Analyse du cours de l'action BuzzFeed : cet ange déchu peut-il être sauvé ?

Le cours de l'action Buzzfeed ( NASDAQ: BZFD ) a subi un brutal retournement alors que les investisseurs réfléchissent à la décision de Vivek Ramaswamy d'investir dans l'entreprise. Il a initialement atteint un sommet de 4,55 dollars, mais a maintenant chuté de plus de 41 %, ce qui lui confère une capitalisation boursière de plus de 97 millions de dollars.

Vivek Ramaswamy peut-il redresser BuzzFeed ?

Buzzfeed, autrefois un acteur majeur du secteur des médias numériques, est devenu un ange déchu à mesure que sa croissance et sa pertinence s'estompent. En conséquence, l’entreprise a mis en œuvre une stratégie de redressement qui comprend la sortie de marchés clés et des licenciements.

Les résultats financiers les plus récents ont montré que l'activité de l'entreprise a continué de ralentir au premier trimestre. Ses revenus publicitaires se sont élevés à 44,8 millions de dollars, soit une baisse de 18 % par rapport à la même période en 2023. Ses revenus liés au contenu et au commerce ont chuté de 19 % et 9 %, respectivement, à 13,1 millions de dollars et 10,2 millions de dollars, respectivement.

Plus important encore, certains signes montrent que les utilisateurs ne passent plus beaucoup de temps sur ses sites Web, le temps total passé ayant chuté de 16 %. Pire encore, l'entreprise s'attend à ce que la chute des revenus se poursuive au deuxième trimestre. Les revenus devraient chuter de 21 %, entre 44 et 49 millions de dollars.

Par conséquent, le cours de l'action BuzzFeed a augmenté à la fin du mois dernier après que Vivek Ramaswamy a investi dans la société, devenant ainsi l'un de ses principaux actionnaires. Il a fait pression pour davantage de changements, notamment sur sa stratégie de contenu.

Je pense que redresser l’entreprise est difficile pour plusieurs raisons. Premièrement, le marché de la publicité numérique continuera probablement à être confronté à des défis alors que les marques optent pour d'autres formes de marketing, notamment les médias sociaux et les moteurs de recherche.

Deuxièmement, le trafic sur le site Web de l’entreprise est en baisse. Les données de SimilarWeb montrent que le trafic du site Web a chuté à plus de 82,7 millions, contre plus de 86,29 millions en mars. La plupart de ces utilisateurs accèdent directement au site tandis que 28 % proviennent des moteurs de recherche. Le contenu de BuzzFeed est difficile à trouver sur Google, ce qui constitue un problème majeur.

Troisièmement, la plupart des jeunes passent beaucoup de temps sur Instagram et TikTok. Atteindre ce groupe démographique sera plus difficile à mettre en œuvre à l’avenir, même avec la magie de Vivek.

De plus, l’industrie des nouveaux médias est plus difficile à percer, comme nous l’avons vu avec des sociétés comme Vice Media, The Messenger et Sports Illustrated. Même de nombreuses marques bien connues comme le Washington Post, Business Insider et le Wall Street Journal ont connu des difficultés et ont récemment annoncé des licenciements.

Analyse du cours de l'action BuzzFeed

BZFD graphique de TradingView

Le cours de l'action BZFD a subi un brusque retournement ces derniers jours après avoir culminé à 4,55 dollars. Il a plongé en dessous de 3 dollars et est tombé en dessous du niveau de support à 2,78 dollars, son plus haut niveau en août de l'année dernière. Cette retraite s'est produite après que l'entreprise ait formé un motif de chandelier en étoile du soir.

Du côté positif, il est resté au-dessus des moyennes mobiles exponentielles (EMA) sur 50 et 100 jours. Cependant, les deux lignes du MACD ont formé un croisement baissier tandis que l'indice de vigueur relative (RVI) a pointé vers le bas.

Je soupçonne que le titre continuera de baisser alors que les vendeurs ciblent le support crucial à 2,00 $. Un mouvement au-dessus du point de résistance à 3,5 $ invalidera la vision baissière.