توقعات سهم ستاربكس حيث أشاد الرئيس التنفيذي بالتحول: هل يمكن أن تصل إلى 116 دولارا؟

ارتفع سعر سهم ستاربكس بأكثر من 4٪ بعد أن أشاد براين نيكول ، رئيسها التنفيذي ، بجهودها التحويلية ، حتى مع استمرار تدهور نتائجها المالية. ارتفع إلى 97.20 دولارا ، بزيادة تزيد عن 25٪ من أدنى نقطة له هذا العام. تستكشف هذه المقالة نتائجها المالية وما إذا كانت عملية شراء جيدة اليوم.

تنزيل النتائج المالية لستاربكس

نشرت ستاربكس ، أكبر سلسلة قهوة في العالم ، نتائج مالية ضعيفة يوم الثلاثاء. أظهرت أرقامها أن مبيعاتها في نفس المتجر انخفضت بنسبة 2٪ في الربع الثالث ، مدفوعة بانخفاض بنسبة 2٪ في معاملاتها المماثلة.

استمرت الأعمال في أمريكا الشمالية في التدهور ، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 2٪. ومع ذلك ، على الرغم من تدهورها المستمر ، قال نيكول ، الذي قاد التحول في شيبوتل:

أعلنت نيكول عن العديد من الإجراءات لتنشيط نمو الشركة. لقد خفض التكاليف ، ويعمل الآن على إطلاق برنامج Green Apron Service الذي يركز على تفاعلات العملاء.

في الوقت نفسه ، تفتح نيكول عددا أقل من المتاجر في الولايات المتحدة وتركز بدلا من ذلك على تحسين عملياتها الحالية. الأهم من ذلك ، أنها تعيد المزيد من المقاعد في متاجرها لأنها تسعى إلى جعل متاجرها أكثر راحة مرة أخرى. قال:

يتوقع نيكول أيضا إطلاق منتجات جديدة وتطبيق محدث وبرنامج مكافآت محسن. 

لا تزال هناك تحديات

ستاربكس هي علامة تجارية معروفة ستعود إلى النمو بمرور الوقت. ومع ذلك ، فهي تواجه تحديات كبيرة يصعب إصلاحها. 

أولا ، لا تزال الصين ، ثاني أكبر سوق لها ، تواجه المنافسة ، مما أدى إلى مشاكل في التسعير. تأتي معظم هذه المنافسة من علامات تجارية مثل Luckin Coffee ، التي لديها أكثر من 24,000 متجر ، و Cotti Coffee ، التي لديها أكثر من 10,000 موقع.

تعني المنافسة المتزايدة أن ستاربكس لم تعد في مقعد السائق من حيث الأسعار. وهي مجبرة على خفض الأسعار، مما يؤثر على إيراداتها وهوامشها. 

حققت عملياتها الصينية نفس مبيعات المتاجر بنسبة 2٪ ، بينما ارتفعت معاملاتها بنسبة 6٪. ومع ذلك ، انخفض متوسط التذكرة خلال الربع. تفسر هذه الأرقام سبب انتشار شائعات بأنها ستبيع أعمالها الصينية. يرى المحللون أن الأعمال تجتذب تقييما يبلغ حوالي 10 مليارات دولار.

الخطر الآخر هو أن بعض هؤلاء المنافسين الصينيين بدأوا في التوسع في الخارج وتطبيق نفس النموذج الذي استخدموه في الصين. أطلقت Luckin Coffee مؤخرا عملياتها في الولايات المتحدة ومن المتوقع أن تستمر في النمو هناك. 

تحليل سعر سهم ستاربكس

الرسم البياني لأسعار SBUX | المصدر: TradingView

يظهر الرسم البياني اليومي أن سعر SBUX وصل إلى القاع عند 75 دولارا وارتد الآن إلى 96 دولارا. لقد شكلت للتو نمط التقاطع الذهبي الصعودي للغاية حيث عبرت المتوسطات المتحركة المرجحة لمدة 50 يوما و 200 يوم (EMA) بعضها البعض. هذا التقاطع هو أحد أكثر الأنماط صعودية في التحليل الفني. 

شكل السهم أيضا نمط علم صعودي. لذلك ، فإن السيناريو الأكثر ترجيحا هو حيث يستمر السهم في الارتفاع حيث يستهدف المضاربون على الارتفاع أعلى مستوى في عام 2024 عند 116 دولارا ، بزيادة 20٪ عن المستوى الحالي.