Kinas e-handelsgiganter kæmper om at dominere markedet for instant detailhandel

Alibaba og JD.com, store kinesiske e-handelsvirksomheder, intensiverer deres konkurrence om markedsandele ved at investere kraftigt i instant detailhandel.

Denne strategi fokuserer på leveringstider på 30 til 60 minutter, ifølge en Reuters-rapport.

Kinas største onlineforhandlere, JD.com og Alibaba, står over for vækstudfordringer, hvilket får investorer til at undersøge deres strategier nøje i de kommende kvartalsvise indtjeningsrapporter, der er planlagt til henholdsvis tirsdag og torsdag.

Kamp om hastighed

Virksomhederne, der allerede har en betydelig markedsindtrængning, står over for et nedadgående pres på varepriserne på grund af en afmatning i forbrugermarkedet.

Denne afmatning er drevet af bekymringer omkring beskæftigelse og lønninger, forværret af et vedvarende fald på ejendomsmarkedet.

E-handelsgiganter er involveret i en ny territoriumskrig centreret om hastighed og bruger betydelige kortsigtede rabatter for at tiltrække forbrugere, hvilket resulterer i høje omkostninger.

Både JD.coms JD Takeaway og Alibabas madleveringstjeneste Ele.me har foretaget betydelige investeringer i subsidier.

Sidste måned annoncerede hver platform et initiativ på 10 milliarder yuan (1,38 milliarder dollars). JD Takeaway specificerede, at investeringen ville blive fordelt over et år, hvorimod Ele.me ikke gav en tidsplan for sit subsidieprogram.

Jason Yu, administrerende direktør hos CTR Market Research, blev citeret i rapporten:

Nye territorier

Meituan, Kinas førende platform for madlevering, udvider sin forretning gennem sin Instashopping-platform og tilbyder levering af non-food varer inden for 30 minutter.

Dette kommer efter, at JD.com annoncerede sin indtræden på markedet for madlevering i februar.

Yu forklarede, at JD.com i starten tilbød levering via mobiltelefon samme dag.

Fremkomsten af ​​platforme som Meituan, der tilbyder levering af nye Apple iPhones inden for 30 minutter, præsenterede imidlertid en betydelig udfordring.

Som svar på denne direkte konkurrence udvidede JD.com sine tjenester til at omfatte madlevering.

I slutningen af ​​april udvidede Alibaba sin instant shopping-portal på sin indenlandske e-handelsapp Taobao.

Alibabas skridt gav brugerne adgang til restauranter, caféer og bubble tea-kæder på Alibabas Ele.me - Kinas næststørste madleveringsudbyder efter Meituan - plus mange andre kategorier, herunder kæledyrsfoder og beklædning.

Omkostningsbevidste forbrugere byder subsidierede udgifter til instant detailhandel fra Alibaba og JD.com velkommen.

JD Takeaway-brugere får daglige leveringsrabatter på op til 20 yuan ($2,77) på restauranter som McDonald's, Haidilao og Burger King.

Taobao's instant shopping-portal tilbyder en rabat på 11 yuan ved ordrer på 15 yuan eller mere.

Liu Qi, en 24-årig ejer af en lille virksomhed i Tianjin, var glad for for nylig at finde en kokoslatte på JD Takeaway for kun 5,9 yuan.

"Jeg spurgte budet, og han sagde, at han tjener 4 yuan per levering, så JD.com købte i bund og grund en kop kaffe til mig og leverede den til min dør," blev Liu citeret i Reuters-rapporten.

Krigskasser

Kinas store e-handelsvirksomheder, herunder Alibaba, JD.com og Meituan, besidder betydelige likviditetsreserver på henholdsvis 400 milliarder, 144 milliarder og 110 milliarder yuan pr. 31. december ifølge en analyse fra Morningstar.

Denne økonomiske styrke gør det muligt for dem at absorbere de høje omkostninger forbundet med at subsidiere forbrugerrabatter til øjeblikkelig detailhandel.

Analytikere mener, at JD.com og Alibabas fornyede fokus på instant detailhandel er logisk, selv med sektorens karakteristisk lave profitmarginer.

Dette skyldes delvist, at begge virksomheder allerede har omfattende kurernetværk.

I modsætning til potentielle konkurrenter som PDD Holdings (PDD.O), ejeren af ​​Temu, eliminerer dette behovet for en dyr udvidelse af leveringsinfrastrukturen.

Den uafhængige analytiker Liu Xingliang i Beijing bemærkede, at Alibaba og JD.com bruger hyppige køb som mad, kaffe og bubble tea til at øge efterspørgslen efter mindre hyppige, mere profitable varer som tøj og elektronik.

Deres strategi hviler på ideen om, at øget brug af apps vil føre til større samlede forbrugerudgifter.