Les entreprises brassicoles gagnent du terrain dans la catégorie Seltz

Les nouveaux arrivants du Seltz dur Anheuser-Busch InBev (EBR : ABI) et Constellation Brands (NYSE : STZ) s'attaquent aux anciennes marques de bière Truly et White Claw alors qu'ils cherchent à les devancer. Selon CNBC, les deux brasseurs ont introduit leur seltz dur au début de l'année dernière à temps pour le boom de la consommation d'alcool alors que les gens restaient à la maison en raison de la pandémie.

De nouvelles marques de seltz dur défient l'héritage White Claw et Truly

AB InBev et Constellation ont attiré l'attention avec leurs Seltz durs qui ont des noms populaires tels que Bud Light et Corona et qui plaisent aux clients qui ont créé une relation avec leurs produits au fil des ans.

Bud Light a notamment modifié la liste des saveurs via des packs de variétés saisonnières avec l'introduction d'un assortiment aventureux en plus de la cerise, du pamplemousse et du citron vert. Son pack de variétés d'été a contribué à 3,5 % de part de marché, ce qui lui a permis de confirmer qu'il en ferait un aliment de base permanent.

L'entrée de Corona et Bud Light sur le marché de l'eau de Seltz survient après des années de baisse de la consommation de bière aux États-Unis. Fait intéressant, les brasseurs se sont adaptés à l'évolution des préférences des consommateurs et se tournent vers un nouveau segment et se concentrent sur les catégories de bière en croissance telles que la bière sans alcool.

La consommation de Seltz dur a augmenté de 130 % l'an dernier

Andy Goeler, vice-président du marketing de Bud Light, a déclaré à CNBC :

International Wine and Spirits Research (IWSR) a indiqué que la consommation d'eau de Seltz avait augmenté de 130 % l'année dernière. La majorité des buveurs d'eau de Seltz sont des jeunes chevauchant des consommateurs qui ne boivent pas de bière. Selon les chiffres d'Euromonitor International, Truly de Boston Beer (NYSE : SAM) et White Claw de Mark Anthony Brands représentaient près de 75 % du marché de la part de seltz dur en 2020. Cependant, avec le lancement de concurrents, les marques ont vu leur part de marché diminuer.

Par exemple, White Claw, qui détenait une part de marché de 56,5 % en 2019, a vu sa part baisser à 49,5 % en 2020. Par ailleurs, la part de marché de Truly avait diminué depuis 2018, année pendant laquelle elle représentait près de 33 % de toutes les ventes de Seltz durs. Ventes. De plus, les actions de Boston Beer ont récemment chuté de plus de 25 % après que la société a attribué des bénéfices et des revenus décevants à une demande plus faible que prévu pour son Truly.

Le PDG de Boston Beer, Dave Burwick, a également été cité par CNBC :