In Indiens Creator Economy: Chancen, Hektik und die harte Wahrheit

Von Sarthak Goswami

Als Premierminister Narendra Modi bei den National Creators Awards im Bharat Mandapam in Neu-Delhi die besten Kreativen Indiens traf, war das mehr als ein Fototermin.

Es war ein Moment der nationalen Anerkennung für eine wachsende Wirtschaftskraft: die indische Creator Economy.

Von Klassenzimmern bis zu Küchen, von Reels bis hin zu Retweets – Content-Ersteller gestalten die Unterhaltung neu und bauen sich eine Lebensgrundlage auf.

RedSeer Strategy Consultants schätzt, dass Indien im Jahr 2023 über 8 Millionen Creator hatte.

Die Creator Economy des Landes wird bis 2025 voraussichtlich 500 Millionen US-Dollar erreichen.

Aber was braucht es, um eine Karriere in diesem Bereich aufzubauen? Wer verdient wirklich Geld? Und ist es nachhaltig?

Um die menschliche Seite dieser boomenden Branche zu verstehen, sprach Invezz mit Kreativen aus allen Plattformen – YouTube, Instagram und X – sowie mit einem Pädagogen, der Tausenden von Menschen zeigt, wie sie in der digitalen Welt erfolgreich sein können.

Ihre Reisen zeichnen ein Bild, das zu gleichen Teilen aus Chancen und Ungewissheit besteht.

"Es ist kein Job, es ist eine Wette": YouTuber Padhle Akshay

Der 22-jährige Akshay, der online als Padhle Akshay bekannt ist, betreibt Bildungskanäle mit über 1,3 Millionen Abonnenten.

Doch der Erfolg ließ nicht auf sich warten. "Ich habe 2020 angefangen, als ich noch in der 10. Klasse war. Meine ersten Einnahmen? 11.000 ₹ nach acht Monaten. Mein erster Sponsor zahlte 500 Pfund", erinnert er sich.

Der Durchbruch kam mit einer einfachen, aber cleveren Idee – den Schülern genau zu zeigen, welche Zeilen im neu überarbeiteten CBSE-Lehrplan gestrichen wurden.

"Alle lasen gerade den neuen Lehrplan vor. Ich visualisierte die Veränderung. Dieses Video ging viral", sagt er.

Selbst nachdem er eine Million Abonnenten erreicht hatte, ließ der Druck nicht nach. "Sie werden für Reichweite und Aufrufe bezahlt, nicht für die Anzahl Ihrer Abonnenten", sagt er.

"Jetzt entwickeln sich sogar Shorts weiter – die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Deine Bearbeitungsgeschwindigkeit, dein Hook, alles muss sich anpassen."

Wenn es um Geld geht, bricht Akshay die Realität auf: Die Einnahmen von AdSense reichen "gerade für das Nötigste", Affiliate-Links sind ein Glücksspiel und echte Einnahmen stammen aus Sponsoring, digitalen Produkten und der Monetarisierung von Communitys. Man muss es wie ein Geschäft behandeln, nicht wie ein Hobby."

Seine Sicht auf die Zukunft? "Das ist keine Blase. Solange Meta und YouTube hier sind, werden Kreative erfolgreich sein. Sogar IITianer werden zu Schöpfern."

Ein Bericht von Influencer.in unterstützt dies – YouTube bleibt die Top-Plattform für die Monetarisierung, die von 61 % der indischen YouTuber bevorzugt wird.

Dennoch überschreiten nur 0,5 % der Kreativen die monatliche Marke von 1 Lakh – was zeigt, wie steil der Aufstieg wirklich ist.

"Kündige deinen Job noch nicht": Performerin Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, ein Schauspieler mit über 470.000 Followern auf Instagram, bevorzugt das Etikett "Darsteller" gegenüber "Schöpfer".

Er hat Werbung für Marken wie Vida EV und Sunfeast gemacht und seine Fangemeinde in den sozialen Medien durch Sketche aufgebaut – aber er hat Angst, dass das Leben der Kreativen romantisiert wird.

"Die Erstellung von Inhalten ist flexibel, ja – aber auch extrem instabil. In einem Monat verdienst du gut, im nächsten? Nichts", sagt er.

Trotz seiner Reichweite verließ sich Aaditya nie hauptberuflich auf Inhalte. "Ich hatte immer einen parallelen Weg – Theater, Freiberufler, Schauspielerei. Inhalte sind nur eine der Möglichkeiten, wie ich performe."

Selbst Markendeals, sagt er, sind nicht so einfach, wie sie scheinen. "Ich werde von einer Agentur gemanagt. Sie beschäftigen sich mit den Marken. Ich konzentriere mich nur auf den Inhalt."

Sein Rat? "Vergiss den Glamour. Kreieren Sie einfach. Bleiben Sie konsequent. Jage nicht den Zahlen anderer hinterher."

Der Boom bei Kurzform-Inhalten untermauert seinen Standpunkt. Das Reels Bonus Program von Meta und der YouTube Shorts Fund haben mehr Creator zur Teilnahme ermutigt – aber die Einnahmen sind unberechenbar.

Laut Zefmo Media verdient nur 1 von 4 Kreativen kontinuierlich durch Markenkooperationen.

"Nicht alle von uns verdienen Geld": X Creator Vikash Yadav

Vikash Yadav, der die X-Handle-@indianinfrareport betreibt, baute eine Fangemeinde von über 40.000 auf, indem er sich auf die indische Infrastruktur konzentrierte – eine Nische, die selten mit Viralität in Verbindung gebracht wird.

Seine Reise begann während der UPSC-Vorbereitung, und wie viele auf X kam sein Wendepunkt nach Elon Musks Monetarisierungsschub.

"Jetzt werde ich alle 14 Tage bezahlt. Es reicht für Taschengeld, Bücher, UPSC-Vorbereitung. Aber nichts Großes", sagt er.

Die Monetarisierung von X wird auf der Grundlage des Engagements verifizierter Nutzer ausgezahlt – und sie ist inkonsistent. "Einige verdienen Tausende von Dollar. Die meisten verdienen überhaupt nicht", sagt er.

Bezahlte Kollaborationen sind ebenfalls selektiv. "Sie brauchen ein hohes Maß an Engagement und Vertrauen. Ich habe ein paar PR-Posts gemacht, aber sie sind selten."

Für Vikash bleibt die Erstellung von Inhalten eine Nebenbeschäftigung. "Es hilft, aber es ist keine Karriere – noch nicht."

"Monetarisierung allein wird deine Karriere nicht aufbauen": Jacob, Mentor und Creator Coach

Jacob C Edmunds verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung im Bereich Content und lehrt nun Kreative, wie sie online verantwortungsvoll wachsen können.

Mit 220.000+ Followern auf allen Plattformen ist seine Botschaft klar: Dies ist ein echter Karriereweg, aber kein einfacher.

"KI-Tools haben den Einstieg erleichtert – aber der Wettbewerb ist explodiert", sagt er. "Wenn du dich nicht anpasst, wirst du zurückfallen."

Er legt Wert auf den Aufbau von Einnahmequellen außerhalb der Plattformauszahlungen.

"Kurse, Markenangebote, Websites – so baut man etwas Nachhaltiges auf. Verlassen Sie sich nicht nur auf den Algorithmus."

Sein Fazit: "Fangen Sie jetzt an. Lernen Sie schnell. Bleiben Sie menschlich – aber ignorieren Sie KI nicht. Es ist eine kreative Revolution."

Der Weg in die Zukunft: Versprechen und Druck

Während einzelne Geschichten die Hektik hervorheben, zeigt das Makrobild, warum Marken, Plattformen und sogar die Regierung die Kreativen ernst nehmen.

Die folgenden Zahlen zeigen, wie groß die Creator Economy bereits ist – und wohin sie sich entwickelt.

Quelle		für Metrik-Wert-Notizen
Ausgaben für Influencer-Marketing (2025)	3.000 bis 3.500 Mrd. ₹ (~360–420 Mio. USD)	Schnell wachsender Sektor, der von FMCG- und E-Commerce-Marken angetrieben wird	Kofluence-Bericht
Jährliche Wachstumsrate der Creator Economy (CAGR)	~25% (2024-30)	Es wird prognostiziert, dass es bis 2030 500 Mrd. ₹ erreichen wird, gegenüber 125 Mrd. ₹ im Jahr 2024	EY-Bericht
Von Urhebern beeinflusste Konsumausgaben (jährlich)	350 bis 400 Milliarden US-Dollar	Rund 30 % der indischen Verbraucherausgaben werden bereits von Kreativen beeinflusst	BCG-Bericht
Prognostizierte Konsumausgaben durch Creator bis 2030	1 Billion US-Dollar (~84,5 Lakh Crore)	Konzipiert als wichtiger Motor des digitalen Handels	BCG-Bericht

Laut Kalaari Capital sind heute 200 Millionen Inder Teil der "Passion Economy" – Menschen, die ihren Lebensunterhalt mit Online-Inhalten, digitaler Kunst und persönlichen Marken verdienen.

Doch der Weg bleibt unvorhersehbar. Nur ein kleiner Bruchteil der Creator verdient nachhaltig. Die meisten jonglieren mit mehreren Einkommensquellen. Der Glamour, das bestätigen alle vier Stimmen, überdeckt den Grind.

Aber der Vorteil? Indiens Creator Economy ist jung – und wächst schnell.

Solange sich die Kreativen anpassen – und das Publikum weiter zuschaut – wird das Rampenlicht nicht so schnell verblassen.

(Sarthak Goswami ist Praktikant bei Invezz in Neu-Delhi und absolviert derzeit einen BA (Hons) in Journalismus am Maharaja Agrasen College der Universität Delhi. Er ist spezialisiert auf Geopolitik, Wirtschaft und neue Medien und Gründer und Herausgeber von Beats in Brief und Queats Media.