Analyse des actions BuzzFeed : la baisse du trafic sur le site Web constitue un risque important

Le cours de l'action BuzzFeed (BZFD) a effacé une partie des gains réalisés plus tôt cette année, alors que les inquiétudes concernant la société persistent. Il a d'abord grimpé jusqu'à un sommet de 4,5 $ après que Vivek Ramaswamy y ait investi il y a quelques mois. Il a maintenant chuté de près de 50 % pour atteindre 2,36 $ actuellement, ce qui porte sa valorisation à 85 millions de dollars.

BuzzFeed est un ange déchu dans les médias

BuzzFeed est l’un des anges déchus les plus importants de l’industrie des médias. Il y a quelques années, c’était l’une des entreprises connaissant la croissance la plus rapide dans le secteur des médias. En conséquence, elle a reçu près de 500 millions de dollars de financement de la part d’entreprises telles qu’Andreessen Horowitz et NBCUniversal. Sa valeur était estimée à plus de 2 milliards de dollars.

BuzzFeed faisait partie d’un petit groupe d’entreprises de technologie médiatique considérées comme de grands perturbateurs du secteur. Certaines de ces entreprises ont aujourd’hui perdu de leur élan, tandis que d’autres ont déjà fait faillite. Vice Media, qui était valorisée à plus de 5 milliards de dollars et a fait faillite en mai 2023, en est un bon exemple.

L'autre grand nom était Verizon, qui a réuni un ensemble de sociétés de médias comme AOL et Yahoo, avant de vendre l'entreprise à Apollo Global pour 4,8 milliards de dollars.

BuzzFeed a continué à connaître des difficultés ces dernières années, ce qui l'a poussé à réduire ses coûts et à abandonner certaines de ses activités. Il a vendu Complex pour 109 millions de dollars plus tôt cette année, une grosse décote depuis son acquisition pour 300 millions de dollars. BuzzFeed a ensuite fermé ses activités d'information et annoncé des centaines de licenciements.

Le défi de BuzzFeed est que la façon dont les gens consomment les médias a changé au cours des dernières années. Cette tendance a touché pratiquement toutes les entreprises de médias, y compris les grands acteurs comme le Washington Post et The Atlantic.

D'autres sociétés de médias traditionnels comme Paramount Global et Warner Bros. Discovery ont également connu des difficultés. Paramount, qui était autrefois valorisée à plus de 30 milliards de dollars, a désormais une capitalisation boursière inférieure à 10 milliards de dollars. La valorisation de Warner Bros. est passée de 50 milliards de dollars à environ 19 milliards de dollars.

Ces entreprises ont été perturbées par des plateformes comme Instagram, TikTok et X, qui sont devenues la principale source d’informations.

Les annonceurs ont également modifié leur façon d’allouer leurs budgets marketing. Cela explique pourquoi la plupart des sociétés de médias axées sur la publicité ont connu des difficultés ces dernières années.

Les affaires de BZFD ne s'améliorent pas

Malheureusement pour BuzzFeed, son activité ne s’améliore pas. Les données de SimilarWeb montrent que le site a reçu plus de 81,8 millions de visiteurs en septembre, soit une baisse de 10 % par rapport au mois précédent. Cette tendance devrait se poursuivre cette année.

Les résultats les plus récents ont montré que les revenus de BuzzFeed ont chuté de 24 % au deuxième trimestre, pour atteindre 46,9 millions de dollars. Cette baisse est principalement due à une baisse de 19 % des revenus publicitaires et de 48 % des revenus de contenu. Ses revenus commerciaux et autres ont augmenté d'environ 7 % au cours du trimestre.

D’autres indicateurs importants ont également continué à se dégrader. Par exemple, le temps moyen passé sur le site Web a chuté de 5 %, pour atteindre 71 millions d’heures.

Selon les données de Yahoo Finance, les analystes prévoient que le chiffre d'affaires de BuzzFeed au troisième trimestre s'élèvera à 75,6 millions de dollars, soit une baisse de 43 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette baisse sera en partie due à la vente de Complex.

Pour l'année, les analystes s'attendent à ce que le chiffre d'affaires de BuzzFeed soit de 252 millions de dollars, suivi de 336 millions de dollars au cours du prochain exercice.

Il convient de noter que les performances de BuzzFeed se sont affaiblies dans une année électorale où elles devraient être bonnes.

En outre, certains signes indiquent que l'engagement des utilisateurs a diminué au cours des derniers mois. Par exemple, son article le plus tendance au moment de la rédaction de cet article ne compte que 71 commentaires. Par le passé, ces articles généraient des milliers de commentaires de la part des utilisateurs.

Analyse du cours de l'action BuzzFeed

Graphique BZFD par TradingView

Le graphique journalier montre que l'action BZFD a connu une tendance baissière au cours des dernières semaines, de sorte qu'elle est passée sous les moyennes mobiles exponentielles (EMA) à 50 et 200 jours. Elle est également passée sous le point de retracement de Fibonacci à 50 % et la ligne de tendance descendante indiquée en orange.

Le titre devrait donc connaître une cassure baissière, les vendeurs visant le prochain niveau de support important à 2 $, son point le plus bas du mois de juin. Le catalyseur clé pour le titre sera ses résultats, qui sont prévus pour le 12 novembre.