Die Gewinne von Dollar General offenbaren die Anfälligkeit von Verbrauchern mit niedrigem Einkommen

Die Aktien von Dollar General stürzten heute um 30 % ab, nachdem der Ergebnisbericht enttäuschend ausfiel und die erheblichen Probleme offenlegte, mit denen die Stammkundschaft des Unternehmens – einkommensschwache Haushalte – konfrontiert ist.

Das Unternehmen hat seine Umsatz- und Gewinnprognose für das Gesamtjahr deutlich gesenkt und damit signalisiert, dass die Inflation seinen Zielmarkt hart trifft.

CEO Todd Vasos bestätigte diese Bedenken und erklärte:

Der Gewinn pro Aktie (EPS) für das Berichtsquartal betrug 1,70 US-Dollar und lag damit unter den Erwartungen der Analysten von 1,79 US-Dollar.

Auch der Umsatz enttäuschte und lag bei 10,21 Milliarden Dollar im Vergleich zu den prognostizierten 10,37 Milliarden Dollar. Die Kombination aus schwachen Quartalsergebnissen und herabgesetzten Prognosen führte zu einem starken Wertverlust für die Aktionäre.

Mehr Geschäfte sind nicht die Lösung

Dollar General hat über 20.000 Geschäfte in den USA. Über 75 % der Bevölkerung des Landes haben ein Dollar General-Geschäft im Umkreis von 5 Meilen.

Der typische Kunde des Unternehmens verdient durchschnittlich etwa 40.000 Dollar pro Jahr.

Es ist sinnvoll, dass das Unternehmen hart daran arbeitet, die Zahl seiner Geschäfte zu erhöhen, um immer mehr Haushalte mit niedrigem Einkommen zu erreichen.

Eine größere Filialzahl allein kann jedoch nicht alle Probleme des Unternehmens lösen, wie das Unternehmen auf die harte Tour lernen muss.

Im Berichtsquartal wurden 213 neue Geschäfte eröffnet und 25 verlegt. 478 Standorte wurden umgestaltet. Im Geschäftsjahr 2024 sind insgesamt 730 Neueröffnungen geplant.

Mittlerweile hat das Unternehmen jedoch erkannt, dass das Problem nicht in der mangelnden Bequemlichkeit liegt, sondern am Geldmangel des Verbrauchers.

Obwohl der typische Verbraucher immer noch Geld bei Dollar General ausgeben möchte, verfügt er einfach nicht mehr über die erforderliche Kaufkraft.

Wie geht Dollar General mit dem Problem um?

Das Unternehmen scheint keine Antwort auf die Frage zu haben, wie es mit der Verbraucherkrise umgehen soll.

Die Tatsache, dass die Erwartungen nicht erfüllt wurden und die Prognose lediglich gesenkt wurde, bedeutet, dass das Unternehmen erst vor kurzem erkannte, dass seine Kunden Probleme hatten.

Konkrete Pläne gebe es derzeit zwar noch nicht, vage deutete der CEO aber an, dass der Mehrwert für den Kunden steigen werde.