Burberrys schwacher Umsatzrückgang löst starken Aktienanstieg aus, Analysten bejubeln Anzeichen einer Wiederbelebung

Burberry meldete für das erste Quartal des Geschäftsjahres einen geringer als erwarteten Rückgang der vergleichbaren Einzelhandelsumsätze, was den Anlegern einen ersten Einblick in die Fortschritte des Turnaround-Plans der britischen Luxusmarke bietet.

Das Unternehmen teilte am Freitag mit, dass die vergleichbaren Ladenumsätze in dem am 28. Juni endenden Quartal um 1% gesunken sind und damit die Erwartungen der Analysten von einem Rückgang um 3% übertroffen haben, wie aus einem vom Unternehmen zusammengestellten Konsens hervorgeht.

Die Aktien des Trenchcoat-Herstellers stiegen nach der Ankündigung stark an und legten bis zum Mittag an der Londoner Börse um 6,45% zu.

Die Aktie ist seit Jahresbeginn um fast 36% gestiegen, was auf das wachsende Vertrauen der Anleger in die neue Führung und strategische Ausrichtung des Unternehmens zurückzuführen ist.

Der Gesamtumsatz im Einzelhandel belief sich im Quartal auf 433 Mio. £ (581 Mio. $), wobei Burberry in allen Regionen eine sequenzielle Verbesserung verzeichnete.

Das vierteljährliche Umsatzwachstum des Unternehmens hat sich in den letzten fünf Quartalen sequenziell verbessert.

Das jüngste Update markiert eine bescheidene, aber vielversprechende Entwicklung für die Marke, die angesichts einer breiteren Verlangsamung der weltweiten Luxusausgaben unter Druck steht.

Der Neustart der Marke Schulman zeigt erste Ergebnisse

CEO Joshua Schulman, der vor einem Jahr von Michael Kors zu Burberry kam, hat einen Neustart der Marke eingeleitet, der sich auf Kernkategorien wie Oberbekleidung und Schals konzentriert und sich gleichzeitig an die britische Identität von Burberry anlehnt.

"Die Verbesserung unseres vergleichbaren Umsatzes im ersten Quartal, die Stärke in unseren Kernkategorien und der Anstieg der Markenbegehrlichkeit geben uns Überzeugung für den vor uns liegenden Weg", sagte Schulman in einer Erklärung und fügte hinzu, dass die Herbstkollektion 2025 des Unternehmens "gut angenommen" werde.

Das Unternehmen sah sich in den letzten Jahren mit Gegenwind konfrontiert, gab mehrere Gewinnwarnungen heraus und hatte Mühe, das Wachstum in Schlüsselmärkten aufrechtzuerhalten.

Schulmans Strategie sieht vor, weltweit rund 20 % der Belegschaft abzubauen – eine Kostensenkungsmaßnahme, die darauf abzielt, die betriebliche Effizienz zu steigern und die Organisationsstruktur zu vereinfachen.

Burberrys Finanzchefin Kate Ferry wies darauf hin, dass der Verkehr im Luxussektor nach wie vor gedämpft ist, wies aber auf grüne Triebe auf dem wichtigen chinesischen Markt hin.

Der Umsatz in China ging im Quartal um 5 % zurück, eine Verbesserung gegenüber dem Rückgang von 8 % in den vorangegangenen drei Monaten.

US-Erholung stärkt Zuversicht

Einer der Lichtblicke in Burberrys Update kam aus Amerika, wo die Verkäufe im Jahresvergleich um 4% stiegen.

Dies bedeutete eine Trendwende nach dem Rückgang von 4 % im Vorquartal und einem Jahresrückgang von 9 % im gesamten Geschäftsjahr 2025.

Schulman führte den Aufschwung auf die breitere Attraktivität des gesamten Luxuskonsumentenspektrums in den USA zurück, von den besten Geldgebern bis hin zu den aufstrebenden Käufern in stark frequentierten Einkaufszentren.

Mittlerweile entfällt fast ein Fünftel des weltweiten Geschäfts von Burberry auf die USA.

CEO Joshua Schulman sagte, das Wachstum zeige die "Vielfalt des Luxuskonsumenten, der auf diesem Markt existiert", von elitären, ausgabefreudigen Käufern bis hin zu stark frequentierten Käufern in Einkaufszentren.

Auf die USA entfallen 19 % des Geschäfts von Burberry.

Analysten bekunden Vertrauen in die Turnaround-Strategie

Die Analysten reagierten positiv auf das Update, wobei UBS feststellte, dass sich die Markendynamik zu beschleunigen scheint.

"Burberry scheint die richtigen Bausteine für die nächste Phase seiner Turnaround-Strategie zu haben", sagten Piral Dadhania und Richard Chamberlain von RBC Capital Markets und stellten fest, dass sich das vierteljährliche Umsatzwachstum in den letzten fünf Quartalen gegenüber dem Vorquartal verbessert hat.

"Eine Neuausrichtung der Strategie auf Oberbekleidung bietet mehr Authentizität in einer weniger wettbewerbsintensiven Produktkategorie", fügten sie hinzu.

Die Analysten von Bernstein zeigten sich ähnlich ermutigt und schrieben, dass "dies ein ermutigendes Zeichen dafür ist, dass sich das Selbsthilfeprogramm in die richtige Richtung bewegt", und sagten, dass weitere Gewinne folgen könnten, wenn das Unternehmen seinen Marketingansatz und seine Produktstrategie verfeinert.

Während Schulman sein erstes Jahr an der Spitze des Trainers abschließt, scheint die Stimmung rund um Burberry vorsichtig optimistisch zu sein.

Auch wenn es nach wie vor Herausforderungen gibt – insbesondere in China und Europa –, deuten die ersten Anzeichen einer Erholung und die Reaktion der Anleger darauf hin, dass der Versuch der Marke, den Kurs zu korrigieren, an Zugkraft gewinnen könnte.