Warum übertrifft Netflix heute den Gesamtmarkt?

Die Aktien von Netflix NFLX legten am Montag um rund 2 % zu und trotzten damit der breiteren Marktschwäche, nachdem Bank of America ihre optimistische Einschätzung des Streaming-Riesen bekräftigt und ein Kursziel von $125 für die Aktie bestätigt hatte.

Dies geschah, obwohl die Netflix-Aktie im vergangenen Jahr weiterhin um rund 25 % gefallen ist, und Anleger weiter darüber diskutieren, ob die Werbe- und Live-Sport-Strategien des Unternehmens stärkeres langfristiges Wachstum wiederentfachen können.

Bei aktuellen Kursen um $89 impliziert das Kursziel von Bank of America ein erhebliches Aufwärtspotenzial von 40 % für die nächsten zwölf Monate.

Jessica Reif Ehrlich von Bank of America bekräftigte am May 18 ihre Kaufempfehlung für Netflix und argumentierte, dass das wachsende Werbegeschäft des Unternehmens weiterhin eine der stärksten langfristigen Wachstumschancen in der Streaming-Branche darstelle.

Werbegeschäft wird zum zentralen Wachstumspfeiler

Ein Großteil des Optimismus an der Wall Street rund um Netflix konzentriert sich zunehmend auf die werbefinanzierte Abo-Stufe des Unternehmens.

Laut Ehrlich hat sich die Werbeplattform von Netflix im vergangenen Jahr schnell ausgeweitet: Die werbefinanzierte Stufe erreicht jetzt mehr als 250 million monatliche Zuschauer gegenüber etwa 94 million ein Jahr zuvor.

Das Unternehmen erzielte im Jahr 2025 in etwa 1,5 Milliarden USD (ca. 1,3 Milliarden €) an Werbeeinnahmen, und das Management erwartet, dass sich diese Zahl 2026 auf rund 3 Milliarden USD (ca. 2,6 Milliarden €) annähernd verdoppeln wird.

Netflix investiert weiterhin stark in Werbetechnologie, Preistools und zusätzliche Anzeigenformate, da das Unternehmen stärker um globale digitale Werbebudgets konkurriert.

Analysten stellten fest, dass das Werbegeschäft Netflix ein potenziell kraftvolles zweites Wachstumsmodell neben den traditionellen Abonnementerlösen bietet, insbesondere da der globale Streaming-Markt wettbewerbsintensiver wird und das Abonnentenwachstum branchenweit moderater ausfällt.

Trotz jüngster Kursvolatilität betrachten Analysten an der Wall Street Netflix weiterhin weitgehend als eines der am besten positionierten Medienunternehmen in der sich wandelnden Streaming- und digitalen Werbelandschaft.

NFL-Partnerschaft stärkt Ambitionen für Live-Events

Netflix hat außerdem seinen Vorstoß in Live-Sport-Programme als Teil seiner übergreifenden Strategie zur Steigerung der Nutzerbindung und zur Gewinnung von Werbekunden fortgesetzt.

Das Unternehmen hat seine Partnerschaft mit der National Football League kürzlich bis 2029 verlängert und Rechte an drei zusätzlichen Spielen gesichert.

Die Vereinbarung umfasst das erste Thanksgiving-Eve-Spiel der NFL sowie ein internationales Auftaktspiel in Australien, was Netflix dabei hilft, seine weltweite Reichweite zu erweitern und gleichzeitig sein Werbeinventar zu stärken.

Anstatt traditionelle Sportübertragungsmodelle vollständig zu kopieren, scheint Netflix darauf fokussiert zu sein, selektiv hochkarätige Live-Events hinzuzufügen, die die Abonnentenbindung und die Nachfrage nach erstklassiger Werbung steigern können.

Analysten sagten, die Strategie ergänze den breiteren Vorstoß des Unternehmens in die Werbung, indem sie Möglichkeiten für großskalige Live-Zuschauer schaffe, die für Werbekunden zunehmend wertvoll sind.

Für 2026 wird erwartet, dass Netflix etwa 20 Milliarden USD (ca. 17,4 Milliarden €) für Inhalte ausgibt, während es sein Entertainment-Ökosystem global weiter ausbaut.

Wall Street bleibt überwiegend optimistisch

Obwohl die Netflix-Aktie 2026 Schwierigkeiten hatte, wieder an Dynamik zu gewinnen, haben Analysten größtenteils positive Einstufungen für die Aktie beibehalten.

Die jüngsten Kursziele aus diesem Monat reichten etwa von $105 bis $128, wobei der breitere Analystenkonsens weiterhin bei „starker Kaufempfehlung“ liegt.

Analysten verweisen auch weiterhin auf den relativ geringen Anteil von Netflix am weltweiten TV-Konsum als Hinweis auf zusätzliches langfristiges Wachstumspotenzial.

Laut Ehrlich macht Netflix derzeit nur etwa 5 % des weltweiten TV-Konsums aus und bedient rund 330 Millionen abonnierende Haushalte, verglichen mit einem potenziell adressierbaren Markt von schätzungsweise etwa 800 Millionen Haushalten weltweit.

Die Kombination aus Werbewachstum, Ausbau von Live-Sport, globaler Abonnentengröße und anhaltender Gewinndynamik hat dazu beigetragen, die positive Stimmung gegenüber Netflix aufrechtzuerhalten, obwohl breitere Technologie- und Medienaktien volatil bleiben.