Amazon weitet die Lieferung von frischen Lebensmitteln am selben Tag auf 1.000 US-Städte aus und strebt bis zum Jahresende 2.300 an

Amazon beschleunigt seinen Vorstoß in den Markt für frische Lebensmittel mit der Ausweitung seines Lieferdienstes am selben Tag auf über 1.000 US-Städte und -Gemeinden und zielt darauf ab, bis Ende 2024 mindestens 2.300 Standorte zu erreichen.

Der Service, der es Kunden ermöglicht, frische Produkte, Fleisch und Eier zu ihren regelmäßigen Online-Bestellungen hinzuzufügen, soll den Lebensmittelverkauf ankurbeln und mehr Käufer in das breitere Einzelhandelsökosystem von Amazon locken.

Breiterer Rollout nach ersten Tests kurbelt Lebensmittelbestellungen an

Der Same-Day-Fresh-Lieferservice wurde erstmals im Jahr 2023 in ausgewählten Städten getestet, wo Amazon einen deutlichen Anstieg der Bestellfrequenz bei Kunden beobachtete, die verderbliche Waren kauften.

Das Unternehmen berichtete, dass viele dieser Käufer neu in seinem Lebensmittelgeschäft waren, wobei diejenigen, die die Lieferung am selben Tag nutzten, doppelt so oft zum Einkaufen zurückkehrten wie diejenigen, die keine frischen Lebensmittel gekauft hatten.

Die Expansion umfasst nun Städte wie Raleigh in North Carolina, Tampa in Florida und Milwaukee in Wisconsin, wobei die landesweite Einführung voraussichtlich im Laufe des Jahres stetig fortgesetzt wird.

Amazon sagt, das Ziel sei es, den Einkauf von frischen Lebensmitteln so nahtlos zu gestalten wie den Kauf von Elektronik, Büchern oder Haushaltsgegenständen auf seiner Plattform.

Preise und Verfügbarkeit für Prime- und Nicht-Prime-Kunden

Für Amazon Prime-Mitglieder ist der Service in den meisten Städten ab einem Bestellwert von 25 US-Dollar kostenlos, für kleinere Bestellungen wird eine Gebühr von 2,99 US-Dollar erhoben. Nicht-Prime-Kunden können den Service auch für eine Pauschalgebühr von 12,99 $ nutzen, unabhängig von der Bestellgröße.

Dieses Preismodell zielt darauf ab, größere Warenkörbe zu fördern und gleichzeitig den Service für Personen außerhalb des Amazon-Abonnementprogramms zugänglich zu halten.

Der Service umfasst eine Reihe von frischen Produkten und Grundnahrungsmitteln, darunter Erdbeeren, Bananen, Avocados, Getränke in Flaschen, Konserven, Reinigungsmittel und Papierprodukte.

Durch die Integration von Lebensmitteloptionen direkt in den Haupt-Online-Shop versucht Amazon, Impulskäufe von Kunden zu erfassen, die bereits nach anderen Artikeln suchen.

Neugestaltung des Lebensmittelgeschäfts von Amazon mit der Integration von Whole Foods

Die Expansion von Amazon erfolgt inmitten einer umfassenderen Umstrukturierung des Lebensmittelgeschäfts. Im Januar 2024 ernannte das Unternehmen Jason Buechel, CEO von Whole Foods Market, zum Leiter des weltweiten Geschäftsbereichs Lebensmittelgeschäfte.

Whole Foods, das 2017 von Amazon für 13,7 Milliarden US-Dollar übernommen wurde, hat in der Vergangenheit unabhängig gearbeitet, aber eine Umstrukturierung im Juni brachte den Premium-Lebensmittelhändler näher an das Kerngeschäft von Amazon.

Diese Integration soll das Kundenerlebnis vereinheitlichen und die Abläufe in Amazon Fresh-Filialen, Whole Foods-Standorten und dem Online-Liefernetzwerk optimieren.

Das Unternehmen überarbeitet auch seine Amazon Fresh-Filialen, um mehr Laufkundschaft anzuziehen, und erweitert gleichzeitig die Lieferung frischer Lebensmittel an Käufer, die keine Prime-Mitgliedschaft besitzen.

Strategie zur Steigerung des Marktanteils im Lebensmittelhandel in den USA

Mit dieser Expansion positioniert sich Amazon offensiver im US-Lebensmittelsektor, der jährlich auf Hunderte von Milliarden Dollar geschätzt wird.

Die Strategie des Unternehmens kombiniert wettbewerbsfähige Lieferzeiten, flexible Preisgestaltung und eine wachsende physische Präsenz, um traditionelle Supermärkte und andere Online-Lebensmittelanbieter herauszufordern.

Durch die Ausrichtung auf Prime- und Nicht-Prime-Kunden und die Verknüpfung von Lebensmittelkäufen mit seiner breiteren Einzelhandelsplattform zielt Amazon darauf ab, neben seinen etablierten E-Commerce-Kategorien ein konsistenteres Einkaufsziel für Dinge des täglichen Bedarfs zu werden.