Starbucks harkitsee osakkeiden myyntiä Kiinassa: mitä se tarkoittaa SBUX-osakkeille

Starbucksin (SBUX) osake nousi 1,8 % torstaina sen jälkeen, kun raporttien mukaan kahvijätti tutkii Kiinan toimintojensa osuuden myyntiä.

Tämä mahdollinen siirto, jonka tavoitteena on edistää kasvua maailman suurimmilla kahvimarkkinoilla Yhdysvaltojen ulkopuolella, tulee Starbucksin kohdatessa myynnin laskun ja paikallisten kilpailijoiden kovan kilpailun.

Osakkeiden myynti voi vauhdittaa kasvua, mutta saattaa vaikuttaa katteisiin

Bloombergin mukaan Starbucks harkitsee strategista kumppanuutta Kiinassa myymällä osuuden paikalliselle sijoittajalle.

Vaikka kaupan yksityiskohdat ovat edelleen epäselviä, tällaiset kumppanuudet ovat yleisiä Kiinassa toimivien länsimaisten yritysten keskuudessa.

Analyytikot varoittavat, että muutos saattaa laimentaa voittomarginaaleja, mutta tarjoaa kipeästi kaivattua tukea haastavilla markkinoilla.

BTIG:n analyytikko Peter Saleh huomautti lokakuun raportissa, että vaikka osakkeiden myynti saattaa parantaa Starbucksin kilpailuasemaa, se ei todennäköisesti ole korkean katteen strategia.

Potentiaalinen kumppanuus voisi kuitenkin auttaa Starbucksia paremmin vastaamaan kiinalaisten kuluttajien mieltymyksiin ja navigoimaan alueen kireässä kilpailussa.

Kiina: Starbucksille kriittinen mutta vaikeuksissa oleva markkina

Kiinan osuus Starbucksin kokonaistuloista on noin 9 prosenttia, ja se tuottaa 3 miljardia dollaria vuonna 2024 7 500 myymälästään.

Huolimatta merkittävistä panostuksista läsnäolon vahvistamiseen, yritys kohtaa haasteita, jotka johtuvat heikentyneestä kuluttajaympäristöstä ja kovasta kilpailusta paikallisten tuotemerkkien, kuten nopeasti markkinaosuutta kasvattaneen Luckin Coffeen, kanssa.

Samojen myymälöiden myynti Kiinassa laski 8 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja jyrkemmin 14 % syyskuun viimeisellä neljänneksellä.

Lama heijastaa sekä tilausten määrän että koon laskua, jota pahentavat kuluttajien käyttäytymisen muutos ja taloudelliset vastatuulet.

Starbucksin taistelut Kiinassa eivät ole ainutlaatuisia. Muita länsimaisia merkkejä, mukaan lukien Yum! Brändit ja McDonald’s ovat kohdanneet samanlaisia haasteita ja kääntyneet paikallisten kumppanuuksien tai osakkeiden myyntiin saadakseen vauhtia takaisin.

Nam! Kiina, joka syntyi Yum! Brands myi osuuden Kiinan toiminnoistaan vuonna 2016, on nyt julkisesti noteerattu yhtiö New Yorkin pörssissä.

Strategiset rinnastukset ja mahdolliset tulokset

Jos Starbucks jatkaa osakkeiden myyntiä, se voisi seurata muiden maailmanlaajuisten brändien polkua, jotka ovat onnistuneesti hyödyntäneet paikallisia kumppanuuksia Kiinassa.

Näihin järjestelyihin liittyy kuitenkin kompromisseja, joihin liittyy usein toiminnan hallinnan väheneminen ja voitonjakosopimukset.

Starbucksin toimitusjohtaja Brian Niccol, joka otti tehtävänsä syyskuussa 2024, on tunnustanut Kiinan markkinoiden monimutkaisuuden.

Yhtiön viimeisimmässä tuloskyselyssä hän totesi “äärimmäisen” kilpailuympäristön ja pitkän aikavälin kasvustrategian tarpeen alueella.

Niccol aikoo vierailla Kiinassa saadakseen syvempää ymmärrystä haasteista ja mahdollisuuksista.

Kotimaiset haasteet varjostavat Kiinan ongelmat

Vaikka Kiinan tilanne on merkittävä, Starbucksilla on vielä suurempia esteitä Pohjois-Amerikan markkinoilla, joiden osuus sen kokonaistuloista on 75 prosenttia.

Vuonna 2024 saman myymälöiden myynti Pohjois-Amerikassa laski 6 % pitkistä odotusajoista, hintojen noususta ja myymäläkokemuksen heikkenemisestä johtuen.

“Takaisin Starbucksiin” -aloitteensa puitteissa yhtiö keskittyy elvyttämään liiketoimintaansa Yhdysvalloissa.

Tämä suunnitelma sisältää toiminnan tehostamisen, asiakaspalautteen huomioimisen ja työntekijöiden sitoutumisen parantamisen.

Niccol on priorisoinut näitä ponnisteluja ja viettänyt suuren osan ajastaan yhdysvaltalaisissa myymälöissä ja tekemisissä kumppaneiden kanssa.

Kiinan ja Pohjois-Amerikan kaksoishaasteet korostavat tasapainoa, jonka Starbucksin on suoritettava ylläpitääkseen maailmanlaajuista kasvua.

Vaikka ehdotettu osuuden myynti Kiinassa voisi antaa sysäyksen, se ei ehkä ratkaise laajempia ongelmia, jotka vaikuttavat yhtiön suorituskykyyn sen kotimarkkinoilla.

Mitä tämä tarkoittaa SBUX-osakkeille?

Mahdollinen osakkeiden myynti Kiinassa on luonut optimismia sijoittajien keskuudessa, mikä näkyy Starbucksin osakkeiden viimeaikaisessa nousussa.

Analyytikot kuitenkin varoittavat, että pitkän aikavälin vaikutus riippuu siitä, kuinka tehokkaasti yritys toteuttaa kumppanuutta ja mukautuu Kiinan kehittyviin markkinoihin.

Lisäksi Starbucksin keskittyminen kotimaan toimintoihin saattaa rajoittaa sen kykyä vastata Kiinan haasteisiin täysimääräisesti.

Yhtiön kyky yhdistää molemmat prioriteetit on ratkaisevan tärkeää sijoittajien luottamuksen ylläpitämiseksi ja johdonmukaisen taloudellisen tuloksen saavuttamiseksi.

Toistaiseksi markkinat seuraavat tarkasti, kuinka Starbucks liikkuu tällä keskeisellä hetkellä globaalissa strategiassaan.