أدى الانخفاض الضعيف في مبيعات بربري إلى ارتفاع حاد في الأسهم ، ويهتف المحللون بعلامات الانتعاش

أبلغت بربري عن انخفاض أقل من المتوقع في مبيعات التجزئة المماثلة للربع الأول من السنة المالية ، مما يوفر للمستثمرين لمحة مبكرة عن التقدم في خطة التحول للعلامة التجارية البريطانية الفاخرة.

قالت الشركة يوم الجمعة إن مبيعات المتاجر المماثلة انخفضت بنسبة 1٪ للربع المنتهي في 28 يونيو ، متجاوزة توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 3٪ ، وفقا لإجماع جمعته الشركة.

ارتفعت أسهم الشركة بشكل حاد بعد الإعلان ، حيث ارتفعت بنسبة 6.45٪ بحلول منتصف النهار في بورصة لندن.

ارتفع السهم الآن بنسبة 36٪ تقريبا منذ بداية العام حتى تاريخه ، مدعوما بثقة المستثمرين المتزايدة في القيادة الجديدة للشركة واتجاهها الاستراتيجي.

بلغ إجمالي إيرادات التجزئة للربع 433 مليون جنيه إسترليني (581 مليون دولار) ، مع ملاحظة بربري تحسنا متتابعا في جميع المناطق.

تحسن نمو الإيرادات الفصلية للشركة بالمقارنة مع خمسة أرباع.

يمثل التحديث الأخير تطورا متواضعا ولكنه واعد للعلامة التجارية ، التي تعرضت لضغوط وسط تباطؤ أوسع في الإنفاق العالمي على الرفاهية.

تبدأ إعادة تشغيل العلامة التجارية لشولمان في إظهار النتائج

بدأ الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان ، الذي انضم إلى بربري قبل عام من مايكل كورس ، إعادة تشغيل العلامة التجارية مع التركيز على الفئات الأساسية مثل الملابس الخارجية والأوشحة ، مع الميل إلى هوية بربري التراثية البريطانية.

قال شولمان في بيان: "إن التحسن في مبيعاتنا المماثلة في الربع الأول ، والقوة في فئاتنا الأساسية ، والزيادة الطفيفة في الرغبة في العلامة التجارية تمنحنا قناعة بالمسار إلى الأمام" ، مضيفا أن مجموعة خريف 2025 للشركة "لاقت استقبالا جيدا".

واجهت الشركة رياحا معاكسة في السنوات الأخيرة ، حيث أصدرت تحذيرات متعددة من الأرباح وتكافح للحفاظ على النمو في الأسواق الرئيسية.

تتضمن استراتيجية شولمان خططا لخفض حوالي 20٪ من القوى العاملة العالمية - وهو إجراء لخفض التكاليف يهدف إلى زيادة الكفاءة التشغيلية وتبسيط الهيكل التنظيمي.

أشارت كيت فيري ، المديرة المالية لشركة بربري ، إلى أن حركة المرور لا تزال ضعيفة عبر قطاع الرفاهية ، لكنها أشارت إلى البراعم الخضراء في السوق الصينية الحاسمة.

انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 5٪ خلال الربع ، وهو تحسن عن الانخفاض بنسبة 8٪ المسجل في الأشهر الثلاثة السابقة.

انتعاش الولايات المتحدة يعزز الثقة

جاءت إحدى النقاط المضيئة في تحديث Burberry من الأمريكتين ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 4٪ على أساس سنوي.

يمثل هذا تحولا عن الانخفاض بنسبة 4٪ الذي شوهد في الربع السابق وانخفاض سنوي بنسبة 9٪ في السنة المالية 2025 بأكملها.

وعزا شولمان الانتعاش إلى الجاذبية الأوسع عبر طيف المستهلكين الفاخرين في الولايات المتحدة ، من المنفقين من الدرجة الأولى إلى المتسوقين الطموحين في مواقع مراكز التسوق ذات الازدحام الشديد.

تمثل الولايات المتحدة الآن ما يقرب من خمس أعمال بربري العالمية.

قال الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان إن النمو يشير إلى "تنوع المستهلك الفاخر الموجود في هذا السوق" ، من النخبة والإنفاق المرتفع إلى المتسوقين ذوي الازدحام الشديد في مراكز التسوق.

تمثل الولايات المتحدة 19٪ من أعمال بربري.

المحللون يمنحون تصويتا بالثقة لاستراتيجية التحول

استجاب المحللون بشكل إيجابي للتحديث ، حيث أشار UBS إلى أن زخم العلامة التجارية يبدو أنه يتسارع.

"يبدو أن بربري لديها اللبنات الأساسية الصحيحة للمرحلة التالية من استراتيجية التحول" ، قال بيرال دادهانيا وريتشارد تشامبرلين من RBC Capital Markets ، مشيرين إلى أن نمو إيراداتها الفصلية قد تحسن بالمقارنة مع خمسة أرباع.

وأضافوا: "توفر إعادة التركيز على الإستراتيجية نحو الملابس الخارجية مزيدا من الأصالة في فئة منتجات أقل تنافسية".

تم تشجيع محللي برنشتاين بالمثل ، حيث كتبوا أن "هذه علامة مشجعة على أن برنامج المساعدة الذاتية يتحرك في الاتجاه الصحيح" ، وقالوا إن المزيد من المكاسب قد تتبع مع قيام الشركة بتحسين نهجها التسويقي واستراتيجية المنتج.

مع إكمال شولمان عامه الأول على رأس القيادة ، يبدو أن المزاج المحيط ببربري متفائل بحذر.

في حين أن التحديات لا تزال قائمة - لا سيما في الصين وأوروبا - تشير العلامات المبكرة للتعافي واستجابة المستثمرين إلى أن محاولة العلامة التجارية لتصحيح المسار قد تكتسب زخما.