Game on: Netflix bringt erstmals Videospiele ins Fernsehen

Der Kampf um Ihr Wohnzimmer tritt in eine neue und entscheidende Phase ein.

Netflix Inc., der unbestrittene König des Streamings, macht seinen bisher mutigsten Schritt in die lukrative und tückische Welt der Videospiele und bringt seinen Gaming-Service zum ersten Mal auf den Fernseher.

Der Schritt ist ein wichtiger strategischer Schachzug, eine Wette mit hohen Einsätzen, dass er dort erfolgreich sein kann, wo eine Generation von Hollywood-Studios gescheitert ist, und sich von einem passiven Seherlebnis in ein interaktives Unterhaltungszentrum verwandeln kann.

Die Ankündigung, die Co-Chief Executive Officer Greg Peters am Mittwoch auf der Bloomberg Screentime-Konferenz in Los Angeles vortrug, markiert einen entscheidenden Moment für eine der wichtigsten Wachstumsinitiativen des Unternehmens.

Vom kleinen Bildschirm bis zur großen Bühne

In den letzten vier Jahren haben sich die Gaming-Ambitionen von Netflix auf die mobile Welt beschränkt, ein überfülltes und hart umkämpftes Ökosystem.

Jetzt bringt das Unternehmen den Kampf auf das Hauptereignis: die große Leinwand.

"Einer der Gaming-Bereiche, die wir anstreben, sind Social-Gaming-Erlebnisse, die auf Ihrem Fernseher angezeigt werden können", sagte Peters, der dem Unternehmen für seine bisherigen Bemühungen in diesem Bereich freimütig die Note "B-Minus" gab.

Das erste Angebot ist ein kalkuliertes Spiel für den gelegentlichen, geselligen Spieler.

Das Angebot umfasst bekannte Partyspiele wie Boggle Party, Pictionary: Game Night, Tetris Time Warp und Lego Party.

In einer cleveren und nahtlosen Integration verwenden die Abonnenten ihre Telefone als Controller und scannen einen QR-Code, um an der Action teilzunehmen, während sich das Hauptgameplay auf ihrem Fernseher entfaltet.

Den Hollywood-Fluch brechen

Dies ist keine Reise für schwache Nerven. Die Geschichte von Hollywoods Versuchen, die Videospielindustrie zu erobern, ist ein Friedhof gescheiterter Ambitionen und kostspieliger Fehltritte.

Aber Netflix glaubt, dass es das Geheimnis hat, den Fluch zu brechen.

Alain Tascan, der Leiter des Gaming-Geschäfts von Netflix, der letztes Jahr vom Fortnite-Publisher Epic Games Inc. angeheuert wurde, um die Strategie des Unternehmens neu zu starten, sagte, dass andere Studios gescheitert seien, weil "sie einen kurzfristigen Ansatz gewählt haben".

Netflix hingegen spielt auf lange Sicht.

Das Unternehmen hat vier Schlüsselkategorien identifiziert, die priorisiert werden sollen: Kinderspiele, Partyspiele, Mainstream-Blockbuster wie Grand Theft Auto und vor allem Spiele, die auf seinem eigenen geliebten geistigen Eigentum basieren, wie z. B. Stranger Things.

Alle Spiele in diesem ersten Angebot sind für Abonnenten kostenlos, ein starker Anreiz in einer Welt voller teurer Konsolentitel.

"Um die Welt zu unterhalten, müssen wir Spiele einbeziehen", sagte Tascan in einem Interview und bezeichnete die Initiative nicht als Nebenprojekt, sondern als zentralen und wesentlichen Teil der Zukunft des Unternehmens.

"Viele Unternehmen haben viele Nutzer, aber nicht so viele haben all diese Leute auf dem Hauptbildschirm zu Hause, dem Fernseher."

Mit einem riesigen, gefangenen Publikum und einem direkten Draht in die Wohnzimmer von Hunderten von Millionen Abonnenten setzt Netflix darauf, dass es einen Heimvorteil hat, den noch kein Hollywood-Studio für sich beanspruchen konnte.

Das Spiel, so scheint es, hat gerade erst begonnen.