Placer.ai erklärt, wie die Weihnachtszeit für den US-Einzelhandel aussehen könnte

Der Verkehr bei den US-Einzelhändlern am Black Friday konnte zwar nicht das Niveau vor der Pandemie von 2019 erreichen, aber die ersten Daten deuten darauf hin, dass es eine starke Urlaubssaison werden wird, sagte Placer.ai in seinem jüngsten Bericht.

Walmart hat die Führung bei den großen Einzelhändlern übernommen

Nach Angaben des Analyseunternehmens für Fußgängerverkehr war Walmart der einzige große Einzelhändler, der am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Besucherzahlen in seinen Geschäften verzeichnete. Die Besucherzahlen bei Walmart stiegen um 2,8% im Vergleich zum Jahr 2019.

Ein wenig anders sah es hingegen bei den Off-Price- und Spezialitäten-Händlern aus, wo Namen wie T.J. Maxx, Burlington, Ulta Beauty und Sephora an diesem Black Friday allesamt das Verkehrsaufkommen von vor der Pandemie übertrafen.

Auf der anderen Seite konnte keines der Kaufhäuser, die Placer.ai in seinem Bericht behandelt hat, das Niveau von 2019 übertreffen. Im Vergleich zum Vorjahr waren die Daten für die Besucherzahlen der US-Einzelhändler am Black Friday in diesem Jahr also eher gemischt.

Das ändert sich jedoch drastisch, wenn man die Zahl der Besucher in den Einzelhandelsgeschäften mit der des letzten Jahres vergleicht. Von 23 Einzelhändlern aus 4 Kategorien (Big Box, Kaufhäuser, Off-Price und Spezialitäten) war Lowe's der einzige, der am Black Friday rote Zahlen schrieb.

Die Macht des Black Fridays im Einzelhandel

In aller Fairness muss man sagen, dass die Weihnachtssaison im letzten Jahr von pandemischen Einschränkungen betroffen war. Aber ein bemerkenswerter Anstieg der Besucherzahlen am Black Friday im Vergleich zum Tagesdurchschnitt für den Rest des Novembers bestätigt, dass die US-Einzelhändler auf eine starke Weihnachtssaison 2021 eingestellt sind.

Selbst Kaufhäuser, von denen laut Placer.ai keines das Niveau von 2019 übertreffen konnte, verzeichneten am Black Friday einen Anstieg der Ladenbesucher um mehr als 200% im Vergleich zu einem normalen Tag im November.

Die Daten für den Verkehr in Einkaufszentren waren ebenfalls ähnlich. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten sowohl die Innen- als auch die Außenbereiche der Einkaufszentren am Black Friday einen starken Anstieg der Besucherzahlen. In beiden Fällen stiegen die Zahlen im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im November um mehr als das Zweifache.

Die Besucherzahlen in den Einkaufszentren waren jedoch um etwas weniger als 10% niedriger als am Black Friday 2019.