Ist der Marktanteil von Beyond Meat wirklich so groß, wie das Management behauptet?

Beyond Meat Inc (NASDAQ: BYND) meldete am 5. August einen soliden Umsatzanstieg in seinem zweiten Quartal, aber die Investoren konzentrierten sich mehr auf einen Verlust von 31 Cent pro Aktie gegenüber den Erwartungen eines Verlustes von 24 Cent pro Aktie. Der Nettoverlust weitete sich von 10,2 Mio. $ im Vorjahresquartal auf 19,7 Mio. $ aus.

Das Management war während der Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse gezwungen, Schadensbegrenzung zu betreiben, da der Aktienkurs unmittelbar nach der Bekanntgabe der Zahlen um rund 5% fiel. Während der Telefonkonferenz hob Ethan Brown, CEO von Beyond Meat, die marktführende Position des Unternehmens hervor und bekräftigte seine längerfristigen Aussichten.

So gab Brown beispielsweise an, dass der Umsatz im Jahresvergleich um 32% gestiegen ist, während das Unternehmen seinen Spitzenplatz in der Kategorie der pflanzlichen Produkte in Bezug auf den Marktanteil und die Markenbekanntheit bestätigt hat. Um die Behauptungen des Unternehmens zur Marktpositionierung besser zu verstehen, wandte sich Invezz an Simporter, ein Analyseunternehmen, das Milliarden von Datenpunkten nutzt, um die Verbrauchernachfrage besser vorherzusagen.

Der Führungsstatus von Beyond Meat wird bestätigt

Dillon Hall, CEO von Simporter, sagte in einem Interview mit Invezz, dass Beyond Meat in Bezug auf das Online-Konsumenteninteresse über die Suche, die Bewertungen und die Daten der sozialen Medien "weit voraus" ist. Beyond Meat ist als "Very High Opportunity Brand" eingestuft, was bedeutet, dass es einen klaren Wachstumspfad bis mindestens 2022 und wahrscheinlich auch danach hat. Hall sagte:

Beyond Meat steigerte seinen Umsatz im zweiten Quartal um 32% und lag damit über dem Durchschnitt der Branche, sagte Hall. Ebenso beeindruckend ist die Tatsache, dass Beyond Meat im Vergleich zu seinen Mitbewerbern auf einer größeren Basis wachsen konnte.

Ein Wettbewerber sorgt jedoch für eine harte Konkurrenz für das Unternehmen. Impossible Burger wächst wahrscheinlich mit einem ähnlichen, wenn nicht sogar höheren Tempo als Beyond Meat, sagte er.

Innovation und neue Produkte

Beyond Meat hat Anfang Juli pflanzliche Hähnchenteile auf dem US-Markt eingeführt. Dies war ein kluger Schachzug des Managementteams von Beyond Meat, da es sich auf eine beliebte Kategorie konzentriert.

Die Hähnchenteile von Beyond Meat wurden von den Kunden sehr gut angenommen. Beim Vergleich zwischen Hähnchenteile und Nuggets sagte Hall, dass Nuggets gleich hinter Fisch die beliebteste pflanzliche Kategorie sind. Hähnchenteile profitieren von "Familienfreundlichkeit, Nostalgie und Bequemlichkeit".

Das langfristige Wachstumsprofil von Beyond Meat

In den Gewinnmitteilungen sagte der CEO von Beyond Meat, dass es einfach ist, pflanzliche Lebensmittel "zu vermarkten". Hall sagte, er stimme zu, dass Beyond Meat keine Probleme bei der Vermarktung seiner Produkte haben wird, aber die Markenbekanntheit und der First-Mover-Vorteil werden nicht für immer andauern.

Die Kategorie der pflanzlichen Lebensmittel ist jetzt "cool", aber die Verbraucher werden immer zur nächsten coolen Idee übergehen, sobald diese vorgestellt wird. Außerdem werden alle Marken irgendwann Schwierigkeiten haben, sich von den anderen zu unterscheiden. Und schließlich sind viele pflanzliche Produkte in Wirklichkeit natriumreich. Hall sagte: