Lululemon-Aktie: Könnte sich der NFL-Deal als dringend benötigter Retter erweisen?

Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU) hat sich mit der National Football League (NFL) und Fanatics zusammengetan, um eine offiziell lizenzierte Bekleidungskollektion für alle 32 NFL-Teams auf den Markt zu bringen.

Die Zusammenarbeit ist der erste Vorstoß in das professionelle Sport-Merchandising – die Kollektion umfasst charakteristische Herren- und Damenmodelle wie Steady State, Define, Scuba und Align.

Die Markteinführung, die in Einzelhandelsgeschäften NFLShop.com, Fanatics.com und Stadien erhältlich ist, zielt darauf ab, sportliche Mode mit Fankultur zu verbinden.

Der Aktienkurs von Lululemon legte aufgrund der Nachricht um fast 5% zu, da die Anleger die Expansion der Marke in einen neuen, gut sichtbaren Markt begrüßten.

Allerdings wird es immer noch zu weniger als der Hälfte seines Preises zu Beginn dieses Jahres gehandelt.

Warum der NFL-Deal ein großer Gewinn für die Lululemon-Aktie ist

Die LULU-Aktie steigt heute Morgen, weil die NFL-Lizenzvereinbarung eine strategische Markenexpansion signalisiert, die die Marktpositionierung des Unternehmens neu definieren könnte.

Durch die Erschließung der riesigen NFL-Fangemeinde erhält Lululemon Athletica Zugang zu einer neuen Bevölkerungsgruppe, die sowohl Leistung als auch Teamloyalität schätzt.

Die Zusammenarbeit steht im Einklang mit dem Fokus der Marke auf Gemeinschaft, Verbundenheit und Lifestyle und stärkt ihre Identität über Yoga und Fitness hinaus.

Mit NFL-Legenden wie Joe Montana und Nick Foles in der Kampagne "Welcome to the Fam Club" signalisiert LULU seine Absicht, ein fester Bestandteil der Fanbekleidung zu werden.

Da diese Zusammenarbeit die Sichtbarkeit der Marke erhöht und die Kundenbindung über Geschlechter- und Altersgruppen hinweg vertieft, scheint Lululemon nun besser für ein inkrementelles Umsatzwachstum im nächsten Jahr (2026) positioniert zu sein.

Warum jetzt der perfekte Zeitpunkt sein könnte, um LULU-Aktien zu kaufen

Der NFL-Deal macht die Lululemon-Aktie besonders lohnenswert, da sie jetzt auch zu einer sehr attraktiven Bewertung gehandelt wird.

Während Unternehmen wie der ehemalige Hedgefonds-Manager Jim Cramer LULU weiterhin als teuer ansehen, wird das Unternehmen im Vergleich zu Konkurrenten wie Nike und Deckers einen viel niedrigeren Multiplikator erzielen.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels beträgt das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) der LULU-Aktie nur 13,88 – gegenüber mehr als 16 für DECK und über 42 für NKE, so die Daten von Barchart.

Sicher, das an der Nasdaq notierte Unternehmen hat seine Gewinnprognose im vergangenen Monat gesenkt, aber ein Großteil dieses Abwärtspotenzials scheint auf dem aktuellen Niveau bereits eingepreist zu sein.

Darüber hinaus bleiben auch der Markenwert, die globalen Expansionspläne und der margenstarke Produktmix von Lululemon intakt.

Nimmt man all dies mit dem NFL-Deal zusammen und wie er sinnvoll dazu beitragen könnte, die Umsatzdynamik wieder anzukurbeln, sieht das Premium-Sportbekleidungsunternehmen als langfristige Beteiligung bis 2026 attraktiv aus.

Darum wird Lululemon im Jahr 2026 gut abschneiden

Über den NFL-Deal hinaus verfügt Lululemon Athletica über mehrere Wachstumshebel, die die Leistung bis 2026 steigern könnten.

Die internationale Präsenz des Unternehmens wird weiter ausgebaut, insbesondere in Asien, wo die Markenbekanntheit steigt.

Das Schuhsegment, das noch in den Kinderschuhen steckt, bietet eine neue Einnahmequelle mit hohem Margenpotenzial.

In der Zwischenzeit verbessern das Direct-to-Consumer-Modell und die Treueprogramme des Unternehmens die Rentabilität und Kundenbindung.

Der Fokus von LULU auf Innovation, sei es durch Stofftechnologie oder digitale Erlebnisse, positioniert das Unternehmen gut in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.

Aus diesem Grund steigen die Kursziele der Wall Street für die Lululemon-Aktie derzeit ebenfalls auf bis zu 303 $ – was auf ein Aufwärtspotenzial von mehr als 65% von hier aus hindeutet.