Der Umsatz von Lego im ersten Halbjahr erreichte einen Rekordwert von 5,4 Milliarden US-Dollar aufgrund starker Nachfrage und globaler Markenpartnerschaften

Der dänische Spielzeughersteller Lego meldete am Mittwoch ein Rekordergebnis für das erste Halbjahr: Der Umsatz stieg um 12 % auf 34,6 Milliarden dänische Kronen (5,43 Milliarden US-Dollar), was auf eine starke Verbrauchernachfrage und Partnerschaften mit führenden globalen Marken zurückzuführen ist.

Die Leistung markierte den besten Start in ein Jahr in der Geschichte von Lego und übertraf die Konkurrenten Mattel und Hasbro in einem umkämpften Markt.

"Der Spielwarenmarkt ist in diesem Jahr eigentlich wieder auf Wachstumskurs, aber wir übertreffen ihn und gewinnen Marktanteile", sagte CEO Niels Christiansen.

"Das war die beste erste Halbzeit aller Zeiten", sagte Christiansen gegenüber CNBC. "Es ist ein Rekord beim Umsatz, ein Rekord beim Betriebsgewinn, es ist ein Rekord beim Nettogewinn. … Wir sind also sehr glücklich."

Er wies darauf hin, dass die globale Spielzeugindustrie im gleichen Zeitraum um fast 7 % gewachsen sei, während Lego die doppelte Rate erreicht habe.

Starkes Gewinnwachstum und Widerstandsfähigkeit der Lieferkette

Der Betriebsgewinn stieg in den ersten sechs Monaten um 10 % auf 9 Milliarden Kronen, wobei Christiansen die Gewinne auf das Produktionsnetzwerk von Lego zurückführte, das sich über sechs Länder erstreckt, darunter Dänemark, Ungarn, Mexiko, China und Vietnam.

"Wir haben eine vernünftige Aufstellung in unserer Lieferkette. Die Logik, die wir anwenden, ist also, dass wir das Produkt so nah wie möglich an den Verbrauchern produzieren möchten", sagte Christiansen.

Die geografisch diversifizierten Fabriken des Unternehmens haben dazu beigetragen, die Auswirkungen der Zölle effektiver zu bewältigen als andere Unternehmen, die auf die chinesische Produktion angewiesen sind.

Der Bau einer neuen US-Fabrik in Virginia ist im Gange, die 2027 eröffnet werden soll.

Christiansen betonte, dass die Anlage für das Wachstum und nicht als Reaktion auf Handelsstreitigkeiten geplant sei. Darüber hinaus baut Lego Standorte in Mexiko und Ungarn aus, um der steigenden weltweiten Nachfrage gerecht zu werden.

Erweiterung der Produktpalette durch wichtige Markenbindungen

Das Unternehmen brachte in der ersten Hälfte des Jahres 2025 eine Rekordzahl von 314 neuen Sets auf den Markt und erweiterte seinen Katalog um Kollaborationen in den Bereichen Unterhaltung und Popkultur.

Partnerschaften mit der Formel 1, Fortnite, Jurassic Park, Bluey und dem Anime-Franchise One Piece haben neue Verbrauchersegmente angezogen, während eine Zusammenarbeit mit Pokémon im Jahr 2026 debütieren soll.

"Man kann immer etwas finden, das man wirklich mag, die Popkultur, die man mag, oder die Leidenschaft, die man hat", sagte Christiansen und betonte, wie wichtig lizenzierte Sets für die Diversifizierung der Lego-Fangemeinde sind.

Darüber hinaus hat sich die botanische Linie von Lego – mit Pflanzen, Sukkulenten und Blumensträußen – als erfolgreich erwiesen, um erwachsene Kunden anzuziehen, von denen viele zu größeren, komplexeren Modellen wechseln.

Die Partnerschaft mit Epic Games, die Elemente aus Fortnite in physische Sets integriert, hat die Reichweite von Lego auch in der digitalen Spielewelt erweitert.

Wachstum auf den globalen Märkten, einschließlich China

Lego verzeichnete ein Umsatzwachstum in allen wichtigen Märkten, einschließlich China, wo das Unternehmen in den letzten Jahren mit Herausforderungen konfrontiert war.

Die Umsätze in den USA stiegen zweistellig, unterstützt durch eine erneute Konsumnachfrage und ein verbessertes Einzelhandelsumfeld.

Außerdem eröffnete das Unternehmen in der ersten Hälfte des Jahres 2025 weltweit 24 neue Geschäfte, wobei der Schwerpunkt auf Ländern wie China und Indien liegt, in denen Lego noch an Markenbekanntheit arbeitet.

Christiansen sagte, dass stationäre Geschäfte nach wie vor ein wichtiger Wachstumstreiber sind und den Kunden praktische Erfahrungen bieten, die zum Kauf anregen.

Übertreffen Sie Ihre Konkurrenten inmitten von Marktunsicherheiten

Während der breitere Spielzeugmarkt wieder auf Wachstumskurs ist, schneidet Lego weiterhin besser ab als seine Konkurrenten.

Analysten verweisen auf die Markenpartnerschaften, die widerstandsfähige Lieferkette und die globale Expansion als Faktoren, die dem Unternehmen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

Im Gegensatz dazu sind der Barbie-Hersteller Mattel und Hasbro, das Unternehmen hinter My Little Pony, aufgrund ihrer Abhängigkeit von chinesischer Fertigung mit einer größeren Volatilität konfrontiert.

Trotz der anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheit sagte Christiansen, dass Lego keine Beweise dafür gesehen hat, dass die US-Verbraucher auf billigere Produkte umsteigen.

"Es ist ein Rekord beim Umsatz, ein Rekord beim Betriebsgewinn, es ist ein Rekord beim Nettogewinn. … Wir sind also sehr glücklich", sagte er gegenüber CNBC.

Mit Blick auf die Pokémon-Zusammenarbeit im Jahr 2026 und weitere Ladeneröffnungen positioniert sich das Unternehmen, um das Wachstum aufrechtzuerhalten und gleichzeitig seine Dominanz auf dem globalen Spielzeugmarkt zu behaupten.