Taylor Swift et l'économie du Super Bowl

Les Américains devraient dépenser environ 17,3 milliards de dollars pour les festivités du Super Bowl de cette année, y compris la nourriture, les boissons, les vêtements et les décorations, selon les estimations de la National Retail Federation.

Cela représente une augmentation de près d'un milliard de dollars par rapport à l'année dernière, avec environ 80 % des dépenses consacrées à la nourriture et aux boissons.

Les dépenses moyennes des ménages pour les produits de première nécessité du Super Bowl devraient atteindre environ 86 dollars. Cependant, le menu traditionnel des jours de match évolue. Selon la National Restaurant Association, il y a un changement dans les préférences cette année, avec les ailes, les pizzas, les trempettes et les tartinades à la salsa en tête de liste au lieu des hamburgers et du barbecue.

L'effet Taylor Swift

Un nouveau groupe démographique se joint à l'action du Super Bowl, avec 21 % des Américains interrogés par le Seton Hall Sports Poll attribuant leur décision de regarder le match à la présence de Taylor Swift. Cette augmentation de l'audience est corrélée à une approche plus sexospécifique des dépenses, comme le souligne Sean Kennedy de la National Restaurant Association.

Alors que certains choisissent de commander leurs collations le jour du match, d’autres choisissent de les préparer à la maison. Alors que l’inflation des produits d’épicerie se refroidit plus rapidement que celle des restaurants, les options faites maison deviennent de plus en plus attrayantes.

Coup de pouce pour le secteur de la restauration

Malgré la possibilité de préparer leurs repas à la maison, de nombreux Américains se tournent encore vers les restaurants pour leurs repas du Super Bowl. La National Restaurant Association estime que 59 % des près de 70 % d’Américains qui regardent depuis chez eux opteront pour des plats à emporter ou des livraisons, ce qui reflète une augmentation significative par rapport aux années précédentes.

Augmentation des dépenses et des intérêts

L'augmentation d'un milliard de dollars des dépenses par rapport à l'année dernière indique un enthousiasme accru autour du Super Bowl de cette année. Les faits suggèrent que la présence de Taylor Swift est l’un des moteurs de cet enthousiasme, avec des prévisions d’audiences télévisées record.

L'impact de Swift sur l'audience

La participation de Swift aux matchs précédents est corrélée à des augmentations notables des notes de la NFL. Le propriétaire des Chiefs, Clark Hunt, attribue une croissance substantielle du nombre de fans féminins de l'équipe à l'implication de Swift, soulignant encore davantage son influence sur l'événement.

Un facteur de revanche et de buzz

Le Super Bowl de cette année présente une revanche entre les Chiefs et les 49ers, qui s'étaient déjà affrontés au Super Bowl LIV en 2020. Malgré l'effet potentiellement modérateur du retour des équipes au Super Bowl peu de temps après leur dernière apparition, des facteurs tels que l'implication de Swift devraient maintenir l’enthousiasme et propulser l’audience vers de nouveaux sommets.