Alibaba, Çin’in önde gelen marketi Pupu için neden iki kat ödeme yapmaya hazır?

Bloomberg'in aktardığına göre Alibaba, Çinli market teslimat şirketi Pupu'yu satın almak için 1,5 milyar USD (yakl. ₺66,7 milyar) teklif verdi; bu, Sun Art Retail'in önceki 600 milyon USD (yakl. ₺26,7 milyar) teklifinin iki kattan fazlası.

Bloomberg'in aktardığı söz konusu teklif yalnızca bir market teslimat şirketinin satın alınması değil; aynı zamanda sıklık, lojistik ve tüketici alışkanlığı üzerine bir bahis.

Alibaba için Pupu, hızla inşa edilmesi zor bir şeyi sunuyor: Meituan, JD.com ve Alibaba'nın Çin perakendesinin bir sonraki aşamasını kazanmak için zaten ağır harcama yaptığı bir pazarda yoğun, 30 dakikalık bir teslimat ağı.

Mücadeleye değen market

Pupu Çin dışında pek tanınmıyor, fakat ülkenin ön depo market pazarında kalan en değerli bağımsız varlıklardan biri.

Fujian eyaletinde merkezli şirketin yıllık geliri Bloomberg'e göre 30 milyar yuanın üzerinde, yani yaklaşık $4.2 billion.

Modeli, taze gıda, günlük temel ihtiyaçlar ve hızlı tüketim mallarını stoklayan yerel depolar etrafında kuruludur; bu sayede siparişler birkaç eyalette yaklaşık 30 dakika içinde müşterilere ulaşabiliyor.

Bu önem taşıyor çünkü Çin'in anında perakende pazarı artık yalnızca restoran yemeklerinin ötesine geçti.

Tüketiciler giderek daha fazla meyve, et, süt, ilaç, atıştırmalık ve ev ürünlerinin paket yemekler kadar hızlı gelmesini bekliyor.

Bu alışkanlığı kontrol eden şirket yalnızca market satışlarına değil, tüketiciye günlük erişime de sahip oluyor.

Pupu’nun değeri, pazardaki rakiplerin azalması sayesinde de yükseldi.

Şubat ayında Meituan, Dingdong'un Çin işini 717 milyon USD (yakl. ₺31,9 milyar) karşılığında satın almayı kabul etti ve bu ona başka bir ön depo market platformu sağladı.

Bu durum Pupu'yu piyasada kalan son büyük bağımsız oyunculardan biri haline getirdi. Alibaba şimdi harekete geçmezse benzer bir hedefi bir daha bulamayabilir.

Ayrıca oku- Alibaba hissesi yatırımcılara ücretsiz bir yapay zeka işi sunuyor: daha fazlasını öğrenin

Teklifin arkasındaki 150 milyar yuanlık savaş

Fiyat etiketi yüksek görünse de Çin'in teslimat savaşının maliyetiyle karşılaştırıldığında daha az şaşırtıcı.

36Kr'ye göre Meituan, Alibaba ve JD.com yemek teslimatı ve anında perakendede rekabet ederken geçen yıl en az 150 milyar yuan yaktı.

Günlük sipariş hacimleri, bir zamanlar yaklaşık 80 ila 90 milyon civarındayken, mücadelenin zirvesinde 200 milyonu aştı.

Ekonomik koşullar acımasızdı: 36Kr tarafından aktarılan bir menkul kıymetler analisti, en kötü noktada Meituan'ın sipariş başına yaklaşık 2 yuan kaybettiğini, rakiplerin ise sipariş başına 6 yuna kadar zarar ettiğini tahmin etti.

Bu fark, Alibaba'nın sonsuz sübvansiyonlara kıyasla satın alma yolunu tercih etmesinin nedenlerinden birini açıklıyor.

Pupu'yu satın almak Alibaba'ya operasyonel bir kestirme sağlayabilir.

Şehir şehir depo yoğunluğu, tedarikçi ilişkileri, soğuk zincir sistemleri ve yerel teslimat alışkanlıkları oluşturmak için yıllar harcamak yerine mevcut bir ağı kendi ekosistemine entegre edebilir.

Meituan ile karşılaştırma önemli; şirket uzun süredir yemek teslimatını daha geniş yerel ticarete giriş noktası olarak kullanıyor.

Alibaba ise aynı şeyi ters yönden yapmaya çalışıyor: e-ticaret trafiğini günlük kullanım için hızlı ticaret trafiğine dönüştürmek.