Le modèle « Payer ou Consentement » de Meta enfreint les règles numériques, selon l'UE

La Commission européenne a déclaré lundi que le nouveau modèle publicitaire « payer ou consentir » de Meta Platforms n'était pas conforme à la loi sur les marchés numériques, aggravant les problèmes du géant des médias sociaux déjà sous le scanner des régulateurs pour des raisons de confidentialité.

EC a déclaré que ce "choix binaire oblige les utilisateurs à consentir à la combinaison de leurs données personnelles et ne parvient pas à leur fournir une version moins personnalisée mais équivalente des réseaux sociaux de Meta".

Quel est le modèle de rémunération ou de consentement ?

Le modèle de paiement ou de consentement a été introduit par Meta en octobre de l'année dernière dans le but de respecter les réglementations européennes plus strictes en matière de confidentialité des données.

Selon le nouveau modèle, un utilisateur pourrait soit payer des frais pour un abonnement sans publicité et limiter la quantité de données personnelles collectées par le site Web par rapport à la version gratuite, soit continuer à utiliser le site Web gratuitement et indirectement « consentir ». " à ses données étant collectées pour des publicités ciblées.

Qu’est-ce que la loi sur les marchés numériques ?

Le DMA a été introduit par l’UE pour rendre les marchés du secteur numérique plus équitables et plus contestables.

En vertu de la loi, elle identifie les « gardiens » ou les grandes plates-formes numériques fournissant des services dits de plate-forme de base, notamment les moteurs de recherche, les services de messagerie et les magasins d'applications, et entend réglementer leurs pouvoirs.

Conclusions préliminaires de l'UE

L'opinion préliminaire de la CE était que le modèle publicitaire « payer ou consentir » de Meta n'est pas conforme au DMA car il ne satisfait pas aux exigences nécessaires énoncées à l'article 5(2).

En particulier, le modèle de Meta

1) Ne permet pas aux utilisateurs d'opter pour un service qui utilise moins de leurs données personnelles mais qui est par ailleurs équivalent au service basé sur des publicités personnalisées.

2) Ne permet pas aux utilisateurs d'exercer leur droit de consentir librement à la combinaison de leurs données personnelles

EC a déclaré que pour garantir le respect du DMA, les utilisateurs qui ne consentent pas devraient toujours avoir accès à un service équivalent qui utilise moins de leurs données personnelles, en l'occurrence pour la personnalisation de la publicité.

Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive chargée de la politique de concurrence à la CE, a déclaré :

Quelle est la voie à suivre pour Meta maintenant ?

Meta pourrait répondre aux conclusions préliminaires de l'enquête. La CE conclura l'enquête d'ici mars de l'année prochaine.

En cas de non-respect, la Commission peut imposer des amendes allant jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial total du contrôleur d'accès. Ces amendes peuvent aller jusqu'à 20 % en cas de récidive.

En outre, en cas de non-respect systématique, la Commission est également habilitée à adopter des mesures correctives supplémentaires, par exemple obliger un contrôleur d'accès à vendre une entreprise ou une partie de celle-ci ou interdire au contrôleur d'accès d'acquérir des services supplémentaires liés à la non-conformité systémique.