Bénéfices Apple : le géant de la technologie fait face à une baisse probable de 10 % des ventes d'iPhone, les questions sur l'IA poussent

Jeudi, Apple Inc. (AAPL.O) s'apprête à divulguer ses résultats trimestriels, qui, selon les analystes, montreront la plus forte baisse de revenus pour l'entreprise depuis plus d'un an.

L'accent sera probablement mis sur les initiatives d'Apple visant à intégrer l'IA générative dans ses iPhones et sur sa stratégie visant à redresser les ventes en baisse sur le marché vital chinois.

Les prévisions de revenus et de ventes signalent des défis

Les analystes s'attendent à ce que les ventes d'iPhone, qui représentent environ la moitié du chiffre d'affaires d'Apple, aient chuté de 10,4 % au premier trimestre 2024.

Cette baisse significative, la plus forte depuis plus de trois ans, reflète des défis plus larges au sein des opérations du géant de la technologie.

Dans l'ensemble, on estime que les revenus d'Apple ont diminué de 5 % au cours du trimestre allant de janvier à mars, ce qui représente la baisse la plus importante depuis fin 2022.

Performance boursière et réponses stratégiques

Les actions Apple ont connu une baisse de plus de 10 % depuis le début de l’année, sous-performant par rapport aux autres grandes entreprises technologiques.

Ce ralentissement a été influencé par la lente adoption par Apple des technologies d'IA et par une concurrence croissante, notamment de la part d'un Huawei renaissant (HWT.UL), qui a regagné des parts de marché en Chine.

L’intégration de l’IA comme pivot stratégique

Dans le but de rajeunir sa gamme de produits phares, Apple serait en discussion avec OpenAI et Google pour améliorer l'iPhone avec des capacités d'IA avancées.

Ces fonctionnalités devraient constituer un moment fort de la plus grande conférence annuelle des développeurs jamais organisée par Apple en juin.

L’intégration prévue de l’IA pourrait stimuler l’intérêt des consommateurs pour la prochaine série d’iPhone, dont la sortie est prévue à l’automne.

Concurrence des leaders technologiques mondiaux

Alors que des concurrents comme Microsoft, Alphabet et Meta Platforms ont fait part de leurs stratégies en matière d'IA, Apple est resté relativement discret sur ses projets.

L'ajout de fonctionnalités d'IA aux iPhones est considéré comme une étape cruciale permettant à Apple de maintenir son avantage concurrentiel face à des sociétés comme Huawei et Samsung Electronics, qui ont récemment dépassé Apple en tant que premier fournisseur mondial de smartphones.

Mises à jour de produits à venir et défis matériels

Les bénéfices d'Apple donneront également un aperçu de son programme de rachat d'actions et des performances de Vision Pro, le dernier produit majeur d'Apple.

Malgré un fort intérêt initial, le casque de réalité mixte à 3 500 $ a vu la demande diminuer, ce qui a entraîné des ajustements dans les estimations de production.

La société connaît également une demande plus faible sur d'autres segments de matériel, avec une baisse attendue des ventes d'iPad et de Mac au cours du trimestre de mars.

Cependant, Apple est sur le point d'actualiser son offre matérielle, avec des mises à jour prévues pour chaque modèle de Mac et une nouvelle gamme d'iPad prévue plus tard ce mois-ci.

Le secteur des services reste un secteur de croissance

Malgré les difficultés rencontrées dans les ventes de matériel, la division services d'Apple devrait poursuivre sa trajectoire de croissance, avec une augmentation prévue des revenus de 7,7 %.

Ce secteur comprend les revenus de l'App Store et de divers services d'abonnement tels que Apple TV.