Meta stoppt politische Werbung in der EU ab Oktober 2025 aufgrund von Rechtsunsicherheit

Einem Bericht von Reuters zufolge wird Meta Platforms ab Anfang Oktober 2025 in der gesamten Europäischen Union keine Werbung mehr zu politischen, wahltaktischen und sozialen Themen auf Facebook und Instagram schalten.

Der Schritt folgt auf die zunehmende Rechtsunsicherheit rund um eine neue EU-Verordnung, die die Transparenz in der politischen Werbung erhöhen soll.

Die Entscheidung des Unternehmens kommt nur wenige Monate, nachdem Google von Alphabet eine ähnliche Haltung eingenommen hat und damit eine breitere Verschiebung unter den Big-Tech-Unternehmen markiert, die sich an die strengere Aufsicht der Europäischen Union anpassen.

EU-Gesetz über politische Werbung tritt am 10. Oktober in Kraft

Die neue Verordnung – Transparenz und Ausrichtung politischer Werbung (TTPA) – tritt am 10. Oktober 2025 in Kraft. Ziel ist es, Desinformation zu bekämpfen, die Rechenschaftspflicht zu stärken und ausländische Einflussnahme auf Wahlen in der gesamten 27-köpfigen Union zu verhindern.

Laut Gesetz müssen Online-Plattformen politische Anzeigen eindeutig kennzeichnen, offenlegen, wer wie viel dafür bezahlt hat und welche Wahlen mit den Anzeigen beeinflusst werden sollen.

Die Nichteinhaltung kann Strafen von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens nach sich ziehen. Für Meta, das im Jahr 2023 einen Umsatz von 134,90 Milliarden US-Dollar erzielte, könnte dies eine maximale Geldstrafe von über 8 Milliarden US-Dollar bedeuten.

Meta weist auf operative und rechtliche Herausforderungen hin

In einem Blogbeitrag am Freitag erklärte Meta, dass die bevorstehende Verordnung erhebliche betriebliche Herausforderungen und Rechtsunsicherheiten mit sich bringt.

Infolgedessen kündigte das Unternehmen an, ab Anfang Oktober alle Anzeigen zu politischen Themen, Wahlen und sozialen Themen auf Facebook und Instagram innerhalb der EU auszusetzen.

Meta wies auch darauf hin, dass die Beschränkungen des TTPA unbeabsichtigte Folgen für EU-Bürger haben könnten. Das Unternehmen argumentierte, dass personalisierte Werbung – die von politischen und Interessengruppen häufig genutzt wird, um Zielgruppen zu erreichen – eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung des öffentlichen Diskurses spielt.

Die Entfernung dieser Anzeigen könnte den Zugang der Wähler zu wichtigen Wahlkampfinformationen einschränken, hieß es.

EU geht vor Wahlen gegen Desinformation vor

Die Ankündigung von Meta kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Europäische Kommission gegen Facebook und Instagram ermittelt, weil sie im Vorfeld der Wahlen zum Europäischen Parlament 2024 nicht angemessen gegen Desinformation und irreführende Werbung vorgegangen sind.

Die Untersuchung wird auf der Grundlage des Digital Services Act (DSA) der EU durchgeführt, der große Plattformen dazu verpflichtet, illegale oder schädliche Inhalte zu überwachen und zu entfernen, da sie sonst mit hohen Strafen rechnen müssen.

Der DSA räumt der EU die Befugnis ein, bei Nichteinhaltung Geldbußen von bis zu 6 % ihres weltweiten Umsatzes gegen Technologieunternehmen zu verhängen, ähnlich wie bei den Durchsetzungsbedingungen im Rahmen des TTPA.

Parallel dazu steht TikTok von ByteDance auch unter EU-Beobachtung wegen seiner Rolle bei der Verbreitung irreführender Inhalte während der rumänischen Präsidentschaftswahlen 2024.

Die EU hat das Ergebnis dieser Untersuchung noch nicht bekannt gegeben, aber der Schritt signalisiert eine breitere Besorgnis über die Rolle von Online-Plattformen bei der Beeinflussung von Wahlergebnissen.

Google und Meta ziehen sich aus dem EU-Markt für politische Werbung zurück

Der Rückzug von Meta spiegelt den von Google wider, das im November 2023 angekündigt hatte, vor der Umsetzung des TTPA keine politischen Anzeigen mehr in der gesamten EU zu schalten.

Beide Unternehmen signalisieren, dass die mit dem neuen Gesetz verbundenen Compliance-Kosten und -Risiken die Vorteile der Fortführung politischer Werbedienste in der EU überwiegen.

Meta hat zwar keinen Zeitplan dafür genannt, wann oder ob es die politische Werbung in der EU wieder aufnehmen könnte, aber die Pause der Plattform gilt sowohl für Facebook als auch für Instagram in allen 27 EU-Ländern.

Es wird erwartet, dass die Aussetzung politische Parteien, Interessengruppen und zivilgesellschaftliche Organisationen betreffen wird, die sich während des Wahlzyklus auf die Targeting-Tools von Meta verlassen.