Chinas E-Commerce-Giganten wetteifern um die Dominanz des Instant-Retail-Marktes.

Alibaba und JD.com, die größten chinesischen E-Commerce-Unternehmen, verschärfen ihren Wettbewerb um Marktanteile durch massive Investitionen in den Sofort-Einzelhandel.

Diese Strategie konzentriert sich laut einem Reuters-Bericht auf Lieferzeiten von 30 bis 60 Minuten.

Chinas führende Online-Händler JD.com und Alibaba stehen vor Wachstumsherausforderungen, was Investoren dazu veranlasst, ihre Strategien in den kommenden Quartalsberichten, die für Dienstag bzw. Donnerstag geplant sind, genau zu prüfen.

Kampf um Geschwindigkeit

Die Unternehmen, die bereits eine erhebliche Marktdurchdringung erreicht haben, sehen sich aufgrund der Konsumflaute einem Abwärtsdruck auf die Warenpreise ausgesetzt.

Diese Verlangsamung wird durch Ängste um Arbeitsplätze und Löhne verstärkt, die durch einen anhaltenden Rückgang des Immobilienmarktes noch verschärft werden.

E-Commerce-Giganten liefern sich einen neuen Revierkampf, der sich um Geschwindigkeit dreht und bei dem erhebliche kurzfristige Rabatte eingesetzt werden, um Verbraucher anzulocken, was zu hohen Kosten führt.

Sowohl JD.coms JD Takeaway als auch Alibabas Essenslieferdienst Ele.me haben erhebliche Investitionen in Subventionen getätigt.

Letzten Monat kündigten beide Plattformen eine Initiative im Wert von 10 Milliarden Yuan (1,38 Milliarden US-Dollar) an. JD Takeaway gab an, dass die Investition über ein Jahr verteilt werden würde, während Ele.me keinen Zeitrahmen für sein Subventionsprogramm nannte.

Jason Yu, General Manager bei CTR Market Research, wurde in dem Bericht zitiert:

Neue Gebiete

Meituan, Chinas führende Plattform für Essenslieferungen, erweitert sein Geschäft über seine Instashopping-Plattform und bietet die Lieferung von Nicht-Lebensmitteln innerhalb von 30 Minuten an.

Dies geschieht, nachdem JD.com im Februar seinen Einstieg in den Markt für Lebensmittellieferungen angekündigt hatte.

Yu erklärte, dass JD.com anfangs die Lieferung von Mobiltelefonen am selben Tag angeboten hatte.

Die Entstehung von Plattformen wie Meituan, die die Lieferung neuer Apple iPhones innerhalb von 30 Minuten anbieten, stellte jedoch eine erhebliche Herausforderung dar.

Als Reaktion auf diesen direkten Wettbewerb erweiterte JD.com seine Dienstleistungen um die Lieferung von Lebensmitteln.

Ende April erweiterte Alibaba sein Instant-Shopping-Portal in seiner inländischen E-Commerce-App Taobao.

Der Schritt von Alibaba ermöglichte Nutzern den Zugriff auf Restaurants, Cafés und Bubble-Tea-Ketten, die auf Alibabas Ele.me – Chinas zweitgrößtem Essenslieferdienst nach Meituan – verfügbar sind, sowie auf viele weitere Kategorien, darunter Tierfutter und Bekleidung.

Preisbewusste Verbraucher begrüßen die subventionierten Ausgaben für den Sofort-Einzelhandel von Alibaba und JD.com.

JD Takeaway-Nutzer profitieren von täglichen Lieferrabatten von bis zu 20 Yuan (2,77 $) bei Restaurants wie McDonald's, Haidilao und Burger King.

Taobaos Sofort-Shopping-Portal bietet einen Rabatt von 11 Yuan auf Bestellungen ab 15 Yuan.

Liu Qi, eine 24-jährige Kleinunternehmerin aus Tianjin, freute sich kürzlich, auf JD Takeaway einen Kokos-Latte für nur 5,9 Yuan zu finden.

„Ich habe den Lieferanten gefragt, und er sagte, er verdiene 4 Yuan pro Lieferung. Im Wesentlichen hat JD.com mir also einen Kaffee gekauft und ihn an meine Tür geliefert“, wurde Liu in dem Reuters-Bericht zitiert.

Kriegskassen

Laut einer Analyse von Morningstar verfügten Chinas große E-Commerce-Unternehmen, darunter Alibaba, JD.com und Meituan, zum 31. Dezember über erhebliche Barreserven in Höhe von 400 Milliarden, 144 Milliarden bzw. 110 Milliarden Yuan.

Diese finanzielle Stärke ermöglicht es ihnen, die hohen Kosten zu tragen, die mit der Subventionierung von Verbraucherrabatten im Sofort-Einzelhandel verbunden sind.

Analysten halten die erneute Fokussierung von JD.com und Alibaba auf den Sofort-Einzelhandel für logisch, selbst angesichts der charakteristisch niedrigen Gewinnmargen des Sektors.

Dies liegt zum Teil daran, dass beide Unternehmen bereits über umfangreiche Kuriernetzwerke verfügen.

Im Gegensatz zu potenziellen Wettbewerbern wie PDD Holdings (PDD.O), dem Eigentümer von Temu, entfällt dadurch die Notwendigkeit eines kostspieligen Ausbaus der Lieferinfrastruktur.

Der unabhängige Analyst Liu Xingliang aus Peking bemerkte, dass Alibaba und JD.com häufige Käufe wie Lebensmittel, Kaffee und Bubble Tea nutzen, um die Nachfrage nach weniger häufig gekauften, profitableren Artikeln wie Kleidung und Elektronik zu steigern.

Ihre Strategie basiert auf der Annahme, dass eine verstärkte App-Nutzung zu höheren Gesamtausgaben der Verbraucher führen wird.