Alors que le nombre d'abonnés à Netflix augmente lentement, l'attention se tourne vers les indicateurs de revenus et de rentabilité

Netflix se prépare à signaler ses plus faibles ajouts d'abonnés depuis six trimestres, alors que les avantages de sa répression du partage de mots de passe commencent à s'estomper.

Les analystes prévoient que la société a ajouté environ 4 millions de nouveaux abonnés dans le monde au cours du trimestre juillet-septembre, selon les estimations compilées par LSEG.

Ce ralentissement survient à un moment où le géant du streaming cherche à détourner l’attention des investisseurs vers son activité publicitaire en pleine croissance et la croissance de ses revenus.

Malgré la popularité des originaux Netflix tels que The Accident et The Perfect Couple , qui figuraient parmi les titres les plus diffusés en streaming aux États-Unis au cours du trimestre, le rythme de croissance du nombre d'abonnés ralentit.

Le service de streaming a progressivement fait évoluer son modèle économique pour se concentrer sur les revenus publicitaires, mais il est toujours confronté à des défis pour faire de ce segment un contributeur significatif à sa croissance globale.

Les revenus publicitaires de Netflix au centre des préoccupations alors que le nombre d'abonnés s'améliore

L'offre financée par la publicité de Netflix, lancée en 2022, a gagné en popularité mais n'est pas encore un moteur de croissance majeur.

En fait, l’entreprise s’attend à ce que son activité publicitaire ne devienne pas une source de revenus substantielle avant 2026.

Au troisième trimestre, Netflix devrait générer 242,7 millions de dollars de revenus publicitaires, selon les estimations des analystes compilées par LSEG.

Ce chiffre reste modeste par rapport à son chiffre d'affaires total attendu de 9,76 milliards de dollars pour le trimestre, ce qui représente une croissance de 14,3 %.

L’activité publicitaire de Netflix, bien qu’en croissance, reste petite par rapport à son échelle mondiale.

Certains experts estiment que l'entreprise devrait supprimer progressivement davantage de ses forfaits sans publicité et augmenter les prix de ses abonnements standard pour pousser les utilisateurs vers les options financées par la publicité, qui génèrent généralement plus de revenus par utilisateur.

Le forfait de 6,99 $ par mois financé par la publicité de la société aux États-Unis est nettement moins cher que son forfait standard de 15,49 $ par mois sans publicité, ce qui en fait une option attrayante pour les consommateurs soucieux du prix.

Les données des abonnés Netflix disparaîtront en 2025

À partir de 2025, Netflix ne communiquera plus de données sur ses abonnés, une décision qui suggère que l'entreprise cherche à se concentrer sur d'autres indicateurs de performance clés tels que la croissance des revenus et les marges bénéficiaires.

Avec ce changement, Netflix vise à gérer les attentes en matière de croissance du nombre d’abonnés, en particulier à un moment où le marché devient plus saturé et où sa capacité à attirer de nouveaux utilisateurs ralentit.

Pour l’instant, l’entreprise traverse une période difficile de croissance plus lente du nombre d’utilisateurs tout en essayant de développer son activité publicitaire.

Les analystes estiment que Netflix devra affiner davantage sa stratégie, notamment en ce qui concerne l’augmentation des revenus publicitaires sans aliéner sa base d’utilisateurs principale.

Netflix mise sur le sport en direct et les titres populaires pour attirer les annonceurs

Pour attirer davantage d’annonceurs, Netflix a commencé à investir dans des événements en direct, notamment sportifs.

Le géant du streaming devrait diffuser le combat de boxe très attendu Jake Paul contre Mike Tyson en novembre, ce qui pourrait attirer des millions de téléspectateurs et offrir de nouvelles opportunités de revenus publicitaires.

Netflix diffusera également ses premiers matchs de la NFL en décembre, marquant ainsi son entrée sur le marché de la diffusion de sports compétitifs.

Netflix compte également sur le retour de Squid Game , sa série dramatique sud-coréenne à succès mondial, pour contribuer à augmenter son nombre d'abonnés au cours du dernier trimestre de l'année.

La deuxième saison de la série à succès devrait sortir en décembre, et la société espère qu'elle reproduira le succès de la première saison, qui a attiré des millions de nouveaux abonnés dans le monde.

Les analystes pèsent le pour et le contre

Les experts du secteur suggèrent que Netflix pourrait devoir augmenter les prix de ses forfaits standard tout en supprimant progressivement les options sans publicité pour orienter les clients vers son offre financée par la publicité.

L'entreprise a déjà commencé ce processus en supprimant son forfait de base à 9,99 $ par mois sans publicité pour les nouveaux utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni depuis l'année dernière. Les abonnés existants à ce forfait sont progressivement supprimés.

Selon les analystes, la capacité de l'entreprise à augmenter ses prix et à orienter les utilisateurs vers ses offres financées par la publicité sera cruciale pour maintenir la croissance de ses revenus.

Il reste toutefois à voir comment les abonnés réagiront à ces changements, notamment sur des marchés concurrentiels où des services de streaming alternatifs sont facilement disponibles.

Performances et perspectives de l'action Netflix

L'action de Netflix a augmenté de 12,4 % depuis l'annonce de ses résultats du deuxième trimestre en juillet, dépassant la hausse de 5 % de l'indice S&P 500.

Les investisseurs restent prudemment optimistes quant au potentiel de croissance de Netflix, d'autant plus que la société s'efforce d'étendre ses activités publicitaires et d'augmenter les prix de tous ses niveaux d'abonnement.

Toutefois, des inquiétudes subsistent quant à la capacité de Netflix à maintenir son avantage concurrentiel sur un marché du streaming de plus en plus encombré.

La croissance des revenus publicitaires de la société sera surveillée de près au cours des prochains trimestres, les investisseurs étant à la recherche de signes indiquant que Netflix peut réussir à diversifier ses sources de revenus au-delà de la croissance du nombre d'abonnés.