Roku-Aktie steigt um 10% aufgrund der Partnerschaft mit Amazon: Pakt zur Erweiterung der Reichweite und Stärkung des Weges zur Rentabilität

Der Aktienkurs von Roku Inc. stieg am Montag um fast 10%, nachdem eine neue Werbepartnerschaft mit Amazon.com Inc. angekündigt wurde, ein Deal, der die Reichweite beider Unternehmen auf dem schnell wachsenden Werbemarkt für Connected-TV (CTV) vergrößern soll.

Die Aktie legte im frühen Handel um bis zu 11% zu und pendelte sich bei 82,57 $ ein, bevor sie ihre Gewinne bis zum Nachmittag leicht wieder einbüßte.

Der Aktienkurs von Amazon stieg um fast 2%.

Die Partnerschaft wird es Vermarktern ermöglichen, Anzeigen sowohl auf Roku- als auch auf Amazon-Plattformen über die Demand-Side-Plattform (DSP) von Amazon zu kaufen und so ihre Reichweite in schätzungsweise 80 Millionen US-amerikanischen Connected-TV-Haushalten zu bündeln.

Werbetreibende erhalten Zugang zu Inventar auf Amazon Prime Video, The Roku Channel und einer Reihe von Streaming-Diensten, die auf Roku- und Fire TV-Geräten verfügbar sind.

Werbetreibende erhalten einen breiteren Zugang und ein besseres Targeting

Es wird erwartet, dass die Integration die Targeting-Funktionen für Vermarkter verbessern wird.

Laut Roku und Amazon zeigten frühe Tests der Integration, dass Werbetreibende 40 % mehr Unique Viewers erreichten.

Analysten sagen, dass dies ein bedeutender Schritt für Roku ist, da das Unternehmen seine Werbepräsenz erweitern und sein Inventar effektiver monetarisieren möchte.

Benchmark-Analyst Daniel L. Kurnos sagte in einer Forschungsnotiz, dass die Partnerschaft Rokus "bedeutendster Dreh- und Angelpunkt zur Erweiterung seiner Einkaufsplattform im gesamten CTV-Universum" darstellt, obwohl er anmerkte, dass die Auswirkungen schwer sofort zu quantifizieren sein könnten, da der Deal erst im vierten Quartal beginnt und es einige Zeit dauern könnte, bis er skaliert ist.

Analysten von JPMorgan sagten in einer Forschungsnotiz, dass die Partnerschaft mit Amazon, die es Werbetreibenden ermöglicht, Roku-Inventar über die Demand-Side-Plattform von Amazon zu kaufen, den Werbetreibenden umfassendere Daten auf Plattformebene und damit bessere Targeting-Möglichkeiten bieten wird.

Sie sagten auch, dass die Werbetreibenden Einblick in jeden Kanal auf der Roku-Plattform haben werden.

Auswirkungen auf den Umsatz sollen bis zum Jahresende beginnen; Deal, um Roku dabei zu helfen, die Gewinnziele bis 2025-26 zu erreichen

Obwohl die Partnerschaft offiziell im vierten Quartal 2025 live gehen wird, glauben Analysten, dass sich einige Umsatzsteigerungen noch vor Jahresende im Umsatz von Roku bemerkbar machen werden.

Die finanziellen Auswirkungen dürften jedoch nur langsam eintreten.

"Die Partnerschaft wird im 4. Quartal live gehen, was bedeutet, dass einige Einnahmen in diesem Jahr den Umsatz von Roku erreichen werden. Der Schub wird jedoch wahrscheinlich eine allmähliche Steigerung und keine Erhöhung der Stufenfunktion sein", sagten die Analysten von JPMorgan.

Die Analysten von Wedbush sagten, dass der Zusammenschluss die umfassenderen Ambitionen von Roku unterstützt, die Rentabilitätsziele bis 2025 und 2026 zu erreichen, selbst inmitten makroökonomischer Unsicherheiten.

Sie bekräftigten ihr "Outperform"-Rating für die Roku-Aktie mit einem Kursziel von 100 $.

CTV-Werbemarkt gewinnt an Dynamik

Der Deal ist auch eine strategische Antwort auf die sich verändernden Präferenzen von Werbetreibenden in der Streaming-Landschaft.

Kostenlose werbefinanzierte TV-Plattformen (FAST) wie The Roku Channel werden aufgrund niedrigerer Werbepreise und größerer Reichweite gegenüber werbefinanzierten Video-on-Demand (AVOD) immer beliebter.

Analysten hatten angesichts ihrer Dominanz im CTV-Bereich lange mit einer Form der Zusammenarbeit zwischen Roku und Amazon gerechnet.

"Innerhalb von CTV werden kostenlose werbefinanzierte TV-Kanäle dank ihrer niedrigeren Kosten wahrscheinlich mehr Werbegelder verdienen als werbefinanzierte Video-on-Demand-Kanäle", stellten die Analysten von Wedbush fest.

Die niedrigen und stetigen Anzeigenpreise von Roku auf seiner FAST-Plattform verleihen dem Unternehmen eine starke Position, auch wenn der große Bestand von Amazon die Preise anderswo nach unten gedrückt hat, sagte Wedbush

Mit dieser Vereinbarung haben beide Unternehmen ihre Absicht signalisiert, die Verlagerung der Werbegelder vom traditionellen Fernsehen zu Streaming-Plattformen zu beschleunigen.

Da Roku seine Werbeinfrastruktur vertieft und die Reichweite von Amazon nutzt, wetten die Investoren darauf, dass das Unternehmen gut positioniert ist, um von der sich entwickelnden Dynamik im digitalen Fernsehen zu profitieren.

Ob sich dieser Optimismus in einem nachhaltigen Ertragswachstum niederschlägt, hängt davon ab, wie schnell die Partnerschaft skaliert und messbare Renditen liefert.