Der Aktienkurs von American Eagle steigt um 10%, da Sydney Sweeney die Herbstkampagne anführt

Die Aktien von American Eagle Outfitters stiegen nach Markteröffnung um mehr als 10%, nachdem eine hochkarätige Partnerschaft mit der Schauspielerin Sydney Sweeney angekündigt wurde, um die Denim-Kampagne im Herbst 2025 zu präsentieren.

Das Unternehmen sagte, dass die Kampagne mit dem Titel "Sydney Sweeney Has Great Jeans" frische Denim-Styles zeigen wird, die auf die Generation Z zugeschnitten sind, die die wichtigste Verbraucherbasis der Marke darstellt.

Die Aktie eröffnete 10% höher, gab aber einige Gewinne wieder ab und wurde zum Zeitpunkt des Schreibens bei 7% gehandelt.

Der Marketing-Blitz, der immersive Elemente wie 3D-Werbetafeln, eine Linse auf Snapchat, KI-gestützte virtuelle Anprobetechnologie und eine Festzeltplatzierung auf dem Exosphere-Display in Las Vegas im Sphere umfasst, ist die bisher teuerste Werbemaßnahme des Unternehmens.

"Das ist unser Super Bowl", sagte Craig Brommers, CMO von American Eagle, gegenüber Marketing Dive und bezog sich dabei auf den Denim-Boom, der typischerweise mit der Saison einhergeht.

"In der Lage zu sein, mit Sweeney in dieser Angelegenheit zusammenzuarbeiten, sagt etwas aus, und es sagt etwas in einem in diesem Jahr schwierigeren Einzelhandelsumfeld, dass American Eagle immer noch große Wetten platziert", fügte er hinzu.

Der Denim-Vorstoß kommt zu einem Zeitpunkt, an dem American Eagle mit einer geschwächten Verbraucherstimmung zu kämpfen hat

Die Kampagne kommt zu einem heiklen Zeitpunkt für den breiteren US-Einzelhandelssektor, in dem viele Marken mit reduzierten Verbraucherausgaben zu kämpfen haben.

Vor allem Bekleidung hat eine schleppende Nachfrage erlebt, und American Eagle ist da keine Ausnahme.

Im Mai zog das Unternehmen seine Jahresprognose zurück und begründete dies mit zollbedingten Unsicherheiten, insbesondere im Zusammenhang mit der Beschaffung aus China.

Dieser erneute Fokus auf Denim- und Promi-Partnerschaften ist ein Versuch, die Nachfrage wieder anzukurbeln.

Sweeney, die für ihre Rollen in "Euphoria" und "The White Lotus" bekannt ist, ist bei den Verbrauchern der Generation Z sehr beliebt, die sich bei ihrer Modewahl zunehmend an Influencer und Stars wenden.

Die Kampagne umfasst eine limitierte "Sydney Jean" und eine gemeinsam entworfene Jeansjacke, die sich die steigende Beliebtheit von Exklusivität und Capsule Collections in der Fast Fashion zunutze macht.

Branchenanalysten glauben, dass der Schritt des Einzelhändlers sowohl ein offensives Spiel widerspiegelt, um verlorenes Terrain zurückzugewinnen, als auch ein defensives, um in einem überfüllten Markt relevant zu bleiben.

Wall Street reagiert, als Short-Interesse Aufmerksamkeit erregt

Auch das Interesse der Anleger scheint zu steigen.

Vor der Rallye am Donnerstag waren die Aktien von American Eagle seit Jahresbeginn um etwa 35% gefallen und schlossen am Mittwoch bei 10,82 $.

Der starke Sprung schickte die Aktie auf rund 12 $.

Analysten stellten ein hohes Short-Interesse fest – laut LSEG-Daten etwa 12,2 % des Floats des Unternehmens –, was zu der schnellen Aufwärtsbewegung beigetragen haben könnte, insbesondere da die Aufmerksamkeit für die Aktie in Reddit-Foren wie WallStreetBets zunahm.

Der Social-Media-Buzz hallte in früheren Episoden wider, wie z. B. der Aktienanstieg von Crocs im Jahr 2020 nach einer Zusammenarbeit mit dem Sänger Justin Bieber.

American Eagle hat sich bereits mit Prominenten wie Tennisstar Coco Gauff und Schauspielerin Jenna Ortega zusammengetan, aber die Sweeney-Kampagne scheint die bisher ehrgeizigste zu sein.

Corey Tarlowe, leitender Analyst bei Jefferies, teilte seinen Kunden am 18. Juni nach einem Treffen mit einigen Mitgliedern des Managements des Unternehmens mit, dass sie "erwarten, dass der anhaltende Gegenwind für die Verbraucher das Umsatzwachstum und die Margenleistung in den nächsten 6-12 Monaten beeinträchtigen könnte".

Tarlowe, der American Eagle mit "Hold" bewertet, merkte an, dass das Unternehmen plant, "die Kosten für seine Beschaffungsanbieter zu senken und seine Lieferkette zu diversifizieren", wodurch die Beschaffung in China in diesem Jahr auf unter 10 % sinken wird.

Von sechs Brokern, die von Visible Alpha verfolgt werden und American Eagle folgen, bewerten 4 es als Halten, einer als Verkauf und nur einer als Kauf.