Disney-Aktie erhält neuen Umsatzschub in den Parks durch Deal mit Kraft Heinz

Disneys Parkinitiative umfasst keine neue Achterbahn oder Resort-Erweiterung. Stattdessen nutzt das Unternehmen Lebensmittelmarken, um Besuchern mehr Gründe zu geben, in seinen Parks, Resorts und Kreuzfahrtschiffen Geld auszugeben.

Disney und Kraft Heinz kündigten eine mehrjährige Allianz an, die zehn Marken umfasst, darunter Heinz, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese.

Die Partnerschaft erstreckt sich über nordamerikanische Parks, die Disney Cruise Line, Studios und Streaming-Plattformen und umfasst neue Menüpunkte, thematische Erlebnisse und gebrandete Würzstationen in Hunderten von Gastronomiebereichen.

Finanzielle Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben.

Die Disney-Aktie schloss am Donnerstag bei $92.83, ein Minus von 3.1%, während Kraft Heinz um 2.3% auf $25.36 fiel, was darauf hindeutet, dass Anleger Potenzial sehen, aber kaum Anlass, die Gewinnprognosen zu ändern.

Disney macht Mahlzeiten zu einer weiteren Umsatzchance

Die Vereinbarung gilt für Walt Disney World, das Disneyland Resort und nordamerikanische Kreuzfahrten. Die erste Präsentation ist für Disneys D23-Fan-Event vom 14. bis 16. August geplant.

Für Disney geht die Chance über die bloße Lieferung von Ketchup oder Frischkäse hinaus.

Markenmenüs können die Ausgaben für Speisen anregen, während gemeinsam entwickelte Produkte und Kampagnen Parkbesuche mit Figuren, Franchises und Streaming-Inhalten verknüpfen können.

Kraft Heinz erhält Zugang zu Disneys Destinationen und Medienreichweite, während Disney Gastronomieerlebnisse auffrischen kann, ohne Produktentwicklung oder Marketing allein finanzieren zu müssen.

Die Unternehmen nannten weder Vertragswerte, Umsatzbeiträge, Margenleitlinien noch finanzielle Zielvorgaben; die Partnerschaft sollte eher als mögliches Verkaufstool denn als bestätigter Gewinnkatalysator betrachtet werden.

Robuste Besucherausgaben untermauern das Argument

Der Analyst Michael Ng von Goldman Sachs hielt eine Kaufempfehlung und ein Kursziel von $163 aufrecht und verwies auf Tourismusdaten aus Orlando, die auf Parknachfrage hindeuteten.

Rekordhafte Hotel- und Kurzaufenthaltssteuer-Einnahmen im Mai deuteten auf gesunde Besucherausgaben hin, während der Flughafenverkehr weitgehend mit Goldmans Erwartungen zur Besucherzahl übereinstimmte.

Dieses Umfeld verbessert Disneys Chancen, thematisierte Gastronomie in höhere Ausgaben pro Gast zu verwandeln.

Besucher, die bereit sind, für Hotels, Tickets und Merchandise zu bezahlen, könnten auf exklusive Menüs und Produkte reagieren, die mit Disney-Geschichten verknüpft sind.

Der UBS-Analyst John Hodulik senkte sein Kursziel von $138 auf $133, behielt jedoch eine Kaufempfehlung und prognostizierte ein Wachstum im hohen einstelligen Bereich für Experiences.

Er warnte, dass höhere Kosten für Sportrechte und geringere Filmprofitabilität Gewinne aus Parks und Streaming ausgleichen könnten.

Die Partnerschaft kann nicht alle Schwachstellen beheben, stärkt jedoch die Division, die für Disneys Gewinnresilienz zentral ist.

Experiences bleibt zentral für Disneys Bewertung

Benchmark begann die Berichterstattung zu Disney mit einer Kaufempfehlung und einem Kursziel von $115 und beschrieb das Unternehmen als diversifizierte Plattform zur Verbraucherbindung.

Die Brokerfirma schätzte, dass Experiences 57% des segmentalen operativen Ergebnisses erzielt, obwohl es weniger als 40% des Umsatzes beiträgt.

Diese Profitabilität erklärt, warum eine zusätzliche Parkinitiative Bedeutung hat.

Disney monetarisiert wiederholt dasselbe geistige Eigentum über Destinationen, Merchandise, Gastronomie und Medien und erhöht so die verfügbaren Kontaktpunkte zum Konsumenten für jedes Franchise.

JPMorgan hat erklärt, dass die Anlegerstimmung aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Parkbesuche und des Streaming-Wachstums gedämpft bleibt.

Die Bank sieht dennoch Disneys Preis- und Volumenpotenzial im Bereich Experiences als möglichen Katalysator für eine Neubewertung.