De plus en plus de couples adoptent la non-monogamie ensemble, souvent dirigés par des femmes, dit Paul Keable d’Ashley Madison

« La vie est courte. Ayez une liaison.

C’est le slogan provocateur d’Ashley Madison, la première et la plus ancienne plateforme de rencontres mariées au monde.

Lancé en 2001, le site a attiré plus de 80 millions d’inscriptions dans le monde, survivant à la fois à l’évolution des normes culturelles et à une importante violation de données en 2015 qui a exposé les informations personnelles d’environ 2 500 utilisateurs, tandis que les informations de beaucoup d’autres risquaient d’être divulguées par des pirates informatiques qui voulaient que la plate-forme soit fermée.

Cependant, près d’une décennie plus tard, Ashley Madison continue de prospérer, ce qui témoigne de l’évolution des idées sur le mariage, la monogamie et la vie privée.

Avec 1 % de la population mondiale s’étant inscrite sur la plateforme, sa résurgence reflète l’évolution des attitudes envers les relations modernes.

« Au cours de la dernière décennie, nous avons travaillé dur chaque jour pour regagner et reconstruire la confiance, et nous continuons à diriger l’entreprise avec un état d’esprit centré sur les membres en place », a déclaré Paul Keable, directeur de la stratégie chez Ashley Madison, dans une interview avec Invezz.

« Nous avons maintenant un responsable de la sécurité de l’information et un responsable de la protection de la vie privée distincts, mais il incombe également à chaque personne de l’organisation de tenir compte de la confidentialité et de la sécurité de tout ce que nous faisons, chaque fois que nous développons un nouveau produit, un nouveau
un nouveau service », ajoute-t-il.

Plus important encore, Keable explique comment de plus en plus de couples explorent la non-monogamie ensemble – souvent avec des femmes en tête – et comment la croissance reste forte non seulement sur des marchés clés comme les États-Unis, le Brésil, le Canada et le Royaume-Uni, mais aussi dans des marchés émergents comme l’Inde, qui figure désormais parmi les cinq premiers, et l’Italie, où les inscriptions ont bondi.

Extraits:

Paul Keable

Comment Ashley Madison a-t-elle évolué après la fuite de données de 2015 ?

Invezz : Comment les choses ont-elles changé pour Ashley Madison après la fuite de données de 2015 ? A-t-il écorné sa réputation d’une manière ou d’une autre ? Quelles nouvelles mesures avez-vous mises en place pour vous assurer qu’il n’y aura pas d’atteinte à l’avenir ?

Ashley Madison a énormément évolué depuis les événements de 2015 et avec notre croissance continue, nos membres continuent de nous montrer qu’ils apprécient ce que nous offrons - une plate-forme de rencontres pour se connecter discrètement.

Au cours de la dernière décennie, nous avons travaillé dur chaque jour pour regagner et rétablir la confiance, et nous continuons de diriger l’entreprise avec un état d’esprit centré sur les membres.

Nous avons maintenant un chef de la sécurité de l’information et un responsable de la protection de la vie privée distincts, mais il incombe également à chaque personne de l’organisation de tenir compte de la confidentialité et de la sécurité de tout ce que nous faisons, chaque fois que nous développons un nouveau produit, un nouveau
fonctionnalité, un nouveau service.

Sachant que nous avons mis en place tous les bons protocoles et que nous réussissons, nous ne prenons toujours rien pour acquis.

Nous comprenons que nous devons continuer à livrer chaque jour. Cela implique beaucoup de technologie, beaucoup d’yeux vigilants et des processus solides.

Mais surtout, il s’agit d’une hiérarchisation inébranlable. Assurer la sécurité et la confidentialité est notre priorité numéro un chaque jour.

Constatant une croissance de la demande pour des options de non-monogamie plus larges en dehors des affaires traditionnelles

Invezz : Vous êtes présent dans 45 pays à l’heure actuelle et comptez plus de 90 millions de membres. Quelle est la feuille de route commerciale et les étapes que vous envisagez pour l’avenir ?

Nous prévoyons de continuer à étendre nos efforts de marketing à l’échelle mondiale.

L’Inde est l’un des marchés les plus récents où nous avons activement mené des initiatives de relations publiques au cours de l’année écoulée et nous avons constaté un accueil positif et une croissance considérable.

C’est un domaine de croissance des produits que nous explorons actuellement.

L’Inde fait désormais partie du top 5 des pays avec le plus d’inscriptions ; L’Italie connaît également une croissance rapide

Invezz : Sur la base de vos données d’observation et d’enregistrement, pourriez-vous nous donner un aperçu des pays qui ont le plus d’utilisateurs de votre application, quels pays connaissent la plus forte croissance.

Les États-Unis restent notre plus grand marché au monde, mais l’Inde progresse rapidement, se classant actuellement au 5e rang des pays ayant le plus d’inscriptions en 2025.

En fait, l’Inde a connu une augmentation de 20 % des nouvelles inscriptions cette année.

Les autres marchés du top 5 comprennent le Brésil, le Canada et le Royaume-Uni.

Invezz : Quelles sont les informations les plus surprenantes que vous avez obtenues en analysant l’engagement ou les commentaires des utilisateurs au fil du temps ? Quelles sont les zones géographiques les plus prospères et quels sont les marchés qui ont été difficiles et pourquoi ?

L’Inde continue d’être un marché de croissance prospère au cours de l’année écoulée, passant de la 8e place à la 6e place, et maintenant aujourd’hui entrant dans le top 5 des inscriptions à la plate-forme.

Les premiers achats ont également augmenté de 155 % en Inde, leur plus haut niveau depuis 2013.

De plus, nous avons constaté une croissance considérable sur des marchés comme l’Italie, où les nouvelles inscriptions ont augmenté de 50 % cette année.

Sur l’engagement croissant des femmes sur la plateforme

De plus en plus de couples explorent également la non-monogamie ensemble, et souvent, ce sont les femmes qui ouvrent la voie.

Invezz : Dans une interview avec Gleeden l’année dernière, on nous a dit que l’application voulait se positionner non seulement comme une référence pour les relations extraconjugales, mais aussi comme une plate-forme où les couples non monogames en général peuvent trouver plus de partenaires. Cherchez-vous également à vous repositionner en tant que marque ?

Notre plateforme est et reste un lieu où les personnes partageant les mêmes idées qui cherchent à explorer la non-monogamie pourraient se connecter discrètement.

Cet aspect de notre activité n’a pas changé et il reste notre objectif principal.

En ce qui concerne notre évolution, servir notre communauté mondiale continue d’être notre priorité absolue et les commentaires de nos membres continueront d’éclairer notre feuille de route de produits à l’avenir.

Je dirai que les données reflètent un intérêt croissant pour l’exploration de différents types de non-monogamie, il s’agit donc d’une considération primordiale lorsque nous améliorons la plate-forme ou intégrons de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur et créer de meilleures opportunités de connexion.

Cependant, la discrétion continuera de rester au cœur de tout ce que nous faisons.

Pourquoi le lieu de travail est-il le plus grand concurrent de la plateforme ?

Invezz : Comment abordez-vous le marketing compte tenu des sensibilités autour de votre identité de marque ? De plus, comment abordez-vous la controverse éthique autour de sa proposition centrale tout en maintenant la croissance et la fidélité des utilisateurs ?

Notre marque s’accompagnera toujours d’un ensemble unique de défis, mais avec plus de 85 millions de membres qui nous ont rejoints dans le monde, nous savons qu’il y a une demande pour ce que nous offrons et nous continuons à fonctionner en gardant à l’esprit les besoins de cette communauté.

Nous sommes une destination pour les personnes partageant les mêmes idées qui cherchent à se connecter discrètement.

Invezz : Qui voyez-vous comme vos principaux concurrents aujourd’hui – les applications de rencontres traditionnelles, d’autres plateformes discrètes ou tout autre chose ?

Notre principale concurrence a toujours été le lieu de travail. Nous passons 40+ heures par semaine, souvent dans des situations très stressantes, au travail - ajoutez à cela les voyages d’affaires et les boissons après le travail, et vous avez le cadre idéal pour qu’une liaison se produise.

Mais une affaire de bureau est beaucoup plus risquée car vous avez des yeux indiscrets qui ne demandent qu’à discuter de qui passe du temps avec qui - c’est ce que nous continuons de croire
les affaires de bureau sont NSFW.