Çinli JD.com, Joybuy platformuyla Avrupa'ya açılıyor

Çinli e-ticaret devi JD.com, küresel genişleme stratejisini hızlandırırken ve yoğun rekabetin hakim olduğu iç pazarın ötesinde yeni büyüme fırsatları ararken Avrupa'da yeni bir çevrimiçi perakende platformu başlattı.

Pekin merkezli şirket Pazartesi günü Joybuy'ı tanıttı; bu çevrimiçi alışveriş platformu Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, Hollanda, Belçika ve Lüksemburg olmak üzere altı Avrupa pazarında faaliyet gösterecek.

Bu hamle JD.com'u küresel e-ticaret lideri Amazon ile doğrudan rekabete sokuyor ve Batı pazarlarında hızla genişleyen diğer Çinli rakiplerle karşı karşıya getiriyor.

JD.com neden Avrupa'ya genişliyor?

Çinli perakendeciler ve markalar, zayıf tüketici talebi ve yoğun fiyat rekabetinin iç pazarı baskılamasıyla birlikte büyüme için giderek daha fazla yurt dışına bakıyor.

JD.com Avrupa'daki varlığını güçlendirmek için aktif olarak yollar araştırıyor.

Geçen yıl şirket, MediaMarkt ve Saturn zincirlerinin sahibi Ceconomy'yi yaklaşık €2.2 billion değerinde bir anlaşmayla devralmayı kabul etti.

Joybuy'ın lansmanı, şirketin daha geniş bir uluslararası perakende varlığı kurma çabalarının son halkasını işaret ediyor.

Platform, teknoloji, ev aletleri, güzellik, market ürünleri ve ev eşyaları gibi kategorilerde ürün satışı yapacak.

Ayrıca L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA ve Bodum gibi küresel markalara özel çevrimiçi mağazalar yer alacak.

JD.com, platformdaki ürünlerin rekabetçi fiyatlarla sunulacağını ve böylece Avrupa tüketicilerini çekmeyi amaçladığını belirtti.

Joybuy hızlı teslimata odaklanacak

Şirketin stratejisinin merkezi unsurlarından biri, lojistik altyapısı sayesinde sağlanacak hızlı teslimat.

Joybuy UK genel müdürü Matthew Nobbs, büyük şehirlerde saat 11.00'den önce verilen siparişlerin aynı gün teslim edileceğini, saat 23.00'ten önce verilen siparişlerin ise ertesi gün teslim edilmesinin beklendiğini söyledi.

Lansmanda Avrupa ve Birleşik Krallık genelinde 15 milyondan fazla hane aynı gün teslimat kapsamına alınacak.

Platform ayrıca JoyPlus adlı bir abonelik hizmeti sunacak; aylık €3.99 veya £3.99 karşılığında sınırsız ücretsiz teslimat sağlanacak ve bu, Amazon'un Prime üyeliğine rakip olarak konumlanacak.

Standart teslimat ise €29 veya £29 üzeri siparişlerde ücretsiz olacak.

JD.com'un lojistik ağına dayalı iş modeli, uluslararası alanda faaliyet gösteren birçok rakip Çin platformundan farklılaşıyor.

AliExpress, Temu gibi yerleşik rakiplerle rekabet

AliExpress ve Temu gibi platformlar ürünleri Çin'den doğrudan sevk eden varlık yoğunluğu düşük pazar modeliyle çalışırken, JD.com teslimat sürelerini kısaltmak için yerel depolara ve kendi dağıtım ağına güveniyor.

Şirket, Avrupa genişlemesinin yaklaşık 60 depo ve dağıtım merkezi ile kendi son kilometre teslimat hizmetini içerdiğini söyledi, ancak toplam yatırım tutarını açıklamadı.

Model, Çin'de JD'nin benimsediği yaklaşımı yansıtıyor; şirketin kapsamlı lojistik altyapısı hızlı teslimatlar sağladı ve Apple gibi uluslararası markalar için önemli bir pazar konumuna gelmesine yardımcı oldu.

JD.com daha önce genişleme planları kapsamında Birleşik Krallık perakende sektöründe satın almaları da değerlendirmişti.

2024'te elektrikli eşya perakendecisi Currys'nin devralınmasını inceledi ancak daha sonra teklifi geri çekti.

Şirket ayrıca Sainsbury's ile Argos işletmesini satın almak konusunda görüşmeler yaptı, ancak bu görüşmeler bir anlaşmayla sonuçlanmadı.

Sektör gözlemcileri, JD.com'un Amazon gibi baskın oyuncuların yanı sıra hızlı büyüyen Çin platformlarının da bulunduğu kalabalık bir Avrupa pazarına girdiğini söylüyor.

Joybuy ise ağırlıklı olarak üçüncü taraf satıcılara dayanmaktansa sattığı stokların çoğuna sahip olan bir birinci taraf perakendeci olarak farklılaşmaya çalışıyor.

“Biz bir birinci taraf perakendeciyiz ve bu bizi diğer platformlardan çok farklı kılıyor,” dedi Nobbs CNBC ile yaptığı röportajda; şirketin odağının düşük değerli ürünleri “de minimis” ithalat kuralları kapsamında sevk etmek yerine markalarla doğrudan çalışmak olduğunu ekledi.

Çinli e-ticaret şirketleri küresel ölçekte genişledikçe, JD.com lojistik odaklı perakende modelinin dünyanın en rekabetçi çevrimiçi alışveriş pazarlarından birinde mevzi kazanmasına yardımcı olacağına inanıyor.