Burberry-Aktienkurs steigt um 15 % aufgrund von Kostensenkungen und positiven Ergebnissen; Analysten mahnen zur Vorsicht und bezeichnen den asiatischen Markt weiterhin als Sorgenkind.

Die Aktien von Burberry stiegen am Mittwoch um mehr als 15 %, nachdem das Unternehmen Pläne zur Streichung von weltweit rund 1.700 Arbeitsplätzen im Rahmen einer umfassenden Kostensenkungsinitiative bekannt gegeben und Gewinne erzielt hatte, die deutlich über den Erwartungen lagen.

Es wird erwartet, dass dieser Schritt Einsparungen in Höhe von 60 Millionen Pfund bis zum Geschäftsjahr ab April 2027 generieren wird und eine aggressivere Phase in der Turnaround-Strategie der britischen Luxusmarke unter der Leitung von Chief Executive Joshua Schulman einläutet.

Die Stellenstreichungen entsprechen fast 20 % der weltweit 9.336 Mitarbeiter von Burberry, basierend auf dem letzten Jahresbericht.

Die Ankündigung erfolgte zusammen mit der Veröffentlichung der Ergebnisse für das Gesamtjahr, die einen bereinigten operativen Gewinn von 26 Millionen Pfund auswiesen – deutlich über den Erwartungen der Analysten von 4,7 Millionen Pfund.

Der Umsatz vergleichbarer Filialen sank im vierten Quartal um 6 %, was etwas schlechter war als der Rückgang von 4 % im dritten Quartal, aber besser als die von Analysten prognostizierte Abnahme von 7 %.

"Veränderungen sind schwierig, aber notwendig": CEO; Entlassungen würden vor allem Bürojobs betreffen.

Finanzchefin Kate Ferry sagte während einer Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen, dass die Kürzungen hauptsächlich Bürojobs an internationalen Standorten betreffen würden, obwohl auch die Personalbesetzung im Einzelhandel angepasst werde, um besser auf die Stoßzeiten des Kundenverkehrs abzustimmen.

In Großbritannien wird Burberry die Nachtschicht in seiner Trenchcoat-Fabrik in Castleford abschaffen, das Unternehmen beteuert jedoch, dass es weiterhin zu seinem Engagement für die britische Fertigung stehen wird.

„Diese Veränderungen sind schwierig, aber notwendig“, sagte Schulman und betonte, dass der Fokus weiterhin auf der langfristigen Markenaufwertung und Rentabilität liege.

„Wir werden unsere legendären Trenchcoats weiterhin in Großbritannien herstellen und in unsere Handwerkskunst und unser Erbe investieren.“

Seit Schulman im Jahr 2023 die Rolle des CEO übernommen hat, wurde er mit der Aufgabe betraut, die Attraktivität von Burberry bei aufstrebenden Luxuskäufern wiederherzustellen, von denen viele aufgrund von Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit ihre Ausgaben reduziert haben.

Die Umsatzentwicklung des Konzerns war schwankungsanfällig, mit rückläufiger Nachfrage in China und Bedenken hinsichtlich einer Verlangsamung des gesamten Luxusgütersektors.

Nichtsdestotrotz scheinen Schulmans Bemühungen erste Ergebnisse zu zeigen.

Es heißt, die wichtigsten Kategorien der Marke, nämlich Oberbekleidung und Schals, gewinnen an Bedeutung, was durch gezielteres Marketing und eine verbesserte Produktpositionierung unterstützt wird.

Analysten mahnen trotz anfänglicher Gewinne zur Geduld, der asiatische Markt bleibt ein wichtiges Sorgenkind.

„Burberry scheint die richtige Strategie zu verfolgen, um das Geschäft neu auszurichten, was mit der Zeit zu einer Rückkehr zu positivem Umsatz- und Gewinnwachstum führen sollte“, schreiben die Analysten Piral Dadhania und Richard Chamberlain von RBC Capital Markets in einer Studie.

Während die Marktreaktion auf die Ankündigung überwiegend positiv war, dämpfen Analysten auch die Erwartungen und warnen davor, dass makroökonomische Risiken und geopolitische Spannungen das Tempo der Erholung beeinträchtigen könnten.

Der Marktkonsens, die Aktien als Halteposition einzustufen, deutet ebenfalls auf eine gewisse Zurückhaltung der Anleger hin, sich dem Turnaround-Szenario jetzt schon anzuschließen, so Analysten.

Richard Hunter von Interactive Investor merkte an, dass Burberrys Restrukturierung und Neuausrichtung der Marke zwar allmählich Wirkung zeigen, die externen Herausforderungen aber weiterhin bestehen.

„Burberrys neue Strategie, die nach einem schwierigen vergangenen Jahr eingeführt wird, wird Zeit brauchen, um sich durchzusetzen“, sagte er.

„Trotz aller unmittelbaren Fortschritte bleibt noch viel zu tun, und einige der Altlasten liegen außerhalb der Kontrolle der britischen Marke. Ihr wichtigster asiatischer Markt ist ein Problem, da die Zölle von Präsident Donald Trump die Konsumentenstimmung angesichts der unsicheren Wirtschaftsaussichten weiter beeinträchtigen könnten“, sagte er.

Citi-Analyst Thomas Chauvet fügte hinzu, dass der strategische Plan des Konzerns „robust“ sei und mittelfristig Wert freisetzen dürfte, warnte jedoch vor anhaltenden Ausführungsrisiken und globalen Marktgegenwinden.

Citi geht davon aus, dass das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) für das Geschäftsjahr 2026 bei etwa 134 Millionen Pfund liegen wird, was einer moderaten Erholung entspricht, die operative Veränderungen und weitere Rationalisierungen widerspiegelt.