McDonald's-Aktie steigt trotz Gewinnrückgang, da Value-Deals den Umsatz ankurbeln

Der Aktienkurs von McDonald's Corp. stieg am Mittwoch leicht an, obwohl der Fast-Food-Riese die Gewinn- und Umsatzprognosen der Wall Street für das dritte Quartal verfehlt hatte.

Die Anleger schienen ermutigt durch ein stärker als erwartetes vergleichbares Umsatzwachstum und den Fokus des Unternehmens auf wertorientierte Strategien, die darauf abzielen, den Verkehr inmitten des Gürtels der Verbraucher enger zu schnallen.

Die Aktien von McDonald's stiegen im Handel am Mittwoch um 3,34% auf 309 $.

Ergebnis verfehlt, aber vergleichbarer Umsatz beeindruckt

Die in Chicago ansässige Burgerkette meldete einen bereinigten Gewinn von 3,22 $ pro Aktie und lag damit unter den von den von FactSet befragten Analysten erwarteten 3,33 $.

Der Umsatz belief sich auf 7,08 Mrd. $, was in etwa den Prognosen von 7,10 Mrd. $ entsprach und um 3% gegenüber dem Vorjahr stieg. Der Nettogewinn stieg um 1% auf 2,28 Mrd. $.

Obwohl die Gewinnerwartungen verfehlt wurden, reagierten die Anleger positiv, da McDonald's Zuwächse bei den Verkäufen in den gleichen Filialen verzeichnete.

Der vergleichbare Umsatz stieg in den USA um 2,4 % und weltweit um 3,6 % und übertraf damit die Prognosen der Analysten.

Das Unternehmen führte die Verbesserung auf höhere durchschnittliche Schecks und eine starke internationale Leistung zurück.

Der Umsatz mit Franchise-Restaurants stieg auf 4,36 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 4,09 Milliarden US-Dollar im Vorjahr, während der Umsatz in unternehmenseigenen Geschäften um 3 % auf 2,56 Milliarden US-Dollar zurückging.

Die Inflation drückte weiterhin auf die Gewinnmargen, insbesondere im Inlandsgeschäft von McDonald's.

Chief Executive Officer Chris Kempczinski sagte, dass die Fähigkeit des Unternehmens, trotz eines schwierigen Umfelds "alltäglichen Wert und Erschwinglichkeit" zu liefern, die Dynamik ankurbelt.

"Wir heizen die Dynamik an, indem wir alltäglichen Wert und Erschwinglichkeit bieten", sagte er in der Erklärung des Unternehmens.

Value-Deals und Menüinnovationen helfen, den Druck auszugleichen

McDonald's hat daran gearbeitet, preissensible Kunden zurückzugewinnen, die angesichts der anhaltenden Inflation weniger auswärts essen gingen.

Das Unternehmen hat neue Produkte wie McCrispy Strips und Snack Wraps eingeführt und 5-Dollar-Essensangebote und "Buy One, Get One for $1"-Aktionen eingeführt.

Im September senkte McDonald's die Preise für acht beliebte Kombigerichte in den USA um etwa 15 % im Vergleich zu den Preisen für einzelne Artikel.

Die Kette hat auch ihre Werbekampagne "Extra Value Meals" wiederbelebt und Sommeraktionen eingeführt, um preisbewusste Gäste anzusprechen.

Zusätzlich zu seinem Fokus auf Erschwinglichkeit hat McDonald's seine späten Nachtstunden erweitert und sein Getränkeangebot erweitert, um jüngere Kunden, insbesondere die Generation Z, anzusprechen.

Zu den neuen Angeboten gehören Kaffeegetränke, Erfrischungsgetränke und "Dirty Sodas" – Erfrischungsgetränke, die mit aromatisierten Sirupen und Fruchtzusätzen gemischt werden.

Diese Bemühungen halfen McDonald's, das Wachstum des vergleichbaren Umsatzes aufrechtzuerhalten, obwohl der gesamte Fast-Food-Verkehr in diesem Jahr um 2,3 % zurückgegangen ist, verglichen mit einem Rückgang von 1,6 % in der gesamten Restaurantbranche, so die Daten von Black Box Intelligence.

Die Branche steht vor gemischten Schicksalen

Die Fast-Food-Branche im Allgemeinen hat sich in dieser Berichtssaison gemischt entwickelt.

Restaurant Brands International, die Muttergesellschaft von Burger King, Popeyes und Tim Hortons, meldete für das dritte Quartal einen Anstieg des systemweiten Umsatzes um 6,9 % und einen Anstieg des vergleichbaren Umsatzes um 4 %.

Im Gegensatz dazu fiel der Aktienkurs von Chipotle Mexican Grill in der vergangenen Woche um fast 20%, nachdem das Unternehmen seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr gesenkt hatte und dies auf schwächere Ausgaben von einkommensschwächeren und jüngeren Verbrauchern verwies.

Wendy's wird im Laufe dieser Woche seine Ergebnisse vorlegen, wobei Analysten einen Umsatzrückgang von 5,6 % im Vergleich zum Vorjahr erwarten.

Trotz des Inflationsdrucks und des verschärften Wettbewerbs behielt McDonald's seine Prognose für das Geschäftsjahr in Bezug auf die operativen Margen, die Investitionsausgaben und das Stückzahlenwachstum bei.

Die Aktien des Unternehmens stiegen im Handel um 3,34% und bauten damit einen bescheidenen Gewinn von 6% im bisherigen Jahresverlauf aus.

Da sich die Verbrauchergewohnheiten weiter ändern und der Wert immer wichtiger wird, scheint McDonald's auf Erschwinglichkeit und Innovation zu setzen, um seine globale Dynamik aufrechtzuerhalten.