Chinas iPhone-Verkäufe steigen zum ersten Mal seit 2023, was bedeutet das für Apple?

Apple hat in China zum ersten Mal seit zwei Jahren ein Wachstum der iPhone-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet und damit eine bemerkenswerte Entwicklung in einem der kritischsten und herausforderndsten Märkte des Landes markiert.

Nach Angaben von Counterpoint Research stiegen die iPhone-Verkäufe in China im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 %.

Dieses Wachstum ist zwar bescheiden, aber ein Gewinn für den US-Technologieriesen, der in China mit einer Reihe von Gegenwinden konfrontiert war, darunter die zunehmende Konkurrenz durch einheimische Marken und geopolitische Spannungen.

Strategische Werbeaktionen kurbeln den iPhone-Umsatz an

Die Erholung der iPhone-Verkäufe wurde hauptsächlich durch eine Reihe strategischer Preisinitiativen und Werbeaktivitäten angetrieben.

Counterpoint Research stellte fest, dass die Leistung von Apple im 2. Quartal durch Rabatte gestützt wurde, die von chinesischen E-Commerce-Plattformen auf das iPhone 16, das neueste Flaggschiff-Modell, eingeführt wurden.

Darüber hinaus erhöhte Apple in diesem Zeitraum die Inzahlungnahmewerte für ältere iPhones, was dazu beitrug, Upgrades zu fördern.

"Apples Anpassung der iPhone-Preise im Mai kam gut getimt und wurde gut aufgenommen, da sie eine Woche vor dem 618 Shopping-Festival stattfand", sagt Ethan Qi, Associate Director bei Counterpoint.

Das 618-Festival, das jährlich im Juni stattfindet, ist ein wichtiges Verkaufsereignis im chinesischen Einzelhandelskalender, mit starken Rabatten von E-Commerce-Giganten wie JD.com und Alibaba.

Obwohl Apple hinter Huawei und Vivo den dritten Platz beim Gesamtmarktanteil einnimmt, bietet das Wachstum von Apple eine Gegenerzählung zu einem Trend des Rückgangs, der Mitte 2023 begann.

Die Erholung könnte auch ein gewisses Maß an Beruhigung für die Anleger sein, die beobachtet haben, wie die Apple-Aktie seit Jahresbeginn um rund 12% gefallen ist.

Huaweis Comeback erhöht den Druck

Apples Rückkehr zum Wachstum erfolgte jedoch im Schatten eines beeindruckenden Wiederaufstiegs von Huawei.

Einst durch die US-Sanktionen an den Rand gedrängt, hat Huawei ein bedeutendes Comeback hingelegt und das Interesse der Verbraucher mit neuen Geräten zurückgewonnen, die mit fortschrittlicheren, im Inland produzierten Chipsätzen ausgestattet sind.

Laut Counterpoint verzeichnete Huawei im 2. Quartal einen Anstieg der Smartphone-Verkäufe um 12 % im Vergleich zum Vorjahr und belegte den Spitzenplatz in Bezug auf den Marktanteil in China, gefolgt von Vivo und Apple.

Der Aufschwung von Huawei wurde durch eine starke Markentreue unterstützt, insbesondere bei den Kernnutzern.

"Huawei ist immer noch sehr stolz auf die Loyalität der Kernnutzer, da sie ihre alten Telefone durch neue Huawei-Versionen ersetzen", sagte Ivan Lam, Senior Analyst bei Counterpoint.

Dieser Wiederaufstieg hat die Wettbewerbsposition von Apple in China erschwert, wo seine Dominanz im Premiumsegment zunehmend durch die High-End-Angebote von Huawei auf die Probe gestellt wird.

Externer Druck lastet auf Apple

Neben der lokalen Konkurrenz steht Apple weiterhin vor externen Herausforderungen, die sich auf die längerfristigen Aussichten in China auswirken könnten.

US-Präsident Donald Trump hat Apple erneut aufgefordert, die iPhone-Produktion zurück in die Vereinigten Staaten zu verlagern, und dem Unternehmen mit Zöllen gedroht , wenn es sich nicht daran hält.

Analysten haben festgestellt, dass ein solcher Schritt angesichts der Kosten für die Verlagerung der Lieferketten logistisch und wirtschaftlich schwierig wäre.

Die Apple-Aktie hatte am Mittwoch um 2% zugelegt. Vorbörslich fielen die Aktien um 0,21%.