Burberry streicht im Rahmen von Kostensenkungsmaßnahmen und Restrukturierungsbemühungen 18 % der weltweiten Belegschaft.

Burberry plant, im Rahmen umfassenderer Kostensenkungsmaßnahmen weltweit bis zu 1.700 Stellen abzubauen, da das britische Modehaus mit einem schwierigen Umfeld im Luxuseinzelhandel zu kämpfen hat.

Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass es in den nächsten zwei Jahren weitere 60 Millionen Pfund (80 Millionen US-Dollar) einsparen will, wobei die Entlassungen etwa 18 % der weltweiten Belegschaft ausmachen.

Burberry beschäftigt derzeit mehr als 9.000 Mitarbeiter.

Die Ankündigung erfolgte zusammen mit der Veröffentlichung der Ergebnisse für das Gesamtjahr, die einen bereinigten operativen Gewinn von 26 Millionen Pfund auswiesen – deutlich über den Erwartungen der Analysten von 4,7 Millionen Pfund.

Dennoch bedeutete diese Zahl einen deutlichen Rückgang gegenüber den 418 Millionen Pfund des Vorjahres, was das Ausmaß der Herausforderung unterstreicht, vor der CEO Joshua Schulman steht, wenn er versucht, die Marke wieder zum Wachstum zu führen.

Erste Anzeichen einer Besserung inmitten schwieriger Marktbedingungen

Burberry meldete für das am 29. März zu Ende gegangene vierte Quartal einen Rückgang des vergleichbaren Umsatzes um 6 %, was eine leichte Verbesserung gegenüber den Analystenprognosen von einem Rückgang um 7 % darstellt.

Das Unternehmen erklärte, die Markenwahrnehmung verbessere sich, insbesondere bei Oberbekleidung und Schals, auch wenn die allgemeine Kundennachfrage weiterhin schwach sei.

Schulman, der das Ruder im Juli letzten Jahres übernahm, sagte, die Marke befinde sich noch in der Anfangsphase ihrer Neugestaltung, zeigte sich aber zuversichtlich, dass die laufenden Initiativen im Laufe des Jahres Früchte tragen würden.

„Wir gehen davon aus, dass die Auswirkungen unserer Maßnahmen im Laufe des Jahres immer deutlicher werden“, hieß es in der Gewinnmitteilung von Burberry.

Sich in einer sich verändernden Luxuslandschaft zurechtfinden.

Burberrys Bemühungen erfolgen zu einer Zeit, in der aufstrebende Konsumenten aufgrund von Inflation und globaler Unsicherheit ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter zurückschrauben.

Das Unternehmen hat außerdem unter der gesunkenen Nachfrage nach Luxusartikeln im unteren Preissegment und der wachsenden Besorgnis über mögliche Handelszölle unter einer zweiten Amtszeit von Donald Trump gelitten.

Die legendären Trenchcoats der Marke, die für rund 2.000 Pfund verkauft werden, bleiben ein zentraler Bestandteil ihrer Strategie, während Schulman daran arbeitet, Burberrys High-End-Positionierung wieder zu stärken.

Allerdings steht das Unternehmen vor einem schwierigen Kampf, nachdem es jahrzehntelang zu einer Verwässerung der Marke und inkonsistenter Führung gekommen ist – in den letzten zehn Jahren wechselten vier CEOs.

In den letzten Jahren hat sich das Image von Burberry gewandelt, wobei die einst exklusiven Muster nun mit Massenattraktivität assoziiert werden, insbesondere in Großbritannien.

Der Abstieg aus dem FTSE 100 Index im vergangenen September symbolisierte den Niedergang eines einst dominierenden Akteurs im Luxussegment.

Beschleunigtes Sparprogramm läuft.

Als Teil von Schulmans Sanierungsstrategie startete Burberry im November 2024 ein Kostensenkungsprogramm in Höhe von 40 Millionen Pfund.

Das Unternehmen geht nun davon aus, dass sich Einsparungen in Höhe von 24 Millionen Pfund im laufenden Geschäftsjahr realisieren werden, wobei bis zum Geschäftsjahr 2027 weitere 60 Millionen Pfund angestrebt werden.

Trotz der jüngsten Turbulenzen bleibt Schulman optimistisch. „Die Maßnahmen, die wir in den letzten 90 Tagen ergriffen haben, spiegeln unser Engagement wider, Burberry für langfristigen Erfolg neu zu gestalten“, sagte er.

Die Burberry-Aktie ist in diesem Jahr bisher um 16 % gefallen, was die Besorgnis der Anleger über die anhaltend schwache Nachfrage und das Ausführungsrisiko im Zusammenhang mit dem Sanierungsplan widerspiegelt.