US-Weihnachtsumsätze dürften moderat um 2,9 bis 3,4 % steigen, so Deloitte

Die Weihnachtsumsätze in den Vereinigten Staaten werden so langsam wie seit der Pandemie nicht mehr steigen, so die jüngste Prognose von Deloitte, die am Mittwoch veröffentlicht wurde und von Reuters berichtet wurde.

Die Studie, die das Verbraucherverhalten und die allgemeinen wirtschaftlichen Bedingungen untersuchte, zeigt, wie Inflation, Zölle und politische Unsicherheit die Kaufentscheidungen vor der Haupteinkaufssaison beeinflussen.

Da die Einzelhändler gemischte Aussichten abgeben, wird der Zeitraum von November 2025 bis Januar 2026 testen, wie die Haushalte höhere Preise mit Weihnachtsausgaben in Einklang bringen, ein Faktor, der sich direkt auf Ketten von Walmart über Macy's bis hin zu Spielzeugherstellern wie Mattel auswirkt.

Deloitte rechnet mit Umsatzanstieg auf 1,61 bis 1,62 Billionen US-Dollar

Deloitte geht davon aus, dass die Weihnachtsumsätze in den USA in dieser Saison zwischen 2,9 % und 3,4 % auf 1,61 bis 1,62 Billionen US-Dollar steigen werden.

Im Vergleich dazu war ein Jahr zuvor ein Anstieg von 4,2 % und ein stärkerer Anstieg von 7,2 % in den Jahren 2020-21 zu verzeichnen, als sich die Ausgaben nach den anfänglichen Pandemiebeschränkungen erholten.

Die Prognose stützt sich auf Daten des US-Handelsministeriums und des Bureau of Economic Analysis, wonach das prognostizierte Wachstum auf dem schwächsten Tempo seit fünf Jahren liegt.

Die Verbraucher werden wählerisch, und Umfragen zeigen die Bereitschaft, ihre Einkäufe zu reduzieren oder anders über die Saison zu verteilen.

Eine PwC-Umfrage Anfang September prognostizierte den stärksten Rückgang der Urlaubsausgaben seit der Pandemie und wies darauf hin, dass jüngere Gruppen wie die Generation Z zu denjenigen gehören, die ihre Budgets kürzen.

Der E-Commerce übertrifft immer noch das Umsatzwachstum in den Filialen

Digitales Einkaufen bleibt trotz der allgemeinen Verlangsamung widerstandsfähig.

Deloitte erwartet, dass die E-Commerce-Umsätze in dieser Saison zwischen 7 % und 9 % steigen werden, was weitgehend dem Wachstum von 8 % im letzten Jahr entspricht.

Im Vergleich dazu wird prognostiziert, dass die Umsätze in den Geschäften nur um 2 % bis 2,2 % steigen werden, gegenüber 3,4 % im Jahr 2024.

Dieser Kontrast spiegelt den strukturellen Wandel im Verbraucherverhalten wider, wobei Online-Plattformen weiterhin Käufer anziehen, auch wenn Einzelhändler sowohl in digitale als auch in physische Kanäle investieren.

Die Zahlen zeigen auch, wie sich der Markt an die Muster nach der Pandemie anpasst. In den Jahren 2019-20 stiegen die Weihnachtsumsätze um 4,9 %, aber der Anstieg auf 7,2 % in den Jahren 2020-21 wurde durch aufgestaute Nachfrage und Konjunkturmaßnahmen angetrieben.

Seitdem haben sich die Wachstumsraten allmählich verlangsamt, was auf die schwierigeren makroökonomischen Bedingungen und die Wegschaffung der fiskalischen Unterstützung zurückzuführen ist.

Einzelhändler sind sich in ihren Prognosen uneins

Der Ausblick auf die Weihnachtssaison 2025 kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die großen US-Einzelhändler unterschiedliche Erwartungen teilen.

Walmart und Macy's haben ihre Jahresprognosen angehoben und damit Vertrauen in die Verbrauchernachfrage signalisiert, während Target und Best Buy ihre Prognose beibehalten haben.

Der Spielzeughersteller Mattel hingegen hat seine Prognose gesenkt und sich vorsichtig gezeigt, was die Weihnachtsnachfrage nach diskretionären Gütern angeht.

Diese Schritte unterstreichen die ungleiche Leistung in den einzelnen Einzelhandelskategorien, wobei sich Grundnahrungsmittel wie Lebensmittel wahrscheinlich besser halten werden als Groß- oder Luxusartikel.

Deloitte wies auch darauf hin, dass einige Verbraucher aufgrund von Bedenken über Zölle und Inflationsdruck möglicherweise vorgezogene Käufe tätigen.

Dieser Trend könnte die Verkäufe weg vom traditionellen Höchststand Ende Dezember verlagern, was die Bestandsplanung der Einzelhändler erschweren würde.