Diageo mischt die Führung um: CEO Debra Crew tritt zurück

Bei Diageo, dem globalen Getränkeriesen, der für Guinness und Johnnie Walker bekannt ist, sind große Veränderungen im Gange.

CEO Debra Crew ist nach einem steinigen Lauf, der im Juni 2023 begann, zurückgetreten. Während ihrer Amtszeit sank der Marktwert des Unternehmens stark und es gab eine Handvoll kostspieliger Fehltritte.

An ihre Stelle tritt zumindest vorerst CFO Nik Jhangiani, der zum Interims-CEO ernannt wurde, während der Vorstand mit der Suche nach einem dauerhaften Ersatz beginnt.

Debra Crew übernahm die Rolle des CEO früher als geplant, nachdem ihr Vorgänger Sir Ivan Menezes, der mit schweren gesundheitlichen Problemen zu kämpfen hatte, unerwartet verstorben war.

Mit einem starken Hintergrund im Bereich Konsumgüter, der leitende Positionen bei Reynolds American, PepsiCo, Nestlé und Mars innehatte, brachte Crew viel Erfahrung in den Job ein.

Ihre Ernennung markierte auch einen Meilenstein, denn sie ist eine der wenigen Frauen, die ein Unternehmen im FTSE 100 führen.

Die harte Phase von Debra Crew geht zu Ende

Es lief nicht gut für Diageo, während Debra Crew das Sagen hatte. Die Aktie des Unternehmens fiel zwischen 30 % und über 40 % und erreichte damit ein Niveau, das die Anleger seit Jahren nicht mehr gesehen hatten.

Ein großer Teil des Problems waren die Umsatzeinbrüche in den USA und China, zwei Märkten, die früher wichtige Wachstumstreiber waren.

In Lateinamerika und der Karibik sah es noch schlimmer aus. Die Verbraucher, die von der Inflation unter Druck gesetzt wurden, begannen, billigeren Alkohol zu kaufen, so dass Diageo mit unverkauften Lagerbeständen gefüllt war.

Dieses Chaos führte Ende 2023 zu einer Gewinnwarnung. Und dann waren da noch die Probleme in der Lieferkette, zu viele Premium-Produkte lagen herum, weil das Unternehmen falsch auf die Nachfrage gesetzt hatte.

Im Mai 2025 legte Diageo einen Plan vor, um die Kosten in den nächsten drei Jahren um 500 Millionen US-Dollar zu senken .

Es wird erwartet, dass die Kürzungen auf breiter Front erfolgen werden, um Ineffizienzen in der Lieferkette zu verringern, Werbe- und Verkaufsförderungsausgaben zu kürzen und die Art und Weise, wie das Unternehmen Tag für Tag arbeitet, zu ändern.

Sie erwägen auch, einige Vermögenswerte zu verkaufen, um den Betrieb zu vereinfachen und die Schulden zu senken.

Auch wenn sich Guinness relativ gut hielt, kam der breitere Vorstoß von Diageo in den Bereich der Premium-Spirituosen nicht so an, wie es sich erhofft hatte.

Da die Verbraucher in einer kostenbewussten Welt nach der Pandemie immer noch unter Druck stehen, war der Zeitpunkt einfach nicht richtig.

Als Debra Crew zurücktrat, begrüßten die Märkte die Nachricht tatsächlich, die Anleger sahen darin eine Chance für einen Neustart und einen Schritt in Richtung stabilerer Füße.

Neuer Interims-CEO für Diageo

Nik Jhangiani, der erst im September zum CFO ernannt wurde, wurde nun als Interims-CEO verpflichtet.

Er befindet sich in einer schwierigen Situation. Zu seinen unmittelbaren Aufgaben gehört es, das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen, echte Einsparungen zu finden, ohne zu große Einschnitte zu machen, und das Unternehmen inmitten großer globaler Unsicherheiten wieder auf Kurs zu bringen.

In der Zwischenzeit ist der Vorstand von Diageo aktiv auf der Suche nach einem dauerhaften CEO, der das Schiff stabilisieren, das Wachstum wiederbeleben und dem Unternehmen helfen kann, mit dem Tempo eines sich schnell verändernden Marktes Schritt zu halten.