McDonald’sin McValue-menu debytoi vuonna 2025: miten kilpailijat reagoivat?

McDonald’sin on määrä lisätä kilpailua arvotietoisista asiakkaista vuonna 2025 lanseeraamalla uuden McValue-alustan.

Tämä kansallinen arvotarjous, ensimmäinen laatuaan vuoden 2018 jälkeen, osoittaa, että keskitytään uudelleen kohtuuhintaisuuteen haastavassa markkinaympäristössä Yahoo Financen raportin mukaan.

Siirto nähdään “jatkona” vuoden 2024 toisella puoliskolla havaittuun trendiin, jossa arvosta tuli ensiarvoisen tärkeä pikaruokateollisuudessa.

Edullisuus on avainasemassa muuttuvilla markkinoilla

“Edullisuudella [ja] arvolla on väliä”, Bernsteinin analyytikko Danilo Gargiulo sanoi Yahoo Financelle korostaen kuluttajien houkuttelemisen merkitystä nykyisessä taloustilanteessa.

Kuluneen vuoden aikana McDonald’s on kohdannut haasteita kuluttajien, jotka ovat päättäneet säästää rahaa syömällä kotona, sekä muiden pikaruokajättiläisten, jotka ovat lisänneet omaa arvotarjontaansa, ja nopean arkipäivän ketjujen, kuten Chipotlen, jatkuvan kasvun vuoksi. , Cava ja Sweetgreen.

Franchising-operaattorit odottavat lisääntyvää kävelyliikennettä

Franchising-operaattorit ovat pitkälti vakuuttuneita siitä, että McValue-alusta houkuttelee asiakkaita, vaikka se merkitsisikin lievää voittomarginaalia.

”Voi olla marginaalihaaste, kun tarjoamme ruokaa suurella arvolla, mutta jos saamme lisää ihmisiä mukaan, se hoitaa sen. Se on tavoitteemme”, McDonald’sin franchising-operaattori David Costa, jolla on 18 toimipistettä Floridassa isänsä kanssa, kertoi Yahoo Financelle.

5 dollarin tarjouksia, osta yksi saat yhden -tarjouksia ja paljon muuta

McValue-alusta sisältää 5 dollarin ateriasopimuksen, joka käynnistettiin viime kesäkuussa, mikä oli johtanut kävelyliikenteen lisääntymiseen ennen kuin se häiritsi E. coli -epidemia lokakuussa.

Siinä on myös ostaa yksi, saada yksi hintaan 1 dollari -vaihtoehto sekä paikallisia tarjouksia ja sovelluksen sisäisiä erikoistarjouksia, kuten 20 %:n alennus vähintään 10 dollarin tilauksista.

Kaikki Yhdysvaltojen toimipisteet alkoivat tarjota McValue-alustaa tästä tiistaista alkaen.

Brändikumppanuudet ja alennusmahdollisuudet

Lisäksi McDonald’s tekee yhteistyötä 16 brändin kanssa vuoden 2025 ensimmäisten viikkojen aikana tarjotakseen lisätarjouksia, kuten ilmaisen kuukauden YouTube TV:n ja Tinder Gold Premium Access -tilauksen, jotka kaikki ovat saatavilla mainoskampanjoiden kautta eri alustoilla.

Raportissa lainattiin lisäksi franchising-omistajaa, joka pyysi pysyä nimettömänä mutta kirjoittaa usein X:ään nimellä McFranchisee, sanoen: “Katteet tiivistyvät, mutta uskomme vieraiden määrän [lisääntyessä], että se tuottaa positiivisen yleisen kassavirran ravintola.” Franchising-omistaja korosti edelleen herkkää tasapainoa hinnan ja voiton välillä.

Omistaja totesi myös, että “kuinka vaikeaa” oli luoda arvoalusta, joka toimii useilla alueilla Yhdysvalloissa.

Analyytikot punnitsevat arvolähtöistä strategiaa

Wedbushin analyytikko Nick Setyan ei ennakoi arvoalustan olevan merkittävä voittotekijä, mutta totesi, että lisääntynyt kävijämäärä voi saada asiakkaat vaihtamaan jopa kalliimpia tuotteita valikossa.

“Niin kauan kuin [franchising-saaja] ei menetä rahaa, he ovat onnellisia”, hän kertoi Yahoo Financelle.

Setyanin mukaan ruokalistalla on potentiaalia olla “suuri transaktioajuri”, mikä saattaa houkutella sijoittajia, sillä jopa 2 % myynnin kasvu samassa myymälässä olisi “riittävän hyvä” nykyisessä kilpailuympäristössä.

Vertailun vuoksi viimeisellä neljänneksellä McDonald’s USA:n samojen liikkeiden myynti kasvoi 0,3 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Gargiulo huomautti, että todellinen vaikutus nähdään kolmannella vuosineljänneksellä, kun McDonald’s kiertää 5 dollarin aterian ensimmäisen lanseerauksen kesäkuussa.

“Totuuden hetki tulee todella olemaan kolmas vuosineljännes… Tiedämme, onko tämä todella lisäys 5 dollarin ateriasopimukseen vai ovatko he tässä uudessa normaalissa”, hän lisäsi.

McDonald’s ja taco bell sijoittuivat arvojohtajiksi

Jefferiesin analyytikko Andy Barish odottaa vielä kovempaa kilpailua vuonna 2025.

“Kaksi brändiä, jotka tyypillisesti voittaa jokapäiväisillä edullisilla hinnoilla… McDonald’s ja Taco Bell”, Barish, jolla on Buy-luokitus McDonald’sissa ja Hold-luokitus Taco Bellin emoyhtiössä YUM! Brands, kertoi Yahoo Financelle.

Barish näkee tämän mahdollisesti “ei hyvänä uutisena” Burger Kingin ja Wendy’sin kaltaisille kilpailijoille, joiden on lisättävä arvosopimuksiaan vastauksena.

Aiemmin tällä viikolla Subway esitteli Meal of the Day -tarjouksensa, joka tarjosi kuuden tuuman suburin hintaan 6,99 dollaria tai jalkapituisen 9,99 dollarilla sekä kaksi keksiä tai pussin siruja ja pienen juoman.