Baidu startet große Entlassungen, da die Werbeeinnahmen sinken und der KI-Wettbewerb zunimmt: Bericht

Chinas Baidu hat mit groß angelegten Entlassungen begonnen, die die Belegschaftsstruktur umgestalten könnten, da das Unternehmen mit zunehmendem Wettbewerb im Bereich künstlicher Intelligenz und sinkenden Werbeeinnahmen konfrontiert ist, berichteten sechs Personen mit Wissen über die Angelegenheit, berichtete Reuters.

Die Kürzungen, die diese Woche begonnen haben, werden voraussichtlich bis zum Jahresende andauern und markieren eine der umfangreichsten Umstrukturierungsmaßnahmen, die der Suchmaschinenbetreiber in jüngster Zeit durchgeführt hat.

Obwohl die Gesamtzahl der betroffenen Mitarbeiter weiterhin unbekannt ist, beschrieben die Personen die Verkleinerung intern als bedeutend.

Zwei von ihnen sagten, dass spezifische Geschäftsbereiche je nach Leistungskennzahlen, strategischer Relevanz und Ressourcenallokationsplänen eine Personalreduktion von bis zu 40 % erreichen könnten.

Die Kürzungen erfolgen kurz nachdem Baidu am 18. November einen Verlust im dritten Quartal gemeldet hatte.

Das Unternehmen steht unter anhaltendem Druck, da sein Kerngeschäft weiterhin schrumpft.

Die Ergebnisse des dritten Quartals spiegelten einen zweiten aufeinanderfolgenden Umsatzrückgang wider, mit einem Rückgang des Gesamtumsatzes um 7 % und einem Rückgang von 18 % im Vergleich zum Vorjahr im Vergleich zu Online-Werbeeinnahmen.

Das Quartal schloss mit einem Verlust von 11,23 Milliarden Yuan, was die Gegenwinde unterstreicht, mit denen der lange dominierende Suchakteur konfrontiert ist.

Baidu reagierte nicht auf Anfragen zu den Entlassungen oder der Umstrukturierungsstrategie.

Der mobile Ökosystemarm hat den größten Einfluss

Quellen, die Reuters zitierte, deuteten darauf hin, dass Baidus mobile Ökosystemgruppe am stärksten von Entlassungen betroffen sein wird, was ein Zeichen für eine schwächere Monetarisierung bei der mobilen Suche und die Konkurrenz durch soziale Medien-basierte Werbeplattformen ist.

Werbetreibende haben zunehmend ihre Ausgaben auf ByteDances Douyin und die Lifestyle-Plattform RedNote verlagert, wodurch Baidus Kerneinnahmequellen, die einst jahrelange Expansion vorantrieben, untergraben.

Das Unternehmen hatte Ende letzten Jahres 35.900 Beschäftigte, was bereits niedriger ist als die 39.800 im Jahr 2023 und 41.300 im Vorjahr.

Die aktuelle Kürzungsrunde deutet auf eine stärkere Kostenrationalisierung, Projektpriorisierung und eine schlankere Betriebsabgrenzung hin.

KI- und Cloud-Operationen werden als strategische Prioritäten abgeschirmt

Trotz umfassender Entlassungen werden Rollen, die mit künstlicher Intelligenz und Cloud-Technologien verbunden sind, weitgehend geschützt, sagten vier der Quellen.

Baidu plant, weitere Ressourcen in KI umzuleiten, was signalisiert, dass langfristige technologische Führung ihr zentrales Ziel bleibt, auch wenn die kurzfristige Rentabilität nachlässt.

Das Ernie-Großsprachmodell, einst ein früher Teilnehmer im chinesischen Rennen um generative KI, liegt nun hinter den Angeboten von Alibaba und dem schnell wachsenden Start-up DeepSeek zurück.

Ernie Bot verzeichnete im September 10,77 Millionen monatlich aktive Nutzer, deutlich unter den 150 Millionen Nutzern, die ByteDances Dobao-Dienst verzeichnete, und 73,4 Millionen für das Produkt von DeepSeek.

Baidus KI-Roadmap konzentriert sich darauf, generative Werkzeuge in das bestehende Portfolio zu integrieren, darunter Suche, Karten und Cloud-Dienste.

Das Unternehmen erklärte zuvor, dass mehr als die Hälfte seiner mobilen Suchergebnisse inzwischen KI-generierte Inhalte enthalten, was einen Bestreben zur Modernisierung des Nutzererlebnisses und zur Erhaltung der Relevanz in einer zunehmend algorithmuszentrierten digitalen Umgebung widerspiegelt.

Branchenweite Reduzierungen spiegeln die globale Technologie-Neuausrichtung wider

Stellenabbauen sind im gesamten chinesischen Internetsektor immer häufiger geworden, da Unternehmen aufgrund regulatorischer Änderungen, langsameren Verbraucherausgaben und halsbrecher KI-Konkurrenz ihre Geschäftstätigkeit reduzieren.

Alibaba und Tencent haben 2022 jeweils Zehntausende von Arbeitsplätzen gestrichen, während Amazon und IBM in diesem Jahr Entlassungen in mehreren Regionen angekündigt haben .

Baidus jüngste Umstrukturierung unterstreicht eine Branche im Übergang, in der Rentabilitätsdruck Unternehmen dazu drängt, bestehende Geschäfte zu konsolidieren, während sie stark auf KI als nächste Wachstumsmotor setzen.

Ob Baidus erneuerter Fokus auf künstliche Intelligenz den Schwung wiederherstellen wird, bleibt ungewiss, doch das Tempo und das Ausmaß der Entlassungsaktivitäten deuten darauf hin, dass das Unternehmen eine Transformation als unvermeidbar ansieht.