Mit Blick auf 2026: Kann Apple nach den Schwierigkeiten seiner KI ein Comeback feiern?

Apple hinkt im KI-Rennen im Vergleich zu den anderen Tech-Giganten hinterher.

Während andere Tech-Giganten mit verbesserten KI-Chatbots, Video-Generierungs-Apps und deutlich fortschrittlicheren KI-Modellen vorangezogen sind, konnte Apple mit seinen KI-Verbesserungen nicht liefern.

Eine kürzliche Umstrukturierung im Management hat Apple ebenfalls in den Hintergrund gedrängt, da das Unternehmen mit einer KI-Team-Umstrukturierung in einer entscheidenden Phase zu kämpfen hat.

Apple kann jedoch weiterhin die Dinge ändern, da sie Berichten zufolge planen, Googles KI-Modelle in Siri zu integrieren.

Starke iPhone-Verkäufe verschaffen dem Unternehmen zudem Zeit, eigene KI-Modelle vorzubereiten und zu entwickeln.

Apples KI-Probleme

Die meisten Technologiegiganten haben in diesem Jahr verbesserte Versionen ihrer KI-Modelle herausgebracht.

Google verbessert seine Gemini-Modelle. OpenAI brachte die Video-Video-Generierungs-App Sora 2 auf den Markt.

Auch Amazon und Microsoft haben ihre KI-Modelle verbessert.

Apple konnte sein mit Spannung erwartetes aufgerüstetes Siri, das 2024 angekündigt wurde, nicht liefern.

Auch die Funktionen von Apple Intelligence haben gemischte Ergebnisse erzielt.

Kann ein überarbeitetes KI-Team die Dinge verändern?

Apple gab im Dezember bekannt, dass sein KI-Chef John Giannandrea aus dem Unternehmen in den Ruhestand geht.

Im Juli verließen mehrere KI-Manager von Apple das Unternehmen, um zu Meta zu wechseln, während der andere Tech-Gigant eine Einstellungsserie startete, um KI-Talente zu gewinnen.

Giannandrea wird nicht direkt ersetzt, da das KI-Team nun mehreren Führungskräften unterstellt ist, darunter Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering, Sabih Khan, Chief Operating Officer, und Eddy Cue, Senior Vice President of Services.

Apple hat außerdem Amar Subramanya als Vizepräsident für künstliche Intelligenz verpflichtet.

Subramanya wird die Abteilungen leiten, die Giannandrea bei Apple leitete. Subramanyas Einstellung scheint für Apple ein Déjà-vu zu sein.

Subramanya kam nach 16 Jahren bei Google zum Unternehmen und arbeitete kürzlich bei Microsoft als Corporate Vice President für KI.

2018 wechselte Giannandrea ebenfalls zu Apple, nachdem er bei Google gearbeitet hatte.

Giannandrea war der Leiter der Google-Such- und KI-Gruppen, und das Unternehmen hatte KI-Technologie in Googles Fotos-, Übersetzer- und Gmail-Apps integriert.

Viele hofften dann, dass Giannandrea eine Blockbuster-Einstellung sein würde, die Apple auf die KI-Landkarte bringen würde.

Sieben Jahre später verlässt Giannandrea Apple mit einem verspäteten Siri und enttäuschenden KI-Funktionen.

Könnte Subramanya Apples KI-Strategien ändern?

Jawad Ashraf, CEO der Vanar Chain, sagte gegenüber Invezz, dass Subramanyas Ernennung bedeutsam sei, "weil sie die Berichtslinien und die Verantwortlichkeit verändert, nicht nur den Namen an der Tür."

"Aber ich glaube nicht, dass das grundsätzlich eine Führungskraft ist, die die Geschichte nicht geliefert hat. Apples KI-Position wird durch Produktwerte und -einschränkungen geprägt, die schwieriger sind als einfach nur ein größeres Modell schnell zu veröffentlichen. Und die Branche ist in eine Ära eingetreten, in der Skalierung und Iterationsgeschwindigkeit brutal belohnt werden." fügte Ashraf hinzu.

Anis Chohan, Mitbegründer und CTO von Inflectiv AI, sagte, dass der Austausch von Giannandreas Nachfolger durch Subramanya "als Neustart sinnvoll ist".

"Aber es ist auch ein gutes Zeichen dafür, wie weit sie zurückgefallen sind. Man lässt seinen KI-Chef nicht stillschweigend in den Ruhestand gehen, wenn es gut läuft", bemerkte Chohan.

Siri mit Gemini überarbeitet

Im November berichtete Bloomberg, dass Apple plant, das KI-Modell von Google zu nutzen, um Siri aufzurüsten.

Die Entwicklung zeigt, dass Apple anerkennt, im KI-Rennen zurückgefallen zu sein.

Dieser Schritt könnte Apple helfen, Googles Technologie zu nutzen, während es eigene KI-Modelle entwickelt, sagten die Experten.

"Wenn die Berichterstattung korrekt ist, ist die Nutzung von Gemini weniger 'Kapitulation' und mehr Zeitkauf. Apple könnte Googles Gemini lizenzieren, um eine umfassende Siri-Überarbeitung durchzuführen, die als temporäre Lösung vorgesehen ist (während Apple eigene Systeme entwickelt).", sagte Ashraf.

Chohan fügte hinzu: "Die Partnerschaft mit Google bei Gemini entspricht der Art und Weise, wie Apple immer gearbeitet hat. Sie verlassen sich zuerst auf externe Hilfe, lernen daraus und bauen schließlich ihre eigene Version auf. Karten, Wetter, Chips – jedes Mal dasselbe Muster."

Ashrad weist jedoch darauf hin, dass "wenn Siri zu einer dünnen Hülle über der Intelligenz eines anderen wird, Apple das Abhängigkeitsrisiko, das Risiko von Produktinkonsistenz und das Wahrnehmungsrisiko erbt."

iPhone-Verkäufe sind für Apple immer noch eine Krücke

Obwohl Investoren und Kunden befürchten, Apple könnte zurückfallen, hat sein Bestsellerprodukt mit dem neuen Modell geliefert und Apple wertvolle Zeit verschafft.

Apples Aktie hat im bisherigen Jahr um 11 % zugelegt und ist in der zweiten Hälfte dank starker iPhone-17-Verkäufe ein Comeback.

Die Verkaufszahlen sind so stark, dass Apple Samsung bei den Handyauslieferungen zum ersten Mal seit 14 Jahren überholen wird.

Das neue iPhone-Modell hat auch Apples Verkaufszahlen in China erhöht.

"Die Lieferungen von Apple werden voraussichtlich im Jahresvergleich 2025 um 6,1 % wachsen, ein deutlicher Anstieg von 3,9 % im letzten Zyklus", so IDC-Daten.

Der Bericht verwies auf die starken Verkaufszahlen des iPhone-17-Modells, die zu starken Verkaufszahlen in China führten.

Apples enttäuschende KI hat bisher den iPhone-Verkauf nicht beeinflusst, aber Analysten fragen sich, wie viel Zeit das Unternehmen noch haben wird, bevor es soweit ist.

"Die eigentliche Frage ist, was passiert, wenn KI zum entscheidenden Faktor für durchschnittliche Käufer wird. Samsung ist bereits mit Galaxy AI dabei, chinesische Marken liefern Geräte mit lokalen LLMs aus. Apple wird keine wirkliche Antwort haben, bis das Zwillinge angetriebene Siri im Frühjahr 2026 erscheint, vorausgesetzt, es liefert rechtzeitig." sagte Chohan.

Asharf kommentierte, dass es mittelfristige Risiken gibt, wenn iPhones nicht über die KI-Assistenten verfügen, die in konkurrierenden Handys verfügbar sind.

"Wenn Assistenten zur primären Schnittstelle für Suche, Handel und Aufgaben werden, bleibt "großes Telefon" notwendig, reicht aber nicht mehr aus. Apples Herausforderung besteht darin, den heutigen Hardware-Impuls in eine KI-Ebene umzuwandeln, die sich native und zuverlässig anfühlt. Wenn ja, verlängert sich der Upgrade-Zyklus. Wenn nicht, wird der Schwung zu einem Nachhinkungsindikator." fügte Ashraf hinzu.

Eine weitere Bedrohung für Apple geht von OpenAI aus.

Der ChatGPT-Hersteller kaufte im Mai das Startup io, das KI-Geräte herstellt, vom ehemaligen Apple-Designchef Jony Ive.

OpenAI-CEO Sam Altman sagte im November, dass das Unternehmen einen Prototyp des KI-Hardwaregeräts fertiggestellt habe.

John Ive sagte, dass das Gerät in weniger als zwei Jahren gestartet wird.

Dieses KI-Hardwaregerät könnte viele Veränderungen bei den Kundenpräferenzen verursachen und den iPhone-Verkauf beeinträchtigen.

Apples Eddy Cue sagte im Mai in einem Prozess, dass die KI-Technologie so schnell voranschreitet, dass sie iPhones innerhalb eines Jahrzehnts obsolet machen könnte.

Es ist klar, dass Apple vor seiner größten Herausforderung steht, da die technologische Disruption eine existenzielle Bedrohung für sein meistverkauftes Gerät darstellt.

Das Unternehmen hat Maßnahmen ergriffen, um dem entgegenzuwirken. Aber Investoren werden sich fragen, ob diese Bemühungen ausreichen werden.