Da die Zahl der Netflix-Abonnenten langsam steigt, richtet sich der Fokus auf Umsatz- und Rentabilitätskennzahlen

Netflix bereitet sich darauf vor, den niedrigsten Abonnentenzuwachs seit sechs Quartalen zu melden, da die Vorteile seines Vorgehens gegen die Weitergabe von Passwörtern allmählich nachlassen.

Analysten gehen davon aus, dass das Unternehmen im dritten Quartal weltweit rund 4 Millionen neue Abonnenten hinzugewonnen hat, wie aus Schätzungen der LSEG hervorgeht.

Dieser Abschwung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Streaming-Riese die Aufmerksamkeit der Anleger auf sein wachsendes Werbegeschäft und sein Umsatzwachstum lenken möchte.

Trotz der Popularität von Netflix-Originalen wie „The Accident“ und „The Perfect Couple“ , die im Quartal zu den meistgestreamten Titeln in den USA gehörten, verlangsamt sich das Abonnentenwachstum.

Der Streaming-Dienst hat sein Geschäftsmodell schrittweise umgestellt und legt nun seinen Schwerpunkt auf Werbeeinnahmen. Es ist jedoch weiterhin eine Herausforderung, dieses Segment zu einem signifikanten Beitrag zum Gesamtwachstum zu machen.

Werbeeinnahmen von Netflix im Fokus, da Abonnentenzahlen zurückgehen

Das werbefinanzierte Angebot von Netflix, das 2022 eingeführt wurde, hat an Zugkraft gewonnen, ist aber noch kein großer Wachstumstreiber.

Tatsächlich geht das Unternehmen davon aus, dass sein Anzeigengeschäft erst im Jahr 2026 zu einem wesentlichen Umsatzbringer werden wird.

Im dritten Quartal dürfte Netflix nach von LSEG zusammengestellten Analystenschätzungen Werbeeinnahmen in Höhe von 242,7 Millionen Dollar erzielen.

Diese Zahl ist immer noch bescheiden im Vergleich zum erwarteten Gesamtumsatz von 9,76 Milliarden Dollar für das Quartal, was einem Wachstum von 14,3 % entspricht.

Das Werbegeschäft von Netflix wächst zwar, ist im Vergleich zur weltweiten Größenordnung aber immer noch klein.

Einige Experten meinen, das Unternehmen solle weitere seiner werbefreien Angebote auslaufen lassen und die Preise für die Standardabonnements erhöhen, um die Nutzer zu den werbefinanzierten Optionen zu drängen, die in der Regel mehr Umsatz pro Nutzer generieren.

Der werbefinanzierte Tarif des Unternehmens kostet in den USA 6,99 US-Dollar pro Monat und ist damit deutlich günstiger als der werbefreie Standardtarif für 15,49 US-Dollar pro Monat. Damit stellt er eine attraktive Option für preisbewusste Verbraucher dar.

Netflix-Abonnentendaten verschwinden 2025

Ab 2025 wird Netflix keine Abonnentendaten mehr veröffentlichen. Dieser Schritt lässt darauf schließen, dass das Unternehmen den Fokus auf andere wichtige Leistungskennzahlen wie Umsatzwachstum und Gewinnmargen lenken möchte.

Mit dieser Änderung möchte Netflix die Erwartungen hinsichtlich des Abonnentenwachstums steuern, insbesondere da der Markt zunehmend gesättigt ist und das Unternehmen nachlässt, neue Kunden zu gewinnen.

Derzeit navigiert das Unternehmen durch eine schwierige Phase mit verlangsamtem Nutzerwachstum und versucht zugleich, sein Anzeigengeschäft auszubauen.

Analysten sind der Ansicht, dass Netflix seine Strategie noch weiter verfeinern muss, insbesondere wenn es darum geht, die Werbeeinnahmen zu steigern, ohne seine Stammnutzerbasis zu vergraulen.

Netflix setzt auf Live-Sport und beliebte Titel, um Werbekunden anzulocken

Um mehr Werbekunden anzuziehen, hat Netflix begonnen, in Live-Events, insbesondere Sport, zu investieren.

Der Streaming-Gigant wird voraussichtlich im November den mit Spannung erwarteten Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson ausstrahlen, der Millionen von Zuschauern anziehen und neue Möglichkeiten für Werbeeinnahmen bieten könnte.

Im Dezember wird Netflix außerdem seine ersten NFL-Spiele ausstrahlen und damit in den wettbewerbsintensiven Markt der Sportübertragungen einsteigen.

Netflix setzt außerdem auf die Rückkehr von Squid Game , seinem weltweit beliebten südkoreanischen Drama, um die Abonnentenzahlen im letzten Quartal des Jahres zu steigern.

Die zweite Staffel der Erfolgsserie soll im Dezember erscheinen und das Unternehmen hofft, dass sie an den Erfolg der ersten Staffel anknüpfen kann, die weltweit Millionen neuer Abonnenten brachte.

Analysten äußern sich

Branchenexperten meinen, dass Netflix möglicherweise die Preise für seine Standardpakete erhöhen und gleichzeitig die werbefreien Optionen abschaffen müsse, um Kunden zum werbefinanzierten Paket zu locken.

Das Unternehmen hat diesen Prozess bereits eingeleitet und im vergangenen Jahr sein werbefreies Basisangebot für 9,99 US-Dollar pro Monat für neue Kunden in den USA und Großbritannien eingestellt. Bestehende Abonnenten dieses Angebots werden nach und nach aus dem Angebot genommen.

Laut Analysten wird die Fähigkeit des Unternehmens, die Preise zu erhöhen und die Nutzer auf die werbefinanzierten Tarife umzustellen, für die Aufrechterhaltung des Umsatzwachstums von entscheidender Bedeutung sein.

Es bleibt jedoch abzuwarten, wie die Abonnenten auf diese Änderungen reagieren werden, insbesondere in wettbewerbsintensiven Märkten, in denen alternative Streaming-Dienste leicht verfügbar sind.

Kursentwicklung und Ausblick der Netflix-Aktie

Die Netflix-Aktie ist seit der Bekanntgabe der Ergebnisse des zweiten Quartals im Juli um 12,4 Prozent gestiegen und hat damit den Anstieg des S&P 500-Index um 5 Prozent übertroffen.

Die Anleger bleiben hinsichtlich des Wachstumspotenzials von Netflix vorsichtig optimistisch, insbesondere da das Unternehmen daran arbeitet, sein Werbegeschäft auszuweiten und die Preise für alle seine Abonnements zu erhöhen.

Es bestehen jedoch weiterhin Bedenken, ob Netflix in einem zunehmend überfüllten Streaming-Markt seinen Wettbewerbsvorteil aufrechterhalten kann.

Das Wachstum der Werbeeinnahmen des Unternehmens wird in den kommenden Quartalen genau beobachtet, da die Anleger nach Anzeichen dafür suchen, dass Netflix seine Einnahmequellen erfolgreich über das Abonnentenwachstum hinaus diversifizieren kann.