Bumble hisseleri 'kadın ilk mesaj' kuralını kaldırdıktan sonra yükseldi: bu hamle büyümeyi hızlandırır mı?

Bumble, eşleşmede herhangi bir tarafın ilk mesajı göndermesine izin vererek en tanınmış özelliklerinden birini köklü şekilde değiştiriyor; bu, büyümenin yavaşladığı bir dönemde kullanıcı etkileşimini canlandırma çabasıyla uygulamanın kadın-öncelikli yaklaşımında önemli bir dönüşüm anlamına geliyor.

Şirket Salı günü, 2014'teki lansmanından bu yana platformu tanımlayan kadın-öncelikli mesajlaşma zorunluluğunu kaldırdığını duyurdu.

Bumble ayrıca eşleşmelere yanıt süresini 24 saatten 72 saate uzatacak; bu üyelerin daha fazla esneklik kazanmasını ve hemen yanıt verme baskısının azalmasını sağlayacak.

Yatırımcılar duyuruyu memnuniyetle karşıladı; Bumble BMBL hisseleri Salı günü %5 yükseldi.

Kazanca rağmen, hisse yılbaşından bu yana yaklaşık %22 düşüşte ve son 12 ayda değerinin %55'ten fazlasını kaybetti.

Değişen kullanıcı tercihlerine göre platformda yön değişikliği

Bumble, heteroseksüel eşleşmelerde kadınların konuşmaları başlatmasını zorunlu kılarak itibarını oluşturdu ve istenmeyen mesajların sıkça sorun olduğu geleneksel flört uygulamalarına bir alternatif olarak konumlandı.

Son değişiklikler, çevrimiçi flört şirketlerinin kullanıcı büyümesinin yavaşlamasıyla ve kaydırma tabanlı platformlara yönelik giderek artan yorgunlukla karşılaşması bağlamında önemli bir stratejik yön değişimini temsil ediyor.

Bumble ve Tinder'ın sahibi Match Group dahil şirketler, etkileşimi artırmak ve kullanıcıların aktif kalmasını teşvik etmek amacıyla yapay zeka destekli özellikler ve ürün güncellemeleri sunmayı giderek artırdı.

Bumble'a göre Kanada'daki pilot programlar cesaret verici sonuçlar verdi.

Şirket, yeni mesajlaşma formatının sohbet başlatma oranlarını artırdığını, konuşmaların başlamadan süresinin dolduğu vakaların azaldığını ve eşleşen kullanıcılar arasında karşılıklı alışverişlerin sayısının arttığını belirtti.

Yönetim kararı savunuyor; anket kadınların ilk mesajı erkeklerin atmasını tercih ettiğini gösteriyor

Kurucu ve CEO Whitney Wolfe Herd, güncellemenin Bumble'ın orijinal amacından sapma değil, değişen kullanıcı beklentilerini yansıttığını söyledi.

"Kadınların ilk hamleyi yapması radikal bir fikirdi; ancak kadın-öncelikli olmak hiçbir zaman sadece tek bir bağlantı biçimini dayatmak anlamına gelmedi. Daha iyi sonuçlar yaratmak için kadınların ihtiyaçları gözetilerek bir deneyim tasarlamakla ilgiliydi," dedi Herd bir açıklamada.

Herd, kullanıcıların "daha fazla esneklik, daha az baskı ve gerçek, anlamlı bağlantılar kurma için daha fazla fırsat" aradıklarını ekleyerek son güncellemeyi şirketin kuruluş vizyonunun bir evrimi olarak nitelendirdi.

Bumble'ın anketi, kadınların %66'sının ilk mesajı erkeklerin göndermesini tercih ettiğini ve birçok katılımcının bunun çevrimiçi flörtle ilişkili stresi azalttığını söylediğini ortaya koydu.

Anket yapılan üyelerin yarısından fazlası ayrıca daha uzun yanıt süresinin deneyimlerini iyileştirdiğini belirtti.

Büyüme baskıları sürüyor

Ürün değişiklikleri, Bumble'ın üçüncü çeyrek gelir tahminini Wall Street beklentilerinin altında açıklamasının ve ücretli kullanıcı sayısında düşüş bildirmesinin hemen ardından geldi.

Şirket, üçüncü çeyrek gelirinin LSEG verilerine göre analist ortalama tahmini olan $215.1 milyonun altında, $205 milyon ile $213 milyon arasında olmasını bekliyor.

İkinci çeyrekte gelir, bir önceki yıla göre %15.2 düşerek $210.5 milyon seviyesine geriledi ve genel olarak analist beklentileriyle uyumlu oldu.

Toplam ücretli kullanıcı sayısı %16.4 azalarak 3.2 milyona geriledi; buna karşın ücretli başına ortalama gelir %1.2 artarak $21.96'ya yükseldi.

Geçen hafta Goldman Sachs analisti Eric Sheridan, hisse için hedef fiyatı $5'ten $3.50'a düşürdü ve hisseler için nötr notunu sürdürdü.

Hisse şu anda $2.88 seviyelerinde işlem görüyor.

Bumble'ın karşılaştığı zorluklar, daha geniş çevrimiçi flört sektörüyle paralellik gösteriyor.

Match Group da Salı günü üçüncü çeyrek gelir rehberliğini Wall Street tahminlerinin altında verdi; bu, şirketlerin kullanıcıları elde tutmak ve büyümeyi canlandırmak için yeni yollar aradığı sektördeki daha geniş yavaşlamayı vurguluyor.