, McDonald's'ın aynı mağaza satışlarında artış kaydetmesine olumlu tepki verdi.

Karşılaştırılabilir satışlar ABD'de %2,4 ve küresel olarak %3,6 artarak analistlerin tahminlerini geride bıraktı.

Şirket, iyileşme için daha yüksek ortalama çeklere ve güçlü uluslararası performansa itibar etti.

Franchise restoranlardan elde edilen gelir, bir önceki yılki 4,09 milyar dolara kıyasla 4,36 milyar dolara yükselirken, şirkete ait mağazalardaki satışlar %3 düşüşle 2,56 milyar dolara geriledi.

Enflasyon, özellikle McDonald's'ın yurt içi operasyonlarında kar marjları üzerinde baskı oluşturmaya devam etti.

İcra Kurulu Başkanı Chris Kempczinski, şirketin "günlük değer ve uygun fiyat" sunma yeteneğinin zorlu bir ortama rağmen ivmeyi artırdığını söyledi.

Şirketin açıklamasında, "Günlük değer ve uygun fiyat sunarak ivmeyi artırıyoruz" dedi.

Değerli anlaşmalar ve menü yeniliği, baskıyı dengelemeye yardımcı olur

McDonald's, kalıcı enflasyon nedeniyle dışarıda yemek yemeyi azaltan fiyata duyarlı müşterilerini yeniden kazanmak için çalışıyor.

Şirket, McCrispy Strips ve Snack Wraps gibi yeni ürünleri piyasaya sürdü ve 5 Dolarlık Yemek Fırsatları ve "Bir Alana Bir Dolara Bir Tane" promosyonları başlattı.

Eylül ayında McDonald's, ABD'deki sekiz popüler karma yemeğin fiyatlarını bireysel ürün fiyatlarına kıyasla yaklaşık %15 oranında düşürdü.

Zincir ayrıca Ekstra Değerli Yemekler reklam kampanyasını yeniden canlandırdı ve bütçeye duyarlı müşterilere hitap etmek için yaz promosyonları başlattı.

McDonald's, uygun fiyatlılığa odaklanmanın yanı sıra, gece geç saatlere kadar çalışma saatlerini genişletti ve özellikle Z kuşağı olmak üzere genç müşterileri çekmek için içecek yelpazesini genişletti.

Yeni teklifler arasında kahve içecekleri, serinleticiler ve aromalı şuruplar ve meyve eklentileri ile karıştırılmış alkolsüz içecekler olan "kirli gazlı içecekler" yer alıyor.

Black Box Intelligence'ın verilerine göre, bu çabalar, genel fast-food trafiğinin bu yıl %2,3 düşmesine rağmen, daha geniş restoran endüstrisindeki %1,6'lık düşüşe kıyasla McDonald's'ın karşılaştırılabilir satışlarda büyümeyi sürdürmesine yardımcı oldu.

Sektör karışık talihlerle karşı karşıya

Daha geniş fast-food endüstrisi bu kazanç sezonunda karışık bir performans gösterdi.

Burger King, Popeyes ve Tim Hortons'un ana şirketi olan Restaurant Brands International, üçüncü çeyrekte sistem genelindeki satışlarda %6.9, karşılaştırılabilir satışlarda ise %4 artış bildirdi.

Buna karşılık, Chipotle Mexican Grill hisseleri, şirketin düşük gelirli ve genç tüketicilerden gelen zayıf harcamaları gerekçe göstererek tüm yıl aynı mağaza satış tahminini düşürmesinin ardından geçen hafta yaklaşık %20 düştü.

Wendy's, analistlerin satışların yıldan yıla %5,6 düşmesini beklediği sonuçları bu hafta içinde açıklayacak.

Enflasyon baskılarına ve artan rekabete rağmen McDonald's, faaliyet marjları, sermaye harcamaları ve birim büyümesine ilişkin mali yıl görünümünü korudu.

Şirketin hisseleri işlemlerde %3,34 artış göstererek yılbaşından bu yana %6'lık mütevazı bir kazanç elde etti.

Tüketici alışkanlıkları değişmeye devam ettikçe ve değer giderek daha önemli hale geldikçe, McDonald's küresel ivmesini korumak için uygun fiyat ve inovasyona güveniyor gibi görünüyor.