Amazon, Macy's und Target sind mit über 500.000 Stellen vor dem Weihnachtsansturm führend

Die Ferienzeit steht vor der Tür und die großen Einzelhändler in den USA bereiten sich auf die geschäftigste Einkaufszeit des Jahres vor.

Trotz der üblichen verstärkten Einstellungstätigkeit ist im Vergleich zu den Vorjahren ein deutlicher Rückgang bei der Zahl der Saisonarbeiter zu beobachten, die als Filialhelfer und für die Online-Auftragsabwicklung eingestellt werden.

Amazon ist mit stabilen Einstellungsplänen führend

Amazon gab am Donnerstag Pläne bekannt, 250.000 Vollzeit-, Teilzeit- und Saisonmitarbeiter einzustellen und damit der Zahl vom letzten Jahr zu entsprechen.

Dies spiegelt die Einstellungsentscheidungen anderer großer Einzelhändler wie Bath & Body Works und Target wider, die mit jeweils etwa 100.000 Saisoneinstellungen ebenfalls auf einem stabilen Niveau bleiben.

Target hat sich darüber hinaus dazu verpflichtet, den aktuellen Mitarbeitern die Möglichkeit zu bieten, während der Saison Überstunden zu machen.

Andere reduzieren die Zahl der Urlaubskräfte

Einige Einzelhändler schränken ihre Einstellungszahlen während der Feiertage allerdings ein. Macy's etwa gab bekannt, dass man bei seinen verschiedenen Marken über 31.500 Saisonarbeitsplätze schaffen werde – im vergangenen Jahr waren es nur noch 38.000.

Kohl‘s und Walmart haben beide keine konkreten Zahlen zu ihren Neueinstellungen genannt. Walmart hat sich dafür entschieden, in Spitzenzeiten auf seine bestehende Belegschaft zurückzugreifen, um zusätzliche Unterstützung zu erhalten.

Der vorsichtige Ansatz in diesem Jahr erfolgt vor dem Hintergrund von Sorgen über eine Abkühlung des US-Arbeitsmarktes.

Nach Angaben des Bureau of Labor Statistics ist die Zahl der offenen Stellen seit ihrem Höchststand von 12,2 Millionen im März 2022 rückläufig.

Da sich die Nachfrage nach der Pandemie stabilisiert, sind die Unternehmen nicht mehr so bemüht, offene Stellen im gleichen Maße zu besetzen wie in den vergangenen beiden Jahren.

Umsatzwachstum im Weihnachtsgeschäft erwartet – doch Inflation droht

Trotz der vorsichtigen Einstellungsprognose bleiben die Einzelhändler hinsichtlich der Verbrauchernachfrage während der bevorstehenden Weihnachtszeit optimistisch.

Deloitte prognostiziert für den US-Einzelhandel zwischen November und Januar einen Anstieg der Umsätze um 2,3 bis 3,3 Prozent. Der Gesamtumsatz dürfte 1,59 Billionen Dollar erreichen.

Ebenso prognostiziert EY-Parthenon einem Bericht der AP zufolge für den Zeitraum November-Dezember ein Umsatzwachstum von 3 %.

Sie warnen jedoch davor, dass ein Großteil dieses Wachstums auf die Inflation zurückzuführen sein könnte, da die realen Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum nur um 0,5 Prozent steigen dürften.

Der elektronische Handel bleibt für den Einzelhandel weiterhin ein Lichtblick: Adobe prognostiziert, dass die Online-Verkäufe um 8,4 % wachsen und einen Rekordwert von 240,8 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Dies spiegelt den anhaltenden Wandel im Verbraucherverhalten wider, da immer mehr Käufer lieber online als im Geschäft einkaufen.

Einstellungsveranstaltungen und Rekrutierungsbemühungen werden intensiviert

Einzelhändler rekrutieren weiterhin aktiv im Rahmen landesweiter Einstellungsveranstaltungen.

Macy's und JCPenney führen beispielsweise Vorstellungsgespräche vor Ort durch, um offene Stellen schnell zu besetzen.

Macy's hat bereits seine erste Veranstaltung ausgerichtet und plant in den kommenden Wochen drei weitere, während JCPenney beabsichtigt, 10.000 Saisonarbeiter einzustellen, was den Zahlen des letzten Jahres entspricht.

UPS bereitet sich ebenfalls auf den Feiertagsansturm vor und kündigte Pläne zur Einstellung von 125.000 Saisonmitarbeitern an – eine Steigerung gegenüber 100.000 im Vorjahr.

Radial, ein E-Commerce-Logistikunternehmen, verfolgt eine flexiblere Einstellungsstrategie und skaliert seine Belegschaft je nach Echtzeitbedarf, um eine Überbelegung zu vermeiden.

Wirtschaftlicher Druck könnte die Urlaubsausgaben beeinflussen

Während der Einzelhandel optimistisch in die Weihnachtszeit blickt, machen sich bei den Verbrauchern Anzeichen wirtschaftlicher Belastungen bemerkbar.

Steigende Kreditkartenschulden und sinkende Sparzinsen lassen darauf schließen, dass viele Käufer dieser Jahreszeit mit Vorsicht entgegensehen.

Einzelhändler haben bereits beobachtet, dass Verbraucher sich zu Handelsmarken hingezogen fühlen und nach Sonderangeboten suchen – ein Trend, der das Ausgabeverhalten in den kommenden Monaten beeinflussen könnte.

Die Aussichten werden zusätzlich dadurch erschwert, dass es infolge anhaltender Arbeitsunterbrechungen zu Preiserhöhungen kommen kann.

Ein Streik der Hafenarbeiter hat bereits wichtige Werften an der US-Ostküste und der Golfküste lahmgelegt.

Sollte der Streik anhalten, könnte es zu erheblichen Verzögerungen bei der Auslieferung von Waren und zu Preissteigerungen kommen, gerade wenn die Weihnachtseinkäufe anziehen.

Trotz der Unsicherheiten auf dem Arbeitsmarkt und in der Gesamtwirtschaft bleibt die Weihnachtseinkaufssaison für den Einzelhandel eine entscheidende Zeit.

Die Unternehmen bereiten sich darauf vor, die Nachfrage zu decken und müssen gleichzeitig vorsichtige Einstellungsstrategien mit Inflationsdruck und möglichen Störungen in der Lieferkette in Einklang bringen.

Die Art und Weise, wie die Verbraucher auf diese Herausforderungen reagieren, wird für den Gesamterfolg des Einzelhandels im letzten Quartal des Jahres von entscheidender Bedeutung sein.