BuzzFeed-osakeanalyysi: verkkosivustojen liikenteen väheneminen on suuri riski

BuzzFeedin (BZFD) osakekurssi on pyyhkinyt osan aiemmin tänä vuonna saavutetuista voitoista, koska huoli yhtiöstä jatkuu. Se nousi aluksi 4,5 dollariin sen jälkeen, kun Vivek Ramaswamy sijoitti siihen muutama kuukausi sitten. Se on nyt pudonnut lähes 50 % nykyiseen 2,36 dollariin, mikä nostaa sen arvon 85 miljoonaan dollariin.

BuzzFeed on langennut enkeli mediassa

BuzzFeed on yksi media-alan parhaista langenneista enkeleistä. Muutama vuosi sitten se oli yksi nopeimmin kasvavista media-alan yrityksistä. Tämän seurauksena se sai lähes 500 miljoonaa dollaria rahoitusta Andreessen Horowitzilta ja NBCUniversalilta. Sen arvo oli yli 2 miljardia dollaria.

BuzzFeed oli osa pientä joukkoa mediateknologiayrityksiä, joita pidettiin alan suurina häiritsijöinä. Jotkut näistä yrityksistä ovat nyt menettäneet tehonsa, kun taas toiset ovat jo menneet konkurssiin. Hyvä esimerkki tästä on Vice Media, jonka arvo oli yli 5 miljardia dollaria ja joka meni konkurssiin toukokuussa 2023.

Toinen suuri nimi oli Verizon, joka kokosi kokoelman mediayrityksiä, kuten AOL ja Yahoo. Sitten se myi yrityksen Apollo Globalille 4,8 miljardin dollarin kaupalla.

BuzzFeedin liiketoiminta on jatkanut kamppailua viime vuosina, mikä on pakottanut sen leikkaamaan kustannuksia ja luopumaan osasta liiketoiminnastaan. Se myi Complexin 109 miljoonan dollarin kaupalla aiemmin tänä vuonna, mikä on suuri leikkaus sen jälkeen, kun se osti sen 300 miljoonalla dollarilla. BuzzFeed lopetti sitten uutistoimintansa ja ilmoitti satoja lomautuksia.

BuzzFeedin haasteena on, että ihmisten tapa kuluttaa mediaa on muuttunut muutaman viime vuoden aikana. Tämä suuntaus on vaikuttanut käytännössä kaikkiin mediayrityksiin, mukaan lukien suuret toimijat, kuten Washington Post ja The Atlantic.

Myös muut perinteiset mediayhtiöt, kuten Paramount Global ja Warner Bros. Discovery, ovat olleet vaikeuksissa. Paramountin, jonka arvo oli aikoinaan yli 30 miljardia dollaria, on nyt alle 10 miljardin dollarin markkina-arvo. Warner Brosin arvostus on noussut 50 miljardista dollarista noin 19 miljardiin dollariin.

Näitä yrityksiä ovat häirinneet alustat, kuten Instagram, TikTok ja X, joista on tullut tärkein uutislähde.

Mainostajat ovat myös muuttaneet tapaa, jolla he jakavat markkinointibudjettinsa. Tämä selittää, miksi useimmat mainontaan keskittyvät mediayritykset ovat olleet vaikeuksissa viime vuosina.

BZFD:n liiketoiminta ei parane

Valitettavasti BuzzFeedin liiketoiminta ei parane. LikeWebin tiedot osoittavat, että verkkosivustolla oli yli 81,8 miljoonaa kävijää syyskuussa, mikä on 10 % laskua edellisestä kuukaudesta. Tämä suuntaus todennäköisesti jatkuu tänä vuonna.

Tuoreimmat tulokset osoittivat, että BuzzFeedin liikevaihto laski 24 % toisella neljänneksellä 46,9 miljoonaan dollariin. Tämä lasku johtui pääasiassa mainonnan 19 prosentin ja sisältötulojen 48 prosentin laskusta. Sen kaupallinen ja muu liikevaihto kasvoi noin 7 % vuosineljänneksen aikana.

Myös muut tärkeät mittarit heikkenivät edelleen. Esimerkiksi verkkosivustolla käytetty keskimääräinen aika putosi 5 % 71 miljoonaan tuntiin.

Yahoo Financen tiedot osoittavat, että analyytikot odottavat BuzzFeedin kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdon olevan 75,6 miljoonaa dollaria, mikä on 43 % laskua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Tämä lasku johtuu osittain sen kompleksisesta myynnistä.

Analyytikot odottavat BuzzFeedin liikevaihdon olevan tälle vuodelle 252 miljoonaa dollaria, ja seuraavana tilivuonna 336 miljoonaa dollaria.

Erityisesti BuzzFeedin suorituskyky on heikentynyt vaalivuonna, jolloin sen pitäisi pärjätä hyvin.

On myös merkkejä siitä, että käyttäjien sitoutuminen on vähentynyt muutaman viime kuukauden aikana. Esimerkiksi sen numero 1 trendaavalla tarinalla kirjoitettaessa on vain 71 kommenttia. Aiemmin tällaiset trendaavat tarinat tuottivat käyttäjiltä tuhansia kommentteja.

BuzzFeed-osakekurssianalyysi

TradingView’n BZFD-kaavio

Päivittäinen kaavio osoittaa, että BZFD-osake on ollut laskutrendissä viime viikkoina niin, että se on alittanut 50 päivän ja 200 päivän eksponentiaalisen liukuvan keskiarvon (EMA). Se on myös siirtynyt 50 % Fibonacci Retracement -pisteen ja oranssilla näkyvän laskevan trendiviivan alapuolelle.

Siksi osakkeella on todennäköisesti laskeva nousu, kun myyjät tavoittelevat seuraavaa tärkeää tukitasoa 2 dollariin, alimmalle tasolle kesäkuussa. Osakkeen keskeinen katalysaattori on sen tulos, joka on suunniteltu 12. marraskuuta.