L'investissement de 10 millions de dollars d'Apple va-t-il débloquer le marché indonésien de l'iPhone ?

Apple Inc. a présenté une proposition d'investissement de près de 10 millions de dollars pour étendre sa présence industrielle en Indonésie, dans le but de lever l'interdiction de vente de son dernier iPhone.

Des sources proches du dossier ont déclaré à Bloomberg que le plan de 10 millions de dollars implique une collaboration avec le réseau existant de fournisseurs d'Apple pour établir une usine à Bandung, au sud-est de Jakarta.

Cette usine produirait des accessoires et des composants pour les appareils Apple.

Surmonter les obstacles réglementaires

Cette proposition fait suite à la décision prise le mois dernier par le ministère indonésien de l'Industrie de bloquer l'autorisation de vente pour l'iPhone 16.

Le ministère a cité l'incapacité d'Apple à respecter l'exigence de 40 % de contenu national pour les smartphones et les tablettes.

Le ministère examine actuellement la proposition d'Apple, qui reste sujette à changement, et une décision est attendue prochainement, selon les rapports.

Cependant, ni Apple ni le ministère de l'Industrie n'ont fait de commentaire à ce sujet.

Interdiction de l'iPhone 16 : une tendance protectionniste

L'interdiction de l'iPhone 16 souligne la pression croissante du gouvernement indonésien sur les entreprises internationales pour qu'elles améliorent la fabrication locale, reflétant une position protectionniste sous le président Prabowo Subianto.

Des mesures similaires ont touché d’autres géants de la technologie, notamment Google, dont les téléphones Pixel sont également confrontés à une interdiction de vente en raison d’investissements locaux insuffisants.

Cette approche fait écho aux tactiques employées par l'administration précédente sous le président Joko Widodo, qui a bloqué l'année dernière TikTok de ByteDance Ltd., ce qui a finalement conduit la société à investir 1,5 milliard de dollars dans une coentreprise avec la plateforme de commerce électronique indonésienne Tokopedia.

Peser le pour et le contre

Apple ne dispose actuellement pas d'usines indépendantes en Indonésie, s'appuyant plutôt sur des fournisseurs locaux pour les composants et les produits finis, comme c'est la pratique courante pour les multinationales.

L'investissement proposé de 10 millions de dollars représenterait une dépense relativement modeste pour Apple pour obtenir un accès plus large au vaste marché de consommation indonésien d'environ 278 millions de personnes, un groupe démographique largement composé d'individus férus de technologie de moins de 44 ans.

Bien que cet investissement puisse être considéré comme une victoire pour l’Indonésie, de telles tactiques assertives risquent de décourager d’autres entreprises d’étendre leur présence dans le pays, ce qui pourrait compromettre les efforts du président Prabowo pour attirer les investissements étrangers et stimuler la croissance économique.

Lacunes et incohérences

Selon le gouvernement indonésien, l'investissement actuel d'Apple de 95 millions de dollars (1,5 billion de roupies) via les académies de développeurs est inférieur à son engagement de 1,7 billion de roupies.

Les autorités ont également fait pression sur les plateformes de commerce électronique Tokopedia et TikTok pour qu'elles suppriment les listes d'iPhone 16, menaçant de poursuites judiciaires.

Les politiques commerciales de l’Indonésie sont caractérisées par leur incohérence.

Plus tôt cette année, les restrictions à l’importation sur une large gamme de produits, allant de l’électronique aux pneus et aux produits chimiques, ont suscité une réaction importante de la part du monde des affaires, y compris des entreprises ayant des opérations de fabrication établies dans le pays, comme LG Electronics, qui ont eu des difficultés à importer des composants essentiels.

Malgré l’accent mis par le gouvernement sur la promotion de la production nationale, le secteur a connu des difficultés, sa contribution au PIB ayant diminué de 21,1 % en 2014 à 18,7 % l’année dernière.