Temu reagerer på Trump-tariffer: vil det holde priserne lave for amerikanske shoppere?

Temu går “lokalt”, efter at den amerikanske præsident hævede tolden med 10% på al import fra Kina.

Præsident Trump fjernede ” de minimis-fritagelsen ” i denne uge med henvisning til, at den skaber ujævne spilleregler, der gavner kinesiske e-detailhandlere på bekostning af amerikanske virksomheder.

Som svar er Temu begyndt at promovere produkter, der er tilgængelige i de amerikanske varehuse for at forbedre forsendelsestider samt navigere i de nye tariffer på Kina.

På trods af tarifferdrevet usikkerhed ligger aktierne i PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD), en kinesisk gigant, der ejer Temu, i øjeblikket mere end 15 % over deres laveste år til dato.

De minimis gavnede Temu uretfærdigt

Hvad den århundrede gamle de minimis-fritagelse betød for kinesiske online-forhandlere som Temu, var en evne til at bringe forsendelser til en værdi af mindre end $800 til USA uden at skulle betale told.

Skattefritagelsen gjorde det muligt for dem at sælge produkter til en usædvanlig lav pris i USA – hvilket effektivt skadede lokal konkurrence som Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN).

Med undtagelsen nu suspenderet, fylder Temu sin “Lightning Deals”-sektion på appen op med produkter, der kan sendes fra USA.

Investorer bør dog vide, at mange af disse produkter kun sendes fra amerikanske varehuse, men ikke desto mindre kommer fra Kina-baserede virksomheder.

Så Temu er muligvis i stand til at navigere i den umiddelbare udfordring med tariffer ved at udnytte amerikanske varehuse, men den langsigtede indvirkning på dets prisstrategi og evne til at konkurrere med lokale giganter som Amazon og Walmart er fortsat usikker.

Temu er nu i en direkte konkurrence med Amazon

Temu’s skift til lokalt lager gør det til en meget mere direkte konkurrent til Amazon, eBay, Etsy og Walmart.

Mens folk som Amazon også er temmelig stærkt afhængige af produkter hentet fra Kina, var forskellen indtil videre Temus evne til at omgå told.

Det gjorde det endda muligt for den kinesiske e-forhandler at vinde andel fra Amazon, og skubbede den til at lancere “Haul” – en dedikeret platform med en bred vifte af produkter under $20.

Men nu, hvor skattesmuthullet er blevet lukket, indleder Temu aggressivt sælgere med lagerbeholdning i amerikanske varehuse.

Langt over 20 % af dets salg i USA tilskrives nu disse sælgere og ikke til handlende i Kina.

Sagen til fordel for de minimis-fritagelse

USA’s beslutning mod de minimis-undtagelsen kan skabe mere lige vilkår for lokale og kinesiske e-handelsgiganter.

Men det kan også føre til en betydelig stigning i de offentlige omkostninger, mener fortalere for forordningen.

“På et tidspunkt vil der være 3 millioner af disse varer, der hober sig op om dagen, og toldvæsenet kan gøre deres bedste, men de er ikke udstyret. De skal lave 10 gange flere screeninger i denne uge end i sidste uge,” argumenterede en veteran fra forsyningskædeindustrien, Hugo Pakula, i en nylig erklæring.

Amazon-aktier har forblevet temmelig dæmpede siden meddelelsen om de minimis-suspendering.